年輕群體驅(qū)動(dòng)直播購物普及
越南電商直播帶貨市場(chǎng)近年來呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，成為東南亞地區(qū)具活力的新興市場(chǎng)之一。2024年，越南電商市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)139億美元，未來五年復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)11.21%，至2029年有望達(dá)到236.5億美元。這一增長(zhǎng)的核心驅(qū)動(dòng)力在于越南年輕化的人口結(jié)構(gòu)：1億人口中73%為35歲以下群體，且中產(chǎn)及Z世代對(duì)新鮮事物的高接受度推動(dòng)了直播購物的普及18。數(shù)據(jù)顯示，2024年季度95%的越南在線消費(fèi)者有直播購物經(jīng)歷，每月直播場(chǎng)次超過250萬場(chǎng)，消費(fèi)者平均每周觀看直播購物時(shí)間達(dá)13小時(shí)。

跨境電商和Shopee等平臺(tái)占據(jù)主導(dǎo)地位，頭部主播如武河玲（V? Hà Linh）在4小時(shí)內(nèi)創(chuàng)下了約450萬美元的銷售額，凸顯了娛樂化消費(fèi)與KOL影響力的結(jié)合效應(yīng)。品類方面，時(shí)尚、美妝、3C電子及家居用品需求旺盛，中國(guó)跨境商品通過中越邊境倉快速配送，日均包裹量達(dá)500萬件，供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)顯著。

監(jiān)管新規(guī)與基建短板
越南近期加強(qiáng)監(jiān)管，2025年2月起對(duì)跨境商品統(tǒng)一征收10%增值稅，并要求直播賬號(hào)實(shí)名認(rèn)證，增加了運(yùn)營(yíng)合規(guī)成本。此外，越南基礎(chǔ)設(shè)施短板（如電力短缺、港口擁堵）制約物流效率，部分外資企業(yè)需自建發(fā)電設(shè)施以保障生產(chǎn)。

中越跨境電商合作緊密
越南積極推動(dòng)電商發(fā)展，跨境電商平臺(tái)越南投入約100萬美元支持中小企業(yè)營(yíng)銷，同時(shí)鼓勵(lì)中越合作建設(shè)智慧口岸與跨境電商產(chǎn)業(yè)園。廣西憑祥等地通過小語種主播培養(yǎng)、海外倉布局及通關(guān)便利化政策，打造“買中國(guó)，賣東盟”的跨境產(chǎn)業(yè)鏈。2024年廣西憑祥跨境電商進(jìn)出口貨值超80億元，依托邊境倉與通關(guān)提速，商品可兩日內(nèi)抵達(dá)越南主要城市。但需注意，越南對(duì)促銷折扣設(shè)限（不得50%），并收緊值進(jìn)口商品免稅政策，要求平臺(tái)完成本地注冊(cè)方可清關(guān)。

越南本土企業(yè)技術(shù)能力較為薄弱
中國(guó)品牌如美妝品牌SACE LADY通過douyin越南小店實(shí)現(xiàn)GMV超417萬美元，依托達(dá)人合作與本地化運(yùn)營(yíng)快速市場(chǎng)。供應(yīng)鏈方面，中越邊境的東興、憑祥等地建立直播基地，中國(guó)企業(yè)在越南投資建設(shè)產(chǎn)業(yè)園，帶動(dòng)電子制造、紡織等產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展。越南本土企業(yè)技術(shù)能力仍待提升，輔助工業(yè)在電子、高技術(shù)領(lǐng)域自給率僅10%-15%，依賴中國(guó)供應(yīng)鏈支持零部件與設(shè)備。

越南本土頭部直播企業(yè)多集中于河內(nèi)與胡志明市，但技術(shù)研發(fā)能力較弱，主要依賴中國(guó)平臺(tái)工具與運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。采購需求方面，越南對(duì)直播設(shè)備、倉儲(chǔ)管理系統(tǒng)及數(shù)據(jù)分析工具有較高需求，中國(guó)企業(yè)在硬件供應(yīng)與SaaS服務(wù)領(lǐng)域具備優(yōu)勢(shì)。

中國(guó)企業(yè)擴(kuò)展市場(chǎng)的戰(zhàn)略窗口
展會(huì)名稱：2025越南國(guó)際跨境電商選品大會(huì)暨消費(fèi)品采購交易會(huì)（VCEC 2025）
Vietnam Int'l Cross-border E-commerce & Consumer Goods Sourcing Fair

舉辦時(shí)間：2025年10月09至12日
舉辦地點(diǎn)：越南河內(nèi)NECC建筑規(guī)劃展館
組織方：越南駱駝會(huì)展CAMEL EVENTS、廣西駱駝出海會(huì)展服務(wù)有限公司、廣西越中會(huì)展商務(wù)有限公司
主題版塊：家居日用?禮品文玩?電子電器?美妝服飾?嬰童用品·戶外用品?家居園藝?運(yùn)動(dòng)休閑?文創(chuàng)產(chǎn)品?寵物用品

同期展會(huì)：2025越南國(guó)際消費(fèi)品、日用百貨及文化用品博覽會(huì)暨2025第15屆河內(nèi)國(guó)際禮品及家居用品展覽會(huì)（Gift Show & Consumer Goods 2025）
HANOI GIFT SHOW Consumer Goods & Daily Merchandise & Cultural Products 2025

聯(lián)動(dòng)亮點(diǎn)：
?越南國(guó)際跨境電商選品大會(huì)暨直播網(wǎng)紅賽
?越南國(guó)際跨境電商生態(tài)圈融合發(fā)展峰會(huì)
?越南消費(fèi)品市場(chǎng)跨境供應(yīng)鏈融通發(fā)展論壇
?跨境優(yōu)品對(duì)接200+主流電商&直播團(tuán)隊(duì)選品活動(dòng)
?越南頭部電商平臺(tái)生態(tài)圈推介宣講分享活動(dòng)
?越南100+商超集市1000+零售連鎖店集采適配
?越南跨境電商直播基地招商推介系列活動(dòng)
?園區(qū)考察&探廠&商圈市場(chǎng)&經(jīng)銷鏈路對(duì)接參訪

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