在過去，整合就是品牌傳播的一致化，包括平面、戶外、電視、媒體等所有傳播的一致性。如果說以前涂料企業(yè)拼的是產(chǎn)品，拼的是，那么未來涂料企業(yè)拼的就是創(chuàng)意，是故事。
“水泥+鼠標”的，為我們渠道打開了一扇窗，以消費者為主導(dǎo)的創(chuàng)新，對企業(yè)的組織與隊伍能力也提出了新的挑戰(zhàn)，需要我們在創(chuàng)意、保障、響應(yīng)速度以及整合等方面升級和。企業(yè)要密切關(guān)注消費者的需求變化趨勢，下移，通過與消費者面對面的溝通互動研究消費者的行為和需求，大膽想象，提供更有創(chuàng)意的解決方案消費者的需求。
早期的熱熔膠就是用松香、石蠟、瀝青等熬制的手工涂膠，主要用具領(lǐng)域。高分子合成材料的出現(xiàn)，才真正推動了熱熔膠的發(fā)展。上世紀六十年代EVA、S等相繼出現(xiàn)，熱熔膠行業(yè)才從美國開始蓬勃興起。由于熱熔膠具有環(huán)保、、固化迅速、適合自動化生產(chǎn)等優(yōu)點，在過去的十幾年里，熱熔膠一直是增長快的膠粘劑品種之一。產(chǎn)業(yè)洞察網(wǎng)研究顯示，在美國、歐洲、等發(fā)達，1998年，熱熔膠產(chǎn)量約占膠粘劑總產(chǎn)量的20%，2010年，熱熔膠產(chǎn)量約占膠粘劑總產(chǎn)量的40%。
熱熔膠在包裝以及非剛性黏接領(lǐng)域?qū)⒈３制椒€(wěn)增長，在汽車、膠帶以及建筑行業(yè)將實現(xiàn)較高增長，預(yù)計2013-2019年，市場規(guī)模將從37.76億美元增長到50.14億美元，年復(fù)合增長率達到5%。
發(fā)達地區(qū)經(jīng)過多年的市場整合，熱熔膠市場向少數(shù)大企業(yè)集中。一些歷史悠久的跨國公司，如漢高、富樂等已成為熱熔膠行業(yè)的性，這些企業(yè)已經(jīng)了全球熱熔膠市場份額的一半以上。這些大公司因其的規(guī)模、與人才的豐富資源，在研發(fā)、采購、制造、銷售和品牌建設(shè)等環(huán)節(jié)具有明顯的優(yōu)勢。隨著全球化趨勢的進一步深入，預(yù)計大公司的市場份額還將繼續(xù)。當然，由于熱熔膠行業(yè)存在著很大的差異化和個性化需求，以及中小企業(yè)刻意加強的創(chuàng)新能力和組織活力，中小熱熔膠企業(yè)仍在全球范圍內(nèi)大量存在，即使在發(fā)達地區(qū)也是如此。
當前我國經(jīng)濟從高速增長進入了“新常態(tài)”，熱熔膠粘劑行業(yè)的發(fā)展也離不開宏觀經(jīng)濟整體的，總體上在經(jīng)歷了高速發(fā)展期后，步入了成熟和轉(zhuǎn)型的階段。進入了從規(guī)模擴張向品質(zhì)轉(zhuǎn)變；從要素投入驅(qū)動向創(chuàng)新驅(qū)動轉(zhuǎn)變的“新常態(tài)”。據(jù)相關(guān)調(diào)查統(tǒng)計，2014年熱熔膠行業(yè)的銷售總數(shù)量和銷售總額增長的速度相比2013年明顯放慢，低端產(chǎn)品產(chǎn)能過剩嚴重，市場壓價競爭激烈，技術(shù)創(chuàng)新難度加大，效益等等不利因素的挑戰(zhàn)更為。隨著環(huán)保法的日趨嚴格和人們環(huán)保意識的不斷增強，環(huán)保型膠粘劑己成為我國合成膠粘劑發(fā)展的主流。大力發(fā)展熱熔膠等環(huán)保型膠粘劑，符合膠粘劑產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)方向。
熱熔膠行業(yè)集中度低、技術(shù)力量分散，熱熔膠配方、原材料和關(guān)鍵助劑的選擇和使用、設(shè)備、工藝路線、控制的差別，決定了行業(yè)內(nèi)不同檔次的研發(fā)和生產(chǎn)水平。目前，國內(nèi)大多數(shù)企業(yè)基本不具備自主研發(fā)能力，只能依賴現(xiàn)有通用技術(shù)，生產(chǎn)也個別市場容量大的產(chǎn)品，控制和原材料、助劑選料等方面的要求也不嚴格，發(fā)展能力不強，這成為了制約國內(nèi)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和自主技術(shù)水平進一步的瓶頸。
我國熱熔膠企業(yè)的規(guī)模普遍較小，大部分為民營的小作坊、家庭工廠，因此市場集中度較低。目前，僅有少數(shù)企業(yè)熱熔膠自主知識產(chǎn)權(quán)的國內(nèi)企業(yè)通過自主研發(fā)以替代進口，結(jié)合市場需求研發(fā)出一批擁有自有知識產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品。這些少數(shù)企業(yè)擁有特配方，某些關(guān)鍵材料由自己合成，并可根據(jù)自身工藝流程特點設(shè)計制造設(shè)備，工藝路線亦不斷摸索完善，已形成根據(jù)客戶需求研發(fā)不同性能產(chǎn)品的研發(fā)能力，同時正為未來五到十年內(nèi)的產(chǎn)品進行預(yù)研、專利申請和中試工作，在部分國內(nèi)高速發(fā)展的新興領(lǐng)域產(chǎn)品性能、也能較為迅速地應(yīng)對市場變化。
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