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顯著性與特性在當(dāng)前市場環(huán)境下，如何準(zhǔn)確界定一個商標(biāo)是否具有足夠的顯著性，特別是對于一些描述性較強(qiáng)但經(jīng)過使用獲得顯著性的商標(biāo)？
在當(dāng)前市場環(huán)境下，界定一個商標(biāo)是否具有足夠的顯著性可以從以下幾個方面考慮：
一、固有顯著性方面
1. 詞匯含義
? 對于描述性較強(qiáng)的詞匯，如果其本身就是對商品或服務(wù)的質(zhì)量、功能、原料等特征的直接描述，那么初始顯著性較低。例如“柔軟”用于描述毛巾的觸感，這是很常見的描述，在初始階段很難被認(rèn)定為具有很強(qiáng)的顯著性。
? 但是如果該詞匯經(jīng)過特的組合或者變形，可能會產(chǎn)生一定的顯著性。比如將“柔”和“軟”設(shè)計成一種特的藝術(shù)字體，并且在市場上長期以這種特形式與特定商品關(guān)聯(lián)。
2. 圖形設(shè)計
? 如果商標(biāo)是簡單的幾何圖形組合，如常見的三角形和圓形組合，在沒有特殊設(shè)計理念或使用背景的情況下，固有顯著性較弱。
? 若圖形經(jīng)過創(chuàng)意性的設(shè)計，像蘋果公司的被咬一口的蘋果標(biāo)志，其特的圖形設(shè)計使其具有很高的固有顯著性。
二、獲得顯著性方面（針對描述性較強(qiáng)但經(jīng)過使用的商標(biāo)）
1. 使用時間與范圍
? 商標(biāo)使用的時間越長、使用的范圍越廣，越有可能獲得顯著性。例如，“兩面針”牙膏，“兩面針”原本是對牙膏中一種原料的描述，但經(jīng)過長期大量的市場推廣和使用，消費者一看到“兩面針”就能夠識別出是特定廠家生產(chǎn)的牙膏產(chǎn)品。
? 可以通過市場調(diào)查數(shù)據(jù)來量化使用范圍，如在特定區(qū)域內(nèi)，有多少比例的消費者能夠?qū)⒃撁枋鲂陨虡?biāo)與特定來源相聯(lián)系。
2. 市場區(qū)分度
? 觀察該商標(biāo)在市場上是否能夠?qū)⑸唐坊蚍?wù)與其他競爭者的區(qū)分開來。如果一個描述性商標(biāo)在使用過程中，消費者能夠憑借該商標(biāo)準(zhǔn)確識別出特定企業(yè)的產(chǎn)品，而不是將其視為對產(chǎn)品特征的普通描述，那么就具有了一定的獲得顯著性。
? 例如“舒膚佳”，初“舒”和“膚”有一定描述性，但經(jīng)過長期使用，在香皂市場上成為了特的產(chǎn)品標(biāo)識，與其他香皂品牌形成明顯區(qū)分。
3. 宣傳推廣效果
? 商家對商標(biāo)的宣傳推廣力度也很關(guān)鍵。通過大量的廣告宣傳、公益活動等方式，提高商標(biāo)的度。如可口可樂公司通過全球范圍的廣告營銷，使“可口可樂”這個原本具有一定描述性的商標(biāo)成為了顯著性的全球品牌。
三、法律判定因素
1. 消費者認(rèn)知調(diào)查
? 法院或商標(biāo)管理機(jī)構(gòu)可能會參考消費者認(rèn)知調(diào)查結(jié)果。如果調(diào)查顯示大部分消費者能夠?qū)⒃撁枋鲂陨虡?biāo)識別為特定來源的標(biāo)志，而不是僅僅看作產(chǎn)品描述，那么在法律上就更傾向于認(rèn)定其具有顯著性。
2. 行業(yè)慣例
? 不同行業(yè)有不同的商標(biāo)使用慣例。在某些行業(yè)中，一些原本描述性的詞匯可能因為行業(yè)習(xí)慣而被認(rèn)定為具有顯著性。例如在香水行業(yè)，“香奈兒5號”這種包含數(shù)字和品牌的商標(biāo)，雖然“香奈兒”有描述性的部分，但在香水行業(yè)已經(jīng)成為非常顯著的商標(biāo)標(biāo)識。商標(biāo)侵權(quán)判定如果客戶發(fā)現(xiàn)有其他企業(yè)或個人使用與其相似的商標(biāo)，如何判斷是否構(gòu)成侵權(quán)，需要收集哪些證據(jù)等。
一、商標(biāo)侵權(quán)判定的考量因素
1. 商標(biāo)相同或近似
? 商標(biāo)相同
o 是指商標(biāo)在視覺上基本無差別。例如，完全相同的文字商標(biāo)（如“可口可樂”與另一個“可口可樂”），或者圖形商標(biāo)在構(gòu)圖、設(shè)計元素、整體外觀等方面完全一樣。
? 商標(biāo)近似
o 對于文字商標(biāo)，要考慮文字的字形、讀音、含義等因素。比如“康帥傅”與“康師傅”，字形非常相似，容易使消費者混淆。
o 對于圖形商標(biāo)，要考慮圖形的構(gòu)圖、設(shè)計風(fēng)格、整體視覺效果等。如果兩個圖形商標(biāo)在主要元素、色彩搭配、整體輪廓等方面相似，并且這種相似足以誤導(dǎo)消費者，就可能構(gòu)成近似商標(biāo)。
o 對于組合商標(biāo)，要從文字、圖形等各個要素綜合判斷。例如，一個組合商標(biāo)由文字和圖形組成，另一個商標(biāo)雖然文字部分有部分差異但圖形部分高度相似且整體視覺效果相近，也可能被判定為近似商標(biāo)。
2. 商品或服務(wù)類似
? 要依據(jù)《類似商品和服務(wù)區(qū)分表》進(jìn)行初步判斷。例如，“牙膏”和“牙刷”屬于類似商品，因為它們在使用功能、消費對象、銷售渠道等方面具有密切聯(lián)系。
? 同時還要考慮實際的市場情況。即使兩種商品在區(qū)分表中不屬于同一類別，但如果在實際市場中經(jīng)常被一起銷售、消費者容易認(rèn)為它們來自同一來源，也可能被認(rèn)定為類似商品。比如，某些品牌的運動飲料和運動營養(yǎng)粉，雖然類別不同，但在健身場所經(jīng)常一起售賣，可能被視為類似商品。
3. 混淆可能性
? 這是商標(biāo)侵權(quán)判定的核心要素。即使商標(biāo)不完全相同或近似，商品或服務(wù)不完全類似，但如果使用該商標(biāo)會導(dǎo)致消費者對商品或服務(wù)的來源產(chǎn)生混淆，包括誤認(rèn)為侵權(quán)商品或服務(wù)來自商標(biāo)權(quán)人或者與商標(biāo)權(quán)人有特定聯(lián)系（如許可關(guān)系、關(guān)聯(lián)企業(yè)關(guān)系等），也可能構(gòu)成侵權(quán)。例如，在商場里，一個不的小品牌使用與奢侈品牌非常相似的商標(biāo)來銷售類似品質(zhì)的商品，這種情況下即使消費者不會完全誤認(rèn)來源，但可能會認(rèn)為兩者有某種聯(lián)系，也可能構(gòu)成侵權(quán)。
二、證據(jù)收集
1. 商標(biāo)注冊相關(guān)證據(jù)
? 商標(biāo)注冊證書：證明自己對商標(biāo)擁有合法的權(quán)，包括商標(biāo)的注冊類別、注冊范圍等信息。
? 商標(biāo)續(xù)展證明（如果商標(biāo)經(jīng)過續(xù)展）：顯示商標(biāo)權(quán)的持續(xù)有效性。
2. 侵權(quán)證據(jù)
? 商品或服務(wù)相關(guān)證據(jù)
o 購買侵權(quán)商品的發(fā)票、收據(jù)：證明侵權(quán)商品的存在以及購買的時間、地點、價格等信息。
o 侵權(quán)商品的實物或照片：實物可以直接展示侵權(quán)商標(biāo)的使用情況，照片要清晰顯示商標(biāo)標(biāo)識在商品上的位置、使用方式等。
o 侵權(quán)服務(wù)的宣傳資料：如宣傳單頁、網(wǎng)站頁面截圖、廣告視頻等，如果服務(wù)使用了侵權(quán)商標(biāo)，這些資料可以證明侵權(quán)行為。
? 市場混淆證據(jù)
o 消費者調(diào)查問卷及結(jié)果：如果有條件進(jìn)行消費者調(diào)查，問卷內(nèi)容要合理設(shè)計，結(jié)果能夠證明消費者對侵權(quán)商品或服務(wù)與自己商標(biāo)的商品或服務(wù)來源存在混淆的可能性。
o 市場銷售數(shù)據(jù)對比：例如，在侵權(quán)行為發(fā)生后，自己商標(biāo)商品在特定區(qū)域的銷售額下降，而侵權(quán)商品的銷售額上升，這種數(shù)據(jù)對比可以作為市場混淆導(dǎo)致不良影響的證據(jù)。
? 商標(biāo)使用情況證據(jù)
o 自己商標(biāo)在市場上的使用證據(jù)，如銷售記錄、參加展會的照片、在各種媒體上的廣告宣傳等，以證明自己商標(biāo)的度和市場影響力，從而加強(qiáng)侵權(quán)行為對自己造成損害的論證。

國際商標(biāo)注冊，如馬德里體系注冊的流程、費用、不同國家的特殊要求等，
一、馬德里體系注冊流程
1. 商標(biāo)查詢
? 在申請馬德里體系國際商標(biāo)注冊之前，需要先對擬注冊的商標(biāo)在目標(biāo)國家或地區(qū)進(jìn)行查詢。查看是否存在與自己商標(biāo)相同或近似的已注冊商標(biāo)或在先申請，以評估商標(biāo)注冊的可能性。
2. 國內(nèi)基礎(chǔ)申請或注冊
? 先在本國擁有有效的商標(biāo)注冊或者已經(jīng)提出商標(biāo)注冊申請并且獲得受理。這是馬德里體系注冊的基礎(chǔ)。
3. 選擇的締約方
? 根據(jù)企業(yè)的海外市場拓展計劃，確定要注冊的《馬德里協(xié)定》和/或《馬德里議定書》締約方。例如，如果企業(yè)計劃進(jìn)入歐盟市場，可以選擇歐盟；如果想進(jìn)入美國，需要單考慮美國的特殊注冊程序（美國是議定書成員國但有特殊要求）。
4. 提交國際申請
? 通過本國商標(biāo)局向世界知識產(chǎn)權(quán)組織（WIPO）國際局提交國際商標(biāo)注冊申請。申請文件包括國際注冊申請書、商標(biāo)圖樣、商品或服務(wù)清單等。
5. 國際局審查
? 國際局對申請進(jìn)行形式審查，主要檢查申請文件是否符合規(guī)定格式、是否繳納了相關(guān)費用等。如果存在問題，會通知申請人在規(guī)定期限內(nèi)補(bǔ)正。
6. 國審查
? 國際局審查合格后，將申請轉(zhuǎn)交給各締約方的商標(biāo)主管機(jī)關(guān)進(jìn)行實質(zhì)審查。各國的審查標(biāo)準(zhǔn)和程序可能有所不同，例如有些國家對商標(biāo)的顯著性要求更嚴(yán)格，有些國家可能會進(jìn)行商標(biāo)公告并接受公眾異議。
7. 注冊核準(zhǔn)與發(fā)證
? 如果國的商標(biāo)主管機(jī)關(guān)審查通過，該商標(biāo)將在該國獲得注冊。國際局會對注冊情況進(jìn)行登記，并向申請人頒發(fā)國際注冊證。
二、馬德里體系注冊費用
1. 基本費
? 向國際局繳納的基本費根據(jù)國家的數(shù)量而定。例如，一個國家的基本費為653瑞士法郎（截至我新的更新日期數(shù)據(jù)），多個國家時費用會有相應(yīng)的累加計算。
2. 附加費
? 如果申請的商標(biāo)商品或服務(wù)超過3類，需要繳納附加費。每增加一類，附加費的金額也有相應(yīng)規(guī)定。
3. 補(bǔ)充費
? 當(dāng)?shù)哪承┚喖s方要求對商標(biāo)進(jìn)行額外審查（如美國對某些特殊類型的商標(biāo)有額外審查要求）或者的商品或服務(wù)在其他締約方被認(rèn)為與已注冊商標(biāo)類似時，可能需要繳納補(bǔ)充費。
三、不同國家的特殊要求
1. 美國
? 商標(biāo)使用要求
o 美國實行“使用在先”原則為主。在提交國際注冊申請美國時，如果商標(biāo)尚未在美國使用，需要提供在美國使用的意圖聲明，并且在規(guī)定的時間內(nèi)（一般為6個月）提交實際使用證據(jù)或者在無法使用的情況下申請延期。
? 商品和服務(wù)描述
o 對商品和服務(wù)的描述要求非常詳細(xì)準(zhǔn)確。不能使用籠統(tǒng)的描述，具體到足以與其他商品或服務(wù)區(qū)分開來。
2. 歐盟
? 集體商標(biāo)和證明商標(biāo)
o 如果是集體商標(biāo)或者證明商標(biāo)的申請，在歐盟有特殊的申請程序和要求。例如，集體商標(biāo)需要有集體商標(biāo)使用管理規(guī)則，證明商標(biāo)需要有明確的商品或服務(wù)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)等相關(guān)文件。
? 顯著特征審查
o 歐盟商標(biāo)局對商標(biāo)的顯著特征審查較為嚴(yán)格。一些在其他國家可能被接受的缺乏顯著性的商標(biāo)標(biāo)識，在歐盟可能會被駁回。
3. 日本
? 日語翻譯要求
o 如果商標(biāo)包含非日語元素，在申請日本商標(biāo)注冊時，可能需要提供日語翻譯或者解釋，以確保商標(biāo)在日本的審查和識別。
? 外觀設(shè)計專利關(guān)聯(lián)
o 如果商標(biāo)與外觀設(shè)計專利有聯(lián)系，在申請過程中可能需要提供相關(guān)的說明或者證明文件。在面對可能存在商標(biāo)異議或駁回風(fēng)險的情況下，是選擇積極應(yīng)對還是考慮更換商標(biāo)重新申請？如何評估應(yīng)對風(fēng)險的成本和收益，以及更換商標(biāo)對企業(yè)品牌形象和市場推廣的影響？
一、應(yīng)對商標(biāo)異議或駁回風(fēng)險的決策考量
1. 積極應(yīng)對的情況
? 商標(biāo)本身具有較值
o 如果商標(biāo)已經(jīng)經(jīng)過精心設(shè)計、策劃，并且在市場上已經(jīng)有了一定的度或者潛在的度（例如通過前期的市場推廣活動），那么積極應(yīng)對異議或駁回風(fēng)險是較為明智的選擇。例如，一些品牌在進(jìn)行商標(biāo)擴(kuò)展或遇到小爭議時，會積極維護(hù)自己的商標(biāo)權(quán)益，因為商標(biāo)的品牌價值。
? 有充分的證據(jù)支持商標(biāo)的合法性
o 當(dāng)企業(yè)能夠提供充足的證據(jù)來證明商標(biāo)的特性、非近似性以及對商標(biāo)的使用情況等，積極應(yīng)對是比較可行的。比如，企業(yè)可以提供大量的市場調(diào)研數(shù)據(jù)表明消費者能夠區(qū)分自己的商標(biāo)與其他在先商標(biāo)，或者提供商標(biāo)設(shè)計理念、使用歷史等相關(guān)文件。
? 應(yīng)對成本可承受
o 評估積極應(yīng)對所需的成本，包括律師費、證據(jù)收集費用、時間成本等。如果這些成本在企業(yè)預(yù)算范圍內(nèi)，并且與商標(biāo)可能帶來的收益相比是值得的，那么可以選擇積極應(yīng)對。例如，對于一個即將大規(guī)模推向市場的新品牌，企業(yè)可能愿意投入一定成本來確保商標(biāo)的注冊成功。
2. 考慮更換商標(biāo)重新申請的情況
? 異議或駁回風(fēng)險
o 如果商標(biāo)局或異議方提供了非常有力的證據(jù)表明商標(biāo)存在較大的近似性、違反商標(biāo)法規(guī)定等問題，并且積極應(yīng)對勝訴的可能性很低，那么更換商標(biāo)重新申請可能是更好的選擇。例如，在商標(biāo)審查過程中發(fā)現(xiàn)與已有的品牌商標(biāo)高度相似，且在先商標(biāo)所有者提出了強(qiáng)有力的異議。
? 應(yīng)對成本過高
o 當(dāng)積極應(yīng)對的成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過更換商標(biāo)重新申請的成本，并且商標(biāo)對企業(yè)當(dāng)前業(yè)務(wù)的緊迫性不是特別高時，可以考慮更換商標(biāo)。比如，一個小企業(yè)面臨商標(biāo)駁回，但積極應(yīng)對需要支付高額的律師費和長時間的法律程序等待，而更換一個新商標(biāo)重新申請的成本相對較低。
? 商標(biāo)對企業(yè)形象影響不大
o 如果商標(biāo)在企業(yè)整體品牌形象中的占比不大，并且可以很容易地通過其他品牌元素（如品牌口號、包裝設(shè)計等）來彌補(bǔ)商標(biāo)更換帶來的影響，那么可以考慮更換商標(biāo)。
二、評估應(yīng)對風(fēng)險的成本和收益
1. 成本評估
? 積極應(yīng)對成本
o 法律費用：包括律師費、代理費等，這是主要的成本之一。不同地區(qū)、不同復(fù)雜程度的案件收費標(biāo)準(zhǔn)差異較大。
o 證據(jù)收集成本：如市場調(diào)研費用、商標(biāo)設(shè)計資料整理費用等。
o 時間成本：商標(biāo)異議或駁回的處理過程可能較長，這期間企業(yè)可能需要投入人力來跟進(jìn)案件進(jìn)展，從而影響其他業(yè)務(wù)的開展。
? 更換商標(biāo)成本
o 新商標(biāo)設(shè)計費用：如果需要重新設(shè)計商標(biāo)，會產(chǎn)生設(shè)計成本。
o 新商標(biāo)注冊費用：包括申請費、注冊費等。
o 市場推廣調(diào)整成本：由于商標(biāo)更換，需要對市場推廣策略進(jìn)行調(diào)整，如重新設(shè)計宣傳資料、更新包裝等，這也會產(chǎn)生一定的費用。
2. 收益評估
? 積極應(yīng)對收益
o 保護(hù)品牌價值：如果商標(biāo)成功注冊并通過異議或駁回審查，能夠保護(hù)企業(yè)已經(jīng)建立起來的品牌價值和市場份額。
o 避免市場混淆：確保消費者能夠準(zhǔn)確識別企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)，避免因商標(biāo)問題導(dǎo)致的市場份額流失。
? 更換商標(biāo)收益
o 規(guī)避潛在風(fēng)險：避免因商標(biāo)異議或駁回帶來的法律糾紛和市場不確定性。
o 新的品牌起點：有時候更換商標(biāo)可以為企業(yè)帶來一個新的品牌形象和市場定位的機(jī)會。
三、更換商標(biāo)對企業(yè)品牌形象和市場推廣的影響
1. 品牌形象方面
? 短期影響
o 可能會導(dǎo)致部分消費者對品牌的認(rèn)知出現(xiàn)混亂。例如，已經(jīng)熟悉原商標(biāo)的消費者可能會對新商標(biāo)感到陌生，需要一定的時間來適應(yīng)。
o 如果原商標(biāo)已經(jīng)在市場上有一定的美譽(yù)度，更換商標(biāo)可能會在一定程度上削弱這種美譽(yù)度的傳遞。
? 長期影響
o 如果新商標(biāo)設(shè)計合理、市場推廣得當(dāng)，可以重塑品牌形象，賦予品牌新的活力和內(nèi)涵。例如，一些企業(yè)通過更換商標(biāo)成功實現(xiàn)了品牌的年輕化轉(zhuǎn)型。
2. 市場推廣方面
? 短期影響
o 需要重新投入大量的資源進(jìn)行市場推廣。包括更新廣告宣傳資料、重新與合作伙伴溝通商標(biāo)變更事宜等，這會增加企業(yè)的市場推廣成本。
o 在推廣新商標(biāo)的過程中，可能會面臨競爭對手的趁機(jī)擠壓市場份額的情況。
? 長期影響
o 新商標(biāo)可以根據(jù)當(dāng)前的市場趨勢和企業(yè)戰(zhàn)略進(jìn)行定制化的推廣。例如，利用新的設(shè)計元素和品牌理念吸引新的消費群體，拓展市場份額。

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