早在20年前，運動鞋已出現(xiàn)在了T臺上，1996年，Prada成為個推出運動鞋的奢侈品牌，2002年Yohji Yamamoto和Jeremy Scott成為adidas的合作伙伴，已被復(fù)星國際收購的奢侈品牌Lanvin也于2005年推出了運動鞋。
2014年，在Chanel以女性主義做主題的定制時裝秀上，走下大皇宮階梯的模特腳下的高跟鞋被定制運動鞋取代，創(chuàng)意總監(jiān)Karl Lagerfeld把運動鞋作為主角搬上舞臺，引起業(yè)界高度關(guān)注。據(jù)悉，Chanel當(dāng)年推出的64雙運動鞋均由定制鞋匠馬薩羅提供，每雙鞋需要約30個小時的手工來完成，依然靠性來吸引消費者。
時裝評論人Suzy Menkes在秀后的一份評論中寫道，“Chanel 2014春夏系列中的運動鞋顯然讓現(xiàn)場觀眾感到喘不過氣，這超出了人們對Chanel的常規(guī)印象。” 英國《衛(wèi)報》則對Chanel這一系列表示肯定，認(rèn)為給奢侈行業(yè)創(chuàng)造了一種新風(fēng)格，也解放了模特們的雙腳，不僅是奢侈品牌在鞋履領(lǐng)域邁出的一小步，更是女性主義方面的一大步。
運動鞋轉(zhuǎn)售平臺StockX聯(lián)合創(chuàng)始人兼執(zhí)行官Josh Luber解釋稱，幾乎所有領(lǐng)域的人都會需要運動鞋，人們無法效仿Jay-Z購買噴氣式飛機(jī)或者同一輛車，但可以穿他同款的鞋子。不過他認(rèn)為，目前行業(yè)內(nèi)奢侈品牌對運動鞋的過度追捧并非好事，“多年來人們一直在問我關(guān)于運動鞋泡沫的事情，我認(rèn)為現(xiàn)在還沒到破滅的時候，但運動鞋已經(jīng)從其初的功能性需求中脫離出來，設(shè)計師制作運動鞋更多是出于市場需求，而不是為了品牌本身或消費者的穿著使用?！毙钠放芀urt Geiger執(zhí)行官Neil Clifford則坦承，“在每次商品推廣會議上，我們都在問自己是否有足夠的運動鞋，是否應(yīng)該采買更多的運動鞋，但現(xiàn)在情況發(fā)生了變化，年輕消費者的喜好總是比想象中更加善變?！盉eth Goldstein對Neil Clifford看法表示贊同， 認(rèn)為當(dāng)一樣?xùn)|西成為市場的主流后，消費者的熱情便會慢慢冷卻，這并不是指運動鞋本身會消失，但是在潮流文化、千禧一代、社交媒體等新興事物的影響下，時尚產(chǎn)業(yè)正處于一個洗牌的階段。在去年10月的2018春夏巴黎時裝周上，除了Balenciaga回歸不被街頭潮流愛好者看好的正裝皮鞋外，Maison Margiela 在新系列當(dāng)中的主打鞋履也變?yōu)榧忸^皮靴，帶著重塑Celine任務(wù)的設(shè)計師Hedi Slimane也未將運動鞋納入在新系列中。
“當(dāng)一雙球鞋流入二級市場，其實就完成了從‘商品’向‘股票’的轉(zhuǎn)變?！币晃粨P州的球鞋賣家陸?zhàn)┻@樣理解“炒鞋”，他做這門生意已經(jīng)12年了，從愛好變成職業(yè)，近兩年收入尤為可觀，一雙原價不到800元的耐克球鞋，轉(zhuǎn)手就能買到一兩千元，有些款式甚至賺得更多。“一雙鞋能不能漲價，能漲多少，取決于它的程度，以及它本身所代表的球鞋文化的受認(rèn)可程度，或者說是大家的需求量。”而每一次的發(fā)售，以及“帶貨”，都會在二級市場掀起更大的波瀾?！巴跻徊┥夏_”“肖戰(zhàn)同款”“吳亦凡代言”……成為“鞋圈”的“財富密碼”。陸?zhàn)┙榻B，“鞋販子”有時會把平臺掛出的鞋全部收購，再加價賣出，“其他人看到這雙鞋上去了，就會跟風(fēng)買，有點像買股票、買期貨?！彼踔良尤肓艘粋€群，群里每天都有人分享市場動態(tài)和心得，討論該去“沖”哪雙鞋……“今天嘴上罵著販子，明天轉(zhuǎn)頭又去抽自己根本不喜歡的鞋，拿去賣錢。”在28歲的斌杰看來，自己的心態(tài)代表了不少人，這也是如今球鞋市場如此“繁榮”的原因之一。斌杰是朋友們眼中的“鞋王”，他常在朋友圈里曬出新入手的球鞋，身邊同事們則發(fā)現(xiàn)，他腳上的鞋常常是從沒見他穿過的。上班時間，他的穿著與單位其他同事并無二致，都是統(tǒng)一的制服，下班后，他則會換回休閑裝和球鞋，“這樣才感覺又做回了自己。”“一雙鞋原價1800塊，買到了賣出去能賣8000塊，這便宜誰不想撿啊?！逼鸪?，斌杰對球鞋并不感興趣，只是有次偶然聽室友說起，抱著掙點生活費的心態(tài)跟著室友“入了坑”。為了買到這雙版的球鞋，斌杰和室友提天傍晚就來到了南京東路上的耐克專賣店，此時的隊伍已有十多人——這雙鞋第二天上午9時才開始抽簽發(fā)售，現(xiàn)場派發(fā)80個簽，而鞋只有10雙。所以，來得早并不能買到。即便如此，還是有不少人通宵蹲守。冬夜的南京路，寒風(fēng)吹徹，五光十色的霓虹燈都已熄滅，更顯得冷清。有經(jīng)驗的老手們帶來了大棉襖和小板凳，初來乍到的斌杰禁不住直打哆嗦，只能和室友輪番到附近通宵營業(yè)的麥當(dāng)勞休息取暖……滿滿“誠心”并未讓他們獲得幸運女神眷顧，打了一夜冷戰(zhàn)，兩人終卻是空手而回。不過這次挫折沒有讓斌杰知難而退，反倒從此正式加入了倒賣球鞋的大軍。只要有機(jī)會，他就會去排隊購買球鞋，或是在網(wǎng)上“”搶購，通過網(wǎng)絡(luò)論壇與其他球鞋愛好者們交易，每次可以賺到幾百到上千元不等，這對大學(xué)生來說著實是一筆不小的收入。他自己也越來越喜愛，并用賺來的錢買了不少球鞋，“反正也沒有什么成本，搶到就是賺到?！辈簧偻瑢W(xué)都開始加入進(jìn)來。
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