Archlight在90年代籃球鞋的基礎上被Louis Vuitton女裝創(chuàng)意總監(jiān)Nicolas Ghesquière注入了足夠的時裝性，體現(xiàn)了這名設計師長久以來對未來主義和建筑結(jié)構(gòu)的癡迷。而新款LV Trainer則相對簡單直接，在外形上高度90年代籃球鞋，直指以Air Jordan為代表的主流球鞋年輕文化。如果說Nicolas Ghesquière在Archlight奪人眼球的流線型設計是典型的視覺導向設計語言，那么LV Trainer則體現(xiàn)了Virgil Abloh對于文字和數(shù)字等編碼語言的一貫偏愛。據(jù)悉，鞋后數(shù)字“54”指代品牌誕生于1854年，鞋側(cè)數(shù)字“408”指代創(chuàng)始人Louis Vuitton的生日，鞋側(cè)金色品牌名稱則為Virgil Abloh手寫字樣。值得一提的是，Archlight支持男女同款，LV Trainer目前則僅推出男款，提供39及以上鞋碼選項。之所以對相隔一年推出的兩款運動鞋進行比較，目的是透過運動鞋這個“棱鏡”可以窺見Louis Vuitton已經(jīng)發(fā)生的變化。隨著風潮和市場的劇烈變化，如何更好地連接千禧一代成為奢侈品牌的面臨的大挑戰(zhàn)之一。現(xiàn)在運動鞋開始擔當起這個角色。就在剛剛過去的一年，Virgil Abloh的加入被認為是Louis Vuitton歷史上具顛覆性的人事變動，而該舉措無疑影響著品牌未來的設計語言和市場商業(yè)決策。也許Louis Vuitton在運動鞋領(lǐng)域還算新手，但這一領(lǐng)域?qū)irgil Abloh而言卻早已駕輕就熟。他所創(chuàng)立的Off-White早前正是憑借時裝與街頭風格的混搭登上巴黎時裝周，而他從2017年開始就與Nike合作推出“THE TEN”系列并持續(xù)引發(fā)消費者搶購熱潮，共推出31個配色鞋款，連續(xù)多個季度被評為球鞋。2018年年底，Virgil Abloh在Instagram宣布結(jié)束該系列，更引發(fā)消費者的哄搶購買。 毫無疑問，Archlight作為Louis Vuitton對運動鞋的戰(zhàn)略性嘗試取得了成功，那么接下來，品牌必定更大程度向更熟稔制造和運動鞋賽場的Virgil Abloh放權(quán)，意圖卡位更多的年輕消費者。
早在20年前，運動鞋已出現(xiàn)在了T臺上，1996年，Prada成為個推出運動鞋的奢侈品牌，2002年Yohji Yamamoto和Jeremy Scott成為adidas的合作伙伴，已被復星國際收購的奢侈品牌Lanvin也于2005年推出了運動鞋。
2014年，在Chanel以女性主義做主題的定制時裝秀上，走下大皇宮階梯的模特腳下的高跟鞋被定制運動鞋取代，創(chuàng)意總監(jiān)Karl Lagerfeld把運動鞋作為主角搬上舞臺，引起業(yè)界高度關(guān)注。據(jù)悉，Chanel當年推出的64雙運動鞋均由定制鞋匠馬薩羅提供，每雙鞋需要約30個小時的手工來完成，依然靠性來吸引消費者。
時裝評論人Suzy Menkes在秀后的一份評論中寫道，“Chanel 2014春夏系列中的運動鞋顯然讓現(xiàn)場觀眾感到喘不過氣，這超出了人們對Chanel的常規(guī)印象?！? 英國《衛(wèi)報》則對Chanel這一系列表示肯定，認為給奢侈行業(yè)創(chuàng)造了一種新風格，也解放了模特們的雙腳，不僅是奢侈品牌在鞋履領(lǐng)域邁出的一小步，更是女性主義方面的一大步。
市場研究機構(gòu)NPD發(fā)布的報告則顯示，2017年美國運動鞋銷量整體增幅達37%，高跟鞋的銷量則同比下降11%。NPD常務董事、時尚鞋履及配飾行業(yè)分析師貝絲·古德斯坦表示，這與現(xiàn)代女性工作越來越忙有關(guān)，比起好看，舒適便利已成為該群體購買鞋履時的首要需求。值得玩味的是，據(jù)Quartzy報道，朝鮮當?shù)厣a(chǎn)商正在從包括Nike、Adidas、Asics等品牌中吸取靈感，生產(chǎn)出類似Air Jordan等運動鞋的產(chǎn)品，填補其在運動鞋制造方面的空白。有分析指出，朝鮮已表現(xiàn)出對提高制造業(yè)尤其是鞋類制造業(yè)的興趣，并意圖利用其促進經(jīng)濟增長，這亦從側(cè)面證實運動鞋經(jīng)濟的市場潛力。在這股風潮愈刮愈烈的時候，時尚化的運動鞋終于從街頭回到了奢侈品牌的T臺上，完成了潮流傳遞的商業(yè)閉環(huán)。也就是說，時裝影響了運動鞋的時尚化，但在運動鞋作為具有銷售使命的產(chǎn)品品類被奢侈品牌收編之前，它還經(jīng)歷了從Stan Smith到Y(jié)eezy，再到Louis Vuitton Archlight和Balenciaga Triple S的階梯狀的“奢侈品化”過程。去年4月，法國巴黎春天百貨發(fā)售Balenciaga“老爹鞋”Triple S引發(fā)排隊熱潮，排隊的中國消費者被多名外國插隊者圍毆，到場保安并未對插隊者予以制裁反而任其購買新款鞋履，Balenciaga店員也對規(guī)矩排隊的中國人大聲呵斥：滾出去，再也不要來買鞋了。該事件視頻上傳到社交媒體后引發(fā)中國消費者大面積抵制，為品牌帶來的公關(guān)危機，促使Balenciaga先后發(fā)布兩次道歉聲明。從商業(yè)的角度來看，運動鞋的確是奢侈品牌不可錯過的生意，更是激活年輕人市場的媒介，去年7月，網(wǎng)站The Blast援引接近Kanye West的人士透露，Yeezy獲得了15億美元估值，并且接到了眾多投資和收購邀約，adidas CEO Kasper Rorsted也在電話會議中表示，adidas將提高Yeezy運動鞋的產(chǎn)量。其背后的考慮可能是，在通過Yeezy系列獲得高關(guān)注度和品牌價值之后，要從饑餓營銷階段走向規(guī)?；找骐A段，開始用這個系列賺錢。對于奢侈品牌而言，運動鞋的商業(yè)回報空間更大。與奢侈品牌的其他產(chǎn)品相同，奢侈運動鞋主要靠產(chǎn)品附加值產(chǎn)生的品牌溢價盈利。但相較于手袋等傳統(tǒng)皮具，奢侈品運動鞋由于不強調(diào)運動鞋，原料與開發(fā)成本實則更低。低成本和品牌溢價使得運動鞋具有較高的毛利空間，這就為奢侈運動鞋成為“現(xiàn)金奶?！碧峁┝丝赡苄?。
運動鞋轉(zhuǎn)售平臺StockX聯(lián)合創(chuàng)始人兼執(zhí)行官Josh Luber解釋稱，幾乎所有領(lǐng)域的人都會需要運動鞋，人們無法效仿Jay-Z購買噴氣式飛機或者同一輛車，但可以穿他同款的鞋子。不過他認為，目前行業(yè)內(nèi)奢侈品牌對運動鞋的過度追捧并非好事，“多年來人們一直在問我關(guān)于運動鞋泡沫的事情，我認為現(xiàn)在還沒到破滅的時候，但運動鞋已經(jīng)從其初的功能性需求中脫離出來，設計師制作運動鞋更多是出于市場需求，而不是為了品牌本身或消費者的穿著使用。”鞋履品牌Kurt Geiger執(zhí)行官Neil Clifford則坦承，“在每次商品推廣會議上，我們都在問自己是否有足夠的運動鞋，是否應該采買更多的運動鞋，但現(xiàn)在情況發(fā)生了變化，年輕消費者的喜好總是比想象中更加善變。”Beth Goldstein對Neil Clifford看法表示贊同， 認為當一樣東西成為市場的主流后，消費者的熱情便會慢慢冷卻，這并不是指運動鞋本身會消失，但是在潮流文化、千禧一代、社交媒體等新興事物的影響下，時尚產(chǎn)業(yè)正處于一個洗牌的階段。在去年10月的2018春夏巴黎時裝周上，除了Balenciaga回歸不被街頭潮流愛好者看好的正裝皮鞋外，Maison Margiela 在新系列當中的主打鞋履也變?yōu)榧忸^皮靴，帶著重塑Celine任務的設計師Hedi Slimane也未將運動鞋納入在新系列中。
為慶祝 Virgil Abloh 這位年輕的設計師擔任 Louis Vuitton 男裝產(chǎn)品線藝術(shù)總監(jiān)一職，紐約藝術(shù)家 Ceeze、RelevantCustoms 以及 Richierange共同打造了一款Louis Vuitton x Air Jordan 1球鞋。這雙球鞋整體造型上沿用經(jīng)典的Air Jordan 1設計，只是在配色和花紋上面帶有強烈的Louis Vuitton 特色。鞋身的整體配色選擇了路易威登經(jīng)典花紋和棕色的皮革作為陪襯，球鞋的內(nèi)側(cè)還可以看到Off-Louis?for CEEZE的字樣。而在球鞋的外側(cè)鞋底后方印有大大的“Louis Vuitton”（左腳為Louis右腳為Vuitton）字樣來致敬LV品牌，極盡。
一起二手鞋交易的買賣雙方卻為了鞋子的價格鬧到對簿公堂，這是什么情況？近日，南通通州法院平潮法庭審結(jié)了一起網(wǎng)絡平臺交易糾紛引起的虛假訴訟案。馬某多次在閑魚平臺上出售其個人物品。去年6月，馬某在該平臺發(fā)布“麥昆小白鞋”出售信息。此后，王某聯(lián)系上馬某，雙方溝通了交易事宜。7月1日，王某到馬某住處取鞋，其告知馬某自己手機沒電，需要充電后才能手機支付。馬某同意其先將鞋取走。此后，王某并未如約付錢，雙方失去聯(lián)系。今年年初，馬某訴至通州法院，要求王某給付貨款3000元，并承擔其因訴訟需要產(chǎn)生的調(diào)查費、交通費、通話費等各項損失8000余元。王某表示，自己確實沒有付款，因為交易時雙方談的價格是199元，取貨后，馬某單方在平臺上改成3000元，致使其無法在線付款。王某還提供了馬某賬號下貨品信息截屏，馬某賬號下動態(tài)內(nèi)容顯示鞋子的價格為199元。面對王某的舉證，馬某堅稱其從未發(fā)過該動態(tài)。法庭核實發(fā)現(xiàn)，馬某賬號上架的其他商品均有相應的動態(tài)信息，唯案涉小白鞋的動態(tài)已不存在。對此，馬某稱可能是系統(tǒng)故障所致。鞋子到底是199元還是3000元？在主審法官向雙方多次嚴肅告知虛假陳述、虛假訴訟的法律后果后，真相浮出水面。第二次開庭結(jié)束后，馬某道出實情，其在交易的第二天擅自將199元改成了3000元，并表示愿意接受法院的處罰。
在她的二手網(wǎng)店上賣二手鞋子，本來這件事也沒什么問題，但她在貨物描述所的字眼“沈夢辰原味”，被網(wǎng)友認為該字眼容易浮想聯(lián)翩和誤解，所以引起爭議。因為“原味”的詞義曖昧，而她所用的“原味”是用在她二手店上的物品描述，也是在標明該物品是她用過的、二手的，這與一般大眾在日常生活形容食物的“原味”有別，在詞義界定上，明顯是偏向不雅方向的詞義，有打“色情擦邊球”之嫌。
“當一雙球鞋流入二級市場，其實就完成了從‘商品’向‘股票’的轉(zhuǎn)變?！币晃粨P州的球鞋賣家陸?zhàn)┻@樣理解“炒鞋”，他做這門生意已經(jīng)12年了，從愛好變成職業(yè)，近兩年收入尤為可觀，一雙原價不到800元的耐克球鞋，轉(zhuǎn)手就能買到一兩千元，有些款式甚至賺得更多。“一雙鞋能不能漲價，能漲多少，取決于它的程度，以及它本身所代表的球鞋文化的受認可程度，或者說是大家的需求量?！倍恳淮蔚陌l(fā)售，以及“帶貨”，都會在二級市場掀起更大的波瀾。“王一博上腳”“肖戰(zhàn)同款”“吳亦凡代言”……成為“鞋圈”的“財富密碼”。陸?zhàn)┙榻B，“鞋販子”有時會把平臺掛出的鞋全部收購，再加價賣出，“其他人看到這雙鞋上去了，就會跟風買，有點像買股票、買期貨?！彼踔良尤肓艘粋€群，群里每天都有人分享市場動態(tài)和心得，討論該去“沖”哪雙鞋……“今天嘴上罵著販子，明天轉(zhuǎn)頭又去抽自己根本不喜歡的鞋，拿去賣錢?！痹?8歲的斌杰看來，自己的心態(tài)代表了不少人，這也是如今球鞋市場如此“繁榮”的原因之一。斌杰是朋友們眼中的“鞋王”，他常在朋友圈里曬出新入手的球鞋，身邊同事們則發(fā)現(xiàn)，他腳上的鞋常常是從沒見他穿過的。上班時間，他的穿著與單位其他同事并無二致，都是統(tǒng)一的制服，下班后，他則會換回休閑裝和球鞋，“這樣才感覺又做回了自己。”“一雙鞋原價1800塊，買到了賣出去能賣8000塊，這便宜誰不想撿啊?！逼鸪酰蠼軐η蛐⒉桓信d趣，只是有次偶然聽室友說起，抱著掙點生活費的心態(tài)跟著室友“入了坑”。為了買到這雙版的球鞋，斌杰和室友提天傍晚就來到了南京東路上的耐克專賣店，此時的隊伍已有十多人——這雙鞋第二天上午9時才開始抽簽發(fā)售，現(xiàn)場派發(fā)80個簽，而鞋只有10雙。所以，來得早并不能買到。即便如此，還是有不少人通宵蹲守。冬夜的南京路，寒風吹徹，五光十色的霓虹燈都已熄滅，更顯得冷清。有經(jīng)驗的老手們帶來了大棉襖和小板凳，初來乍到的斌杰禁不住直打哆嗦，只能和室友輪番到附近通宵營業(yè)的麥當勞休息取暖……滿滿“誠心”并未讓他們獲得幸運女神眷顧，打了一夜冷戰(zhàn)，兩人終卻是空手而回。不過這次挫折沒有讓斌杰知難而退，反倒從此正式加入了倒賣球鞋的大軍。只要有機會，他就會去排隊購買球鞋，或是在網(wǎng)上“”搶購，通過網(wǎng)絡論壇與其他球鞋愛好者們交易，每次可以賺到幾百到上千元不等，這對大學生來說著實是一筆不小的收入。他自己也越來越喜愛，并用賺來的錢買了不少球鞋，“反正也沒有什么成本，搶到就是賺到。”不少同學都開始加入進來。
“在國內(nèi)倒鞋堪比販毒，圈子里的人一遇到鞋，恨不得化身福爾摩斯，生怕遇到假貨?！币晃怀葱瑦酆谜呷缡钦f。假貨橫行，以假亂真一直是炒鞋圈大的痛點?！吨袊侣勚芸吩毓獠糠旨傩a(chǎn)業(yè)鏈不僅仿制鞋子的技術(shù)出神入化，連鞋盒，購買清單與發(fā)票都一應俱全，有的交易平臺甚至在售賣鞋盒。傾塌趨勢向下，市場漏洞越來越大，這促使二手鞋交易平臺抓住鞋市的“心臟”，通過嚴謹?shù)恼婕勹b定和查驗服務提供保障，將球鞋鑒定轉(zhuǎn)化為核心競爭力。然而，不同于其他電商平臺，二手鞋交易平臺的特殊競爭點逃不開浮動波折，鑒定始終存在未知的變量與風險。一名球鞋鑒定師表示：“很多平臺的球鞋鑒定師每天要鑒定幾百雙球鞋，每雙球鞋鑒定時間僅有幾分鐘，加之國內(nèi)的造鞋技術(shù)精熟，出現(xiàn)一些錯誤在所難免?！笔е晾?，差之千里。在某種層面上，鑒定師的小失誤是平臺公信力在承擔后果。2018年， RC確認“毒”上出現(xiàn)兩雙莆田款。隨后“毒”發(fā)表聲明承認商品類目管理存在問題。這場假貨風波讓其作為頭部平臺，辛苦搭建的品牌公信力一夜之間慘遭重創(chuàng)。值得一提的是，作為一個電商平臺，核心競爭力并不應該局限于這一點，畢竟鑒定有太多不可控因素。鞋迷對假貨的諱莫如深確實為二手鞋交易平臺崛起創(chuàng)造了佳的時機，但可惜的是，平臺自身所重視的，仍舊只是“鑒定”所帶來的消費潛力，一味地將鑒定放在位，而不是去致力構(gòu)建一個健康的平臺生態(tài)體系。有個鮮明的趨勢對比，一方面是被假貨消耗的公信力，而另一方面卻是售后與服務的風評下滑。9月9日，有賣家向黑貓投訴平臺反映：Nice以球鞋瑕疵扣除金，侵害賣家的正常權(quán)利，而平臺扣除金卻不是賠付給買家的。
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