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廣告?zhèn)鞑デ离娮踊⒕W(wǎng)站平臺及多媒體報(bào)紙。報(bào)紙廣告應(yīng)積極應(yīng)用新技術(shù)，將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)快速發(fā)展和更新作為自身創(chuàng)新廣告營銷渠道的關(guān)鍵。面對新興的各種網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙媒介，應(yīng)充分利用自身品牌形象優(yōu)勢，將報(bào)紙內(nèi)容拓展到網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)平臺上，拓展網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)上的多媒體報(bào)紙。以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體在互動性、快捷性、豐富性方面遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)的報(bào)紙媒體，其內(nèi)容上與傳統(tǒng)報(bào)紙媒體并無太多差異，說明傳統(tǒng)媒體仍然具有其內(nèi)容方面的優(yōu)勢。因而，報(bào)紙媒體優(yōu)化其自提升報(bào)紙的性和影響力，是廣告創(chuàng)收增長的根本動力。報(bào)紙媒介自身也具有品牌效應(yīng)，良好的品牌形象能夠吸引更大的廣告客戶來刊登廣告，因此，報(bào)紙的品牌形象對于提升自身廣告收入具有重要意義。然而加強(qiáng)自身品牌形象的維護(hù)和提升，需要整合報(bào)社資源，各部門協(xié)調(diào)工作，共同影響部門間持續(xù)的運(yùn)作，才能進(jìn)一步提升報(bào)紙影響力和品牌形象。各部門要在做好自身本職工作的基礎(chǔ)上，充分調(diào)動廣告人員及各部門人員的積極性和創(chuàng)造性，加強(qiáng)信息交流，創(chuàng)新經(jīng)營理念，改進(jìn)營銷策略，充分發(fā)掘和利用報(bào)紙的廣告資源，實(shí)現(xiàn)報(bào)紙廣告持續(xù)增收。特別是在新聞資源、報(bào)紙運(yùn)作及營銷手段方面加強(qiáng)科學(xué)化、化經(jīng)營管理，促進(jìn)廣告市場多元化發(fā)展，形成報(bào)紙廣告創(chuàng)新營銷增收的管理模式和運(yùn)作機(jī)制，穩(wěn)固其在報(bào)紙廣告市場的核心競爭力，使其在激烈的廣告媒體競爭中成為具有自身優(yōu)勢的競爭者。
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