電視廣告媒體是世界上個開辦彩色電視的國家。由于彩色電視集語言、音樂、畫面和色彩于一體，彩色電視成為理想的廣告?zhèn)鞑ッ浇?，因而在廣告業(yè)中占。

溯源發(fā)展
1、國外電視廣告媒體的發(fā)展概況
電視廣告媒體在外國發(fā)展較快。美國1954年正式播出彩色中視信號。
2、我國電視廣告媒體的發(fā)展概況
我國內(nèi)地條電視廣告媒體片的播出時間是1979年1月28日（農(nóng)歷正月初一）17點05分，上海電視臺屏幕上放映出“上海電視臺即日起受理廣告業(yè)務”的字樣，隨機播出了中國電視史上條廣告——《參桂補酒》。
廣告長約1分35秒，由3—5個插片畫面組成，沒有使用任何運動鏡頭，形式上像電視新聞片。該廣告在上海電視臺播出8次。標志我國內(nèi)地電視廣告媒體的開始，這一天也成為中國電視廣告媒體的創(chuàng)辦日。
3月15日晚18時51分，上海電視臺又播出我國條外商廣告——瑞士雷達表，共播出11次。
11月，上海電視臺與香港太平洋簽訂了播放日本“西鐵城表”報時廣告協(xié)議，為期一年，總金額達130萬港幣。
1979年11月，中央宣傳部批準新聞單位承辦廣告。
12月底，中央電視臺開辦廣告業(yè)務。
1986年，貴州電視臺率先播出以節(jié)約用水為主題的公益廣告，引起了廣告界的注意。
1987年10月，中央電視臺在黃金時間正式開辦了公益欄目《廣而告之》。

廣告主：觀念落后。
電視廣告的特點：主要為新聞報告式，有的甚至只能稱謂一個商品的消息，內(nèi)容單調(diào)，畫面多是企業(yè)的廠門、廠房以及各種獎牌、獎狀，構思平庸、畫面粗糙。

探索期（1985-1989年） 總體特點：電視廣告媒體引進一些現(xiàn)的廣告概念和技術手段。電視及其廣告媒體開始收到社會各方的重視：
類型：
從技術看，分為黑白電視廣告媒體階段和彩色電視廣告媒體階段；
按信號傳輸分，可以分為CRT模擬電視和數(shù)字電視兩大類；
按電視產(chǎn)業(yè)結(jié)構分，可以分為電視媒體、省級衛(wèi)視媒體和城市臺電視媒體。
電視廣告媒體的傳播手段
電視廣告媒體表現(xiàn)廣告信息的基本要素包括圖像、聲音、時間。具體包括：
電視廣告主題 電視廣告畫面 電視廣告語言 電視廣告鏡頭 電視廣告歌
電視廣告攝影 電視廣告字幕 電視廣告特技 標版

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