名創(chuàng)優(yōu)品貨架、北歐風(fēng)NOME諾米家居貨架品牌 年輕人的“解憂雜貨店”
走進(jìn)店鋪，看見琳瑯滿目、色彩繽紛的各種物件就頓時(shí)令人愉悅。
不同市場(chǎng)主打的產(chǎn)品也不同。
簡(jiǎn)潔、色彩鮮明、工業(yè)風(fēng)濃厚的設(shè)計(jì)。
沉浸式無(wú)壓力的線下購(gòu)物環(huán)境，大部分物件價(jià)格便宜，新型雜貨店受到年輕人歡迎。
還記得小時(shí)候家里缺了水壺、杯子、肥皂等小物件，媽媽就會(huì)讓小孩子去街頭巷尾的小小雜貨店買回來(lái)。那時(shí)候，小小雜貨店猶如百寶箱，滿滿當(dāng)當(dāng)?shù)呢浳锢镉刑筒槐M的寶貝?，F(xiàn)在年輕人去逛街，除了潮流服飾、運(yùn)動(dòng)鞋、化妝品護(hù)膚品、書店外，家居類雜貨鋪也是愛逛的小店。不同于以往布置略顯凌亂的雜貨店，如今遍布城市繁華商圈當(dāng)中的新零售時(shí)尚家居類雜貨鋪擁有寬敞亮麗、文藝范的店門設(shè)計(jì)，陳列著并且大部分出自年輕設(shè)計(jì)師之手的家居物件、服裝、首飾等，吸引著90后、95后等年輕一代的目光，讓實(shí)體店在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的沖擊下找到新的發(fā)展模式。
不同年代的人都喜歡小小的雜貨店，只需花幾十元甚至十幾元，就能帶回一件日常家居小單品，讓生活增添一份小小的儀式感，自然也成為年輕人喜歡的“解憂雜貨店”。
雜貨店 設(shè)計(jì)時(shí)尚明亮為主
到過(guò)日本旅行的消費(fèi)者都有如此感受，零售業(yè)非常發(fā)達(dá)，除了遍布大街小巷的24小時(shí)便利店，更有商品琳瑯滿目的藥妝店、家居生活店以及雜貨店等。而且這些店其店面裝潢一點(diǎn)不馬虎，比如主打年輕時(shí)尚生活的Loft、日系風(fēng)格濃烈的無(wú)印良品，它們從店鋪的主題、色彩、味道、燈光都相當(dāng)講究，再到當(dāng)中的各類商品：家居用品、服飾、化妝品、護(hù)膚品、家用電器、食品、旅行用品、文具周邊、包袋等，都帶著濃濃自家品牌的特色。這類小店甚至被寫成文章，日本作家東野圭吾的長(zhǎng)篇小說(shuō)《解憂雜貨店》就以其作為故事的發(fā)生地。
盡管定位為“百元”(100日元，約合人民幣10元)的雜貨店，當(dāng)中的家居用品、文具周邊卻是定期更新，并且擁有不同的主題、系列以及風(fēng)格。隨著無(wú)印良品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，并且在一、二線城市不斷進(jìn)行店鋪擴(kuò)張，不少人發(fā)現(xiàn)，原來(lái)生活家居類的物品都能做得文藝、有格調(diào)。

名創(chuàng)優(yōu)品貨架、北歐風(fēng)NOME諾米家居貨架品牌 年輕人的“解憂雜貨店”
90后張小姐告訴全媒體記者，走進(jìn)這類家居生活類“雜貨店”，看到琳瑯滿目的生活小物件，而且大部分色彩鮮明亮麗，心情會(huì)瞬間變好，“相比線上購(gòu)物，實(shí)體店能及時(shí)挑選，看到實(shí)物的顏色和質(zhì)量不用擔(dān)心貨不對(duì)板。而且更新快，過(guò)幾天再來(lái)會(huì)發(fā)現(xiàn)有新的系列上架了，每一次來(lái)逛都有驚喜”，張小姐坦言，在店內(nèi)可以輕松實(shí)現(xiàn)“購(gòu)物自由”，一把雨傘、一個(gè)隨行杯大概售價(jià)20元，毛巾、耳環(huán)、衣服、耳機(jī)、手機(jī)殼這些也都是幾十元，價(jià)格都不貴，能隨心所欲地“買買買”。
花心思 產(chǎn)品從草稿到成品需數(shù)月
近年，這類新潮家居雜貨店受國(guó)內(nèi)年輕人所追捧，商品的性價(jià)比是關(guān)鍵之一，大部分商品的定價(jià)在10元~50元，覆蓋生活的方方面面，對(duì)于眾多年輕人，宛如走進(jìn)了哆啦A夢(mèng)的百寶袋，尋覓生活中的“小確幸”。

“品牌的風(fēng)格是北歐風(fēng)。例如主打的色調(diào)藍(lán)綠色，是屬于歐洲人喜歡的顏色?！盢OME諾米家居產(chǎn)品設(shè)計(jì)師杜嘉宇接受全媒體記者采訪時(shí)表示。據(jù)了解，該品牌在瑞典擁有一支設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)，包括6名設(shè)計(jì)師以及數(shù)十名簽約設(shè)計(jì)師，其中有曾獲紅點(diǎn)、Deco、Wallpaper等國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)的設(shè)計(jì)名師，除了在斯德哥爾摩成立設(shè)計(jì)中心外，在廣州總部同樣擁有一支設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，大部分設(shè)計(jì)師是90后。
年輕人會(huì)更懂年輕人的需求。據(jù)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下90后、95后年輕人喜歡參與、共同創(chuàng)造，熱衷與朋友分享，尤其是彰顯個(gè)性化，喜歡流暢的在線購(gòu)物，并且體驗(yàn)線下沉浸式購(gòu)物。
與日系冷淡風(fēng)不同，北歐風(fēng)更偏向簡(jiǎn)潔、色彩鮮明，工業(yè)風(fēng)更濃厚的設(shè)計(jì)風(fēng)格，設(shè)計(jì)師們的靈感來(lái)自大自然，讓人能有回歸自然的生活之感。除了藍(lán)綠色的主色調(diào)外，目前大部分的設(shè)計(jì)素材都會(huì)與和北歐生活、大自然有關(guān)，如火柴、冰山、植物等。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)表示，他們?cè)诓煌臅r(shí)間、季節(jié)，因應(yīng)不同主題、需求推出系列新品。
細(xì)看之下會(huì)發(fā)現(xiàn)，即使是同一系列的家居餐具用品，在工藝細(xì)節(jié)上也有不同。“比如茶壺和茶杯，其火柴花紋是貼紙，茶壺和茶杯的表面依舊是光滑，而這個(gè)系列的碗，則是有紋理的凹凸感”，設(shè)計(jì)師葉文在表示，這是因應(yīng)不同類型的產(chǎn)品，他們做出的不同設(shè)計(jì)——因?yàn)橐话悴璞谋砻娑际枪饣?，如果有明顯紋理，拿起來(lái)喝茶就會(huì)感覺怪怪的。但是碗就不同，有凹凸紋理，更有手感。
從初的設(shè)計(jì)靈感到終產(chǎn)品批量生產(chǎn)正式上架，設(shè)計(jì)組需要花費(fèi)三個(gè)月時(shí)間，有的創(chuàng)作周期更會(huì)長(zhǎng)達(dá)半年。
本地化 主打從咖啡杯到茶杯
要吸引年輕人的目光，時(shí)下流行、大熱的元素是不能缺少的?！氨睔W團(tuán)隊(duì)的設(shè)計(jì)會(huì)有很多前衛(wèi)的概念，屬于全球設(shè)計(jì)的。他們會(huì)給我們很多靈感，而本地設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)會(huì)更多從中國(guó)消費(fèi)者的使用習(xí)慣、供應(yīng)鏈提供的材料以及當(dāng)下年輕人的口味等考量”，設(shè)計(jì)師杜嘉宇告訴全媒體記者，設(shè)計(jì)組會(huì)在功能與形式之間取平衡點(diǎn)。比如歐洲喜歡喝咖啡，家庭或辦公室中總少不了咖啡壺、咖啡杯。但是中國(guó)消費(fèi)者更流行飲茶。這就是不同，因此國(guó)內(nèi)上架的家居用品中，茶壺、茶杯是主流。
如今，家居生活產(chǎn)品逐漸走向“快時(shí)尚”，類似于ZARA、H&M等時(shí)尚品牌，不同于服裝設(shè)計(jì)，家居生活用品除了設(shè)計(jì)、造型、色彩外，更講求功能性。設(shè)計(jì)組會(huì)推出一些本地化，而且有趣的產(chǎn)品。比如一款便攜式的小風(fēng)扇，不同于市面上常見的充電式便攜風(fēng)扇——手柄(內(nèi)含電池或者充電池)+扇葉，它是采用折疊式設(shè)計(jì)，不用時(shí)可收納成與口紅大小相仿，方便女生們放在手包和袋子當(dāng)中，輕便好攜帶。


名創(chuàng)優(yōu)品貨架、北歐風(fēng)NOME諾米家居貨架品牌 年輕人的“解憂雜貨店”
用料材質(zhì)
在設(shè)計(jì)與成本控制中平衡
全媒體記者發(fā)現(xiàn)，身邊不少朋友都逐漸成為這類“新潮”家居雜貨店的常客。走進(jìn)店鋪，看見琳瑯滿目、色彩繽紛的各種物件就頓時(shí)令人愉悅。一款同類型的帽子就有不同圖案、不同顏色，甚至不同材質(zhì)，而且能慢慢試，試完了不買也沒(méi)問(wèn)題。沉浸式無(wú)壓力的線下購(gòu)物環(huán)境，絕大部分物件價(jià)格便宜，符合眾多年輕人的消費(fèi)水平、消費(fèi)習(xí)慣——當(dāng)年網(wǎng)購(gòu)快速發(fā)展，就是因?yàn)閮r(jià)格比實(shí)體店有優(yōu)勢(shì)。90后女生大心表示，對(duì)于商圈隨處可見的家居類雜貨店挺喜歡的，剛開始很多朋友覺得不夠格調(diào)，但后來(lái)發(fā)現(xiàn)一些日用品比起某寶平臺(tái)上的雜牌子，質(zhì)量和設(shè)計(jì)更有。
對(duì)于設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，如今的消費(fèi)者要求越來(lái)越高，講求性價(jià)比、功能之外，還要求美觀、有質(zhì)感、質(zhì)量過(guò)關(guān)。價(jià)格足夠便宜能吸引他們進(jìn)店消費(fèi)，但要“養(yǎng)成”消費(fèi)習(xí)慣，第二次、第三次“返店”消費(fèi)，擁有品牌忠誠(chéng)度，則是依賴產(chǎn)品質(zhì)量和設(shè)計(jì)。也正因如此，設(shè)計(jì)因應(yīng)消費(fèi)者的需求和成本不斷調(diào)整變化。例如不同于日系風(fēng)格偏好亞克力、棉麻、木等材料，反而更多采用的材料是陶瓷、塑料、棉類等。
“雜貨店”一窩蜂涌現(xiàn) 產(chǎn)品同質(zhì)化堪憂
90后、95后是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展長(zhǎng)大的一代，跟他們說(shuō)起買買買，通常反應(yīng)是拿起手機(jī)點(diǎn)開淘寶、京東、考拉、小紅書，一輪刷屏，價(jià)格對(duì)比看賣家秀，后加入購(gòu)物車，支付完成購(gòu)買。近年，以在線購(gòu)物為主的市場(chǎng)狀況發(fā)生了轉(zhuǎn)變，一些行業(yè)的線下門店逐漸增多，尤其是家居生活類的實(shí)體門店。走進(jìn)無(wú)印良品、宜家、歌莉婭概念店、NOME諾米家居，以及一些走小資、文藝風(fēng)的生活類的私人小店，會(huì)發(fā)現(xiàn)不少年輕人在當(dāng)中拍照發(fā)朋友圈，或是分享到小紅書、抖音等社交平臺(tái)。自我表達(dá)、喜歡分享是當(dāng)下年輕人的一大特點(diǎn)，也造就了這些擁有一定設(shè)計(jì)風(fēng)格，以及裝潢特點(diǎn)的生活家居類店鋪的流行。
一位業(yè)內(nèi)人士接受記者采訪時(shí)分析認(rèn)為，當(dāng)下的新類型家居店有三大特色。，他們對(duì)家居生活類產(chǎn)品要求容易使用。其次，是能滿足自我表達(dá)欲望的，“年輕人都喜歡拍照曬圈，所以吸引他們的家居生活類用品、物件，不單要實(shí)用而且能拍照的，能展示個(gè)人風(fēng)格”。第三，在家品市場(chǎng)，年輕人對(duì)國(guó)貨的接受程度越來(lái)越高，“有的年輕人更認(rèn)為穿著、使用國(guó)貨是一件很有型的事情”。

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