開始重視新產品、市場和目標對象的分析研究，逐漸從主觀的藝術創(chuàng)造傾向中擺脫出來。在表現(xiàn)形式上趨于多樣化，注重創(chuàng)意，運用感性訴求和具有人情味的廣告作品增多。
增強了對電視媒體策劃和創(chuàng)作理論的研究，制定了電視廣告作品的評審標準，推行了對電視廣告媒體的調查評估，推動了電視廣告制作逐漸走向科學化
開始追求創(chuàng)新，注重格調與品質，注重賦予較為深厚的文化氣息，公益廣告增多。
能運用電視廣告媒體的語言，即畫面、聲音、文案三者統(tǒng)一的視聽語言傳情達意，增強賞心悅目的效果。
電視廣告媒體的研究、教育和制作方式，開始走向良性循環(huán)的軌道。
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