知識(shí)產(chǎn)權(quán)貫標(biāo)十個(gè)步驟：
知識(shí)產(chǎn)權(quán)貫標(biāo)是一項(xiàng)復(fù)雜的工作，需要兼顧知識(shí)產(chǎn)權(quán)、人力、財(cái)力、技術(shù)等各個(gè)方面。大部分企業(yè)由于在知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的生疏，并不具備自己進(jìn)行貫標(biāo)的能力，需要像和瑞這樣的認(rèn)證咨詢服務(wù)機(jī)構(gòu)幫助進(jìn)行。細(xì)分之后，貫標(biāo)工作可以分為十個(gè)步驟，完成這十個(gè)步驟，對(duì)于企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作而言，卻是步。
1、貫標(biāo)啟動(dòng)：成立企業(yè)貫標(biāo)工作小組;
2、調(diào)查診斷：進(jìn)行調(diào)查，出具體系診斷報(bào)告;
3、體系構(gòu)建：構(gòu)建企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理體系;
4、手冊(cè)編寫：編寫企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系文件;
5、發(fā)文貫標(biāo)：頒布體系，開展宣貫培訓(xùn);
6、實(shí)施運(yùn)行：運(yùn)行體系，做好記錄;
7、內(nèi)部審核：企業(yè)進(jìn)行內(nèi)部審核;
8、管理評(píng)審：企業(yè)管理者進(jìn)行評(píng)審;
9、模擬外審：按照標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施現(xiàn)場(chǎng)模擬外審;
10、貫標(biāo)認(rèn)證：向認(rèn)證機(jī)構(gòu)提交認(rèn)證申請(qǐng)。

是企業(yè)無形資產(chǎn)的重要組成部分，是企業(yè)所擁有的無可替代的競(jìng)爭(zhēng)力。
擁有就擁有市場(chǎng)。當(dāng)我們看到可口可樂、麥當(dāng)勞以迅雷不及掩耳之勢(shì)席卷全球市場(chǎng)時(shí)，我們企業(yè)都驚嘆之威力。有一句話可以看出的影響非同一般：“如果可口可樂全世界的工廠一夜之間被大火燒掉，世界上各大銀行都會(huì)爭(zhēng)相給它?！敝袊恍┢髽I(yè)在以來十多年間，也先后成長(zhǎng)為全國性，一些在國際上也產(chǎn)生了一定的影響力。但有一部分人對(duì)企業(yè)創(chuàng)仍存在一些誤解，認(rèn)為創(chuàng)是大企業(yè)的事，自己作為中小企業(yè)，生存可能都存在問題，沒有必要、也沒有能力去創(chuàng)。
即使你的企業(yè)是中小企業(yè)，一樣可以創(chuàng)！國內(nèi)營(yíng)銷一語中的地指出國內(nèi)一些企業(yè)存在的一些誤解。他認(rèn)為，中小企業(yè)之所以產(chǎn)生不應(yīng)該創(chuàng)的想法，主要是有以下的幾點(diǎn)誤解：
1、 認(rèn)為自己是一家中小企業(yè)，沒有太多資金打造，沒有能力、也不敢想去創(chuàng)。
2、認(rèn)為自己一向以來做自己的OEM業(yè)務(wù)，"借雞生蛋"，也活得很好，并不急于去創(chuàng)。
3、認(rèn)為自己企業(yè)所在的行業(yè)沒有的，大家都是這樣賣，所以沒有必要搞什么。
4、打造需要一個(gè)長(zhǎng)期的過程，并要持續(xù)性投入和巨額預(yù)算，也不會(huì)很快就有效果，待企業(yè)發(fā)展起來后再說。
5、有的企業(yè)對(duì)創(chuàng)有一定的意識(shí)，但對(duì)創(chuàng)認(rèn)識(shí)不深，缺乏經(jīng)驗(yàn)，覺得無從下手。
2、 其實(shí)，中小企業(yè)同樣可以創(chuàng)。很多企業(yè)都面臨如何建立自己的問題。因?yàn)閾碛袕?qiáng)勢(shì)才能在市場(chǎng)上有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，或有更好的利潤(rùn)空間。
3、 產(chǎn)生誤解的原因很多，這跟中國處于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展初級(jí)階段、多數(shù)企業(yè)對(duì)認(rèn)識(shí)不深有關(guān)。4、 任何大企業(yè)都是從小企業(yè)開始的，美的、太太、步步高等都是由典型的小企業(yè)發(fā)展起來的企業(yè)集團(tuán)，由于一直重視實(shí)質(zhì)和內(nèi)涵的培育，市場(chǎng)上有很高的美譽(yù)度。事實(shí)，在發(fā)展初期，就制定了長(zhǎng)期的戰(zhàn)略目標(biāo)、有意識(shí)和長(zhǎng)遠(yuǎn)經(jīng)營(yíng)理念的企業(yè)，會(huì)有更大、更快的成長(zhǎng)機(jī)會(huì)。日本企業(yè)在全世界的快速成長(zhǎng)就是好的佐證。包括SONY、愛華、日立、東芝、TDK等在內(nèi)的眾多日本，均以世界性的眼光，正確的運(yùn)作方式經(jīng)營(yíng)，即使他們?cè)诶щy的時(shí)候，也堅(jiān)持不變。從此，一改世人心目中日本貨低檔、質(zhì)次的印象，終創(chuàng)建了一個(gè)個(gè)國際。這對(duì)于中國眾多中小企業(yè)來說，這無疑是個(gè)良好的啟示，建設(shè)，已不容忽視。
中國一些企業(yè)為別人做OEM，比如電子行業(yè)，他們依靠穩(wěn)定的質(zhì)量生存著。但只能獲得相當(dāng)有限的利潤(rùn)，不能使自己的發(fā)展起來，因此不能獲得競(jìng)爭(zhēng)中的長(zhǎng)久的優(yōu)勢(shì)。比如彩電市場(chǎng)上，在市場(chǎng)上的利潤(rùn)卻讓其它國家的完全占有了。
OEM和自創(chuàng)互不矛盾，我們也不必截然劃分成兩個(gè)階段，好是主次兼顧、多腿走路。在做OEM的同時(shí)，考慮創(chuàng)建自己的。對(duì)一些尚未有強(qiáng)勢(shì)的領(lǐng)域，雖然暫時(shí)缺少，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，消費(fèi)逐漸會(huì)形成一種習(xí)慣。一旦其它企業(yè)進(jìn)入，迅速建立，形成的印象，將會(huì)后悔莫及。如果在某些行業(yè)中還沒有且產(chǎn)品處于市場(chǎng)發(fā)展階段，那做就較容易，其實(shí)正是創(chuàng)建的好時(shí)機(jī)。太太口服液、潤(rùn)迅?jìng)骱?、樂米樂、王老吉等國?nèi)，基本上都是在該行業(yè)尚無強(qiáng)勢(shì)的占據(jù)有利時(shí)機(jī)下協(xié)助客戶打造出的。即便是在一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)環(huán)境中，如果不想僅僅為了生存，要取得發(fā)展，那么一定要有自己的產(chǎn)品和，是自己的企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的法寶。中國的營(yíng)銷環(huán)境每天變化，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)每天加劇，中國的很多產(chǎn)品早就進(jìn)入了買方市場(chǎng)時(shí)代。力時(shí)代已經(jīng)來臨。以前單純地依靠廣告的密集轟炸，訂單就雪片般飛來。但這種日子已經(jīng)過去了！產(chǎn)品同質(zhì)化日趨嚴(yán)重，靠來建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)日益顯得重要。
5、 創(chuàng)建是一個(gè)長(zhǎng)期的過程。因它是一個(gè)系統(tǒng)工程，需要進(jìn)行整體的規(guī)劃，很多企業(yè)沒有創(chuàng)的經(jīng)驗(yàn)而感到無從下手，但對(duì)人員來說，并不復(fù)雜。因此，需要人才的參與。業(yè)界一位人士特別指出：“千萬不能不懂裝懂、自欺欺人，或者請(qǐng)了一些并不在行的所謂‘人士’、沒有實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的教授來，終后花了錢，壞了事情?！?br /> 6、萬丈高樓平地起，小樹終能長(zhǎng)成良材。只要我們樹立信心和長(zhǎng)遠(yuǎn)的目標(biāo)，即使我們的企業(yè)尚小，終有一日能打造出自己的。中國有句老話，“臨淵漾魚，不如退而結(jié)網(wǎng)?！壁s快行動(dòng)吧，很可能在十年以后，也擁有一個(gè)本行業(yè)的！

元素
元素=品名+品記+品類+品質(zhì)+品位+品德+品行
品名：
設(shè)計(jì)
設(shè)計(jì)
即名稱，是指中可以用語言稱呼的部分。如可口可樂、娃哈哈。
設(shè)計(jì)品記：
即標(biāo)記，是指中可以被識(shí)別，但不能用語言簡(jiǎn)潔而準(zhǔn)確地稱呼的部分。如符號(hào)、標(biāo)志、圖案、和顏色等。
品類：
是指所涵蓋的產(chǎn)品類別，即該品有哪些類別的產(chǎn)品。海爾是家電，樂百氏是飲料，摩托羅拉是通信，這就是所具有的產(chǎn)品品類概念。
品質(zhì)：
指反映所涵蓋的產(chǎn)品的耐用性、可靠性、性等價(jià)值屬性的一個(gè)綜合尺度。品質(zhì)是反映
形象的一個(gè)公認(rèn)的重要元素。
品味：
是指所涵蓋的產(chǎn)品的科技含量、文化底蘊(yùn)、審美情趣以及傳播所形成的形象與個(gè)
性。如萬寶路、劍牌、555三種，同是品質(zhì)比較好的，但品味各不同。萬寶路是西部牛仔
的豪放，555是典型英國紳士的悠閑，劍牌則是中產(chǎn)男歡女愛的愉悅。
品德：
是指宣傳中所倡導(dǎo)的企業(yè)文化、價(jià)值觀念與經(jīng)營(yíng)理念。如TCL所倡導(dǎo)的經(jīng)營(yíng)理念是“為顧客創(chuàng)
造價(jià)值、為員工創(chuàng)造機(jī)會(huì)、為社會(huì)創(chuàng)造效益”。
品行：
是指企業(yè)的管理行為、廣告宣傳行為、公共關(guān)系行為、銷售行為、服務(wù)行為等企業(yè)組織行為和員工
個(gè)人行為在社會(huì)上的表現(xiàn)給公眾留下的印象，給留下的積累。
核心問題
設(shè)計(jì)就是對(duì)一個(gè)企業(yè)或產(chǎn)品進(jìn)行命名、標(biāo)志設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、展示設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)及推廣、文化理念的提煉等等，從而使其區(qū)別于其他企業(yè)或產(chǎn)品的個(gè)性塑造過程。
是企業(yè)自己的，而企業(yè)形象的感知者是消費(fèi)者。消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的認(rèn)可是靠企業(yè)形象而建立起來的，不是靠某個(gè)漂亮的標(biāo)志或者包裝這種單一的行為就可以讓消費(fèi)者對(duì)企業(yè)“忠心”，標(biāo)志等只是形象的一個(gè)重要載體，讓消費(fèi)者去強(qiáng)化的記憶您的企業(yè)形象。所以，形象是企業(yè)與消費(fèi)者之間的一個(gè)重要的橋梁，是企業(yè)發(fā)展的奠基石！
所以，完善的企業(yè)形象通過完整、正確的設(shè)計(jì)來具體體現(xiàn)，從而去告知企業(yè)的客戶“我是誰”、“我是做什么的”，這就是設(shè)計(jì)的重要目的。

商標(biāo)不同于《著作權(quán)法》和《法》?！吨鳈?quán)法》對(duì)申請(qǐng)的文件要求需要性；《法》對(duì)外觀設(shè)計(jì)要求是富有美感的。商標(biāo)是分辨不同的商品來源的標(biāo)志，應(yīng)該具備顯著性，至于不和在先沖突那是應(yīng)有的意義。

如果注冊(cè)商標(biāo)的注冊(cè)人的名義、地址或者是其他事項(xiàng)發(fā)生變更，那商標(biāo)的主體實(shí)質(zhì)上并額米有發(fā)生變化變更，因此只需要進(jìn)行變更。如果法律要求企業(yè)變更名稱、地址或者其他注冊(cè)事項(xiàng)后，要重新提起商標(biāo)注冊(cè)，則意味著企業(yè)變更之后不能繼承原先的商標(biāo)資產(chǎn)，那顯然是不合理的。代理人變更 后，為了便于商標(biāo)局和變更后的費(fèi)力機(jī)構(gòu)聯(lián)系，需要變更手續(xù)。改變商標(biāo)標(biāo)志，就不再是原來的商標(biāo)，需要重新提起商標(biāo)申請(qǐng)。如果是刪減的商品，則商標(biāo)只是部分發(fā)生了改變，不需要重新注冊(cè)，變更一下即可。

的保護(hù)期限是從申請(qǐng)日起算，但商標(biāo)是從獲得注冊(cè)之日算起是有區(qū)別于的。因?yàn)樯虡?biāo)可以無限次續(xù)展，從申請(qǐng)日算起還是從獲得注冊(cè)之日算起并不存在實(shí)質(zhì)性差異。注冊(cè)商標(biāo)的有效期為10年，但只要及時(shí)續(xù)展，存續(xù)一也不是問題的。

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