增強(qiáng)了對電視媒體策劃和創(chuàng)作理論的研究，制定了電視廣告作品的評審標(biāo)準(zhǔn)，推行了對電視廣告媒體的調(diào)查評估，推動(dòng)了電視廣告制作逐漸走向科學(xué)化

開始追求創(chuàng)新，注重格調(diào)與品質(zhì)，注重賦予較為深厚的文化氣息，公益廣告增多。
能運(yùn)用電視廣告媒體的語言，即畫面、聲音、文案三者統(tǒng)一的視聽語言傳情達(dá)意，增強(qiáng)賞心悅目的效果。
電視廣告媒體的研究、教育和制作方式，開始走向良性循環(huán)的軌道。

功能：
傳播信息 。
促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，加速商品流通。
增強(qiáng)商品競爭，提高產(chǎn)品質(zhì)量。
指導(dǎo)人們消費(fèi)，方便人們需求。

類型：
從技術(shù)看，分為黑白電視廣告媒體階段和彩色電視廣告媒體階段；
按信號傳輸分，可以分為CRT模擬電視和數(shù)字電視兩大類；
按電視產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分，可以分為電視媒體、省級衛(wèi)視媒體和城市臺電視媒體。
電視廣告媒體的傳播手段
電視廣告媒體表現(xiàn)廣告信息的基本要素包括圖像、聲音、時(shí)間。具體包括：
電視廣告主題 電視廣告畫面 電視廣告語言 電視廣告鏡頭 電視廣告歌
電視廣告攝影 電視廣告字幕 電視廣告特技 標(biāo)版
電視廣告優(yōu)勢
收視率高，傳播面廣； 聲像兼?zhèn)洌V求力強(qiáng)；
傳遞迅速，不受時(shí)間、空間的限制，并有娛樂性。 具有一定社會(huì)公信力和影響力。

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