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顯著性與特性在當前市場環(huán)境下，如何準確界定一個商標是否具有足夠的顯著性，特別是對于一些描述性較強但經(jīng)過使用獲得顯著性的商標？
在當前市場環(huán)境下，界定一個商標是否具有足夠的顯著性可以從以下幾個方面考慮：
一、固有顯著性方面
1. 詞匯含義
? 對于描述性較強的詞匯，如果其本身就是對商品或服務的質(zhì)量、功能、原料等特征的直接描述，那么初始顯著性較低。例如“柔軟”用于描述毛巾的觸感，這是很常見的描述，在初始階段很難被認定為具有很強的顯著性。
? 但是如果該詞匯經(jīng)過特的組合或者變形，可能會產(chǎn)生一定的顯著性。比如將“柔”和“軟”設計成一種特的藝術(shù)字體，并且在市場上長期以這種特形式與特定商品關聯(lián)。
2. 圖形設計
? 如果商標是簡單的幾何圖形組合，如常見的三角形和圓形組合，在沒有特殊設計理念或使用背景的情況下，固有顯著性較弱。
? 若圖形經(jīng)過創(chuàng)意性的設計，像蘋果公司的被咬一口的蘋果標志，其特的圖形設計使其具有很高的固有顯著性。
二、獲得顯著性方面（針對描述性較強但經(jīng)過使用的商標）
1. 使用時間與范圍
? 商標使用的時間越長、使用的范圍越廣，越有可能獲得顯著性。例如，“兩面針”牙膏，“兩面針”原本是對牙膏中一種原料的描述，但經(jīng)過長期大量的市場推廣和使用，消費者一看到“兩面針”就能夠識別出是特定廠家生產(chǎn)的牙膏產(chǎn)品。
? 可以通過市場調(diào)查數(shù)據(jù)來量化使用范圍，如在特定區(qū)域內(nèi)，有多少比例的消費者能夠?qū)⒃撁枋鲂陨虡伺c特定來源相聯(lián)系。
2. 市場區(qū)分度
? 觀察該商標在市場上是否能夠?qū)⑸唐坊蚍张c其他競爭者的區(qū)分開來。如果一個描述性商標在使用過程中，消費者能夠憑借該商標準確識別出特定企業(yè)的產(chǎn)品，而不是將其視為對產(chǎn)品特征的普通描述，那么就具有了一定的獲得顯著性。
? 例如“舒膚佳”，初“舒”和“膚”有一定描述性，但經(jīng)過長期使用，在香皂市場上成為了特的產(chǎn)品標識，與其他香皂品牌形成明顯區(qū)分。
3. 宣傳推廣效果
? 商家對商標的宣傳推廣力度也很關鍵。通過大量的廣告宣傳、公益活動等方式，提高商標的度。如可口可樂公司通過全球范圍的廣告營銷，使“可口可樂”這個原本具有一定描述性的商標成為了顯著性的全球品牌。
三、法律判定因素
1. 消費者認知調(diào)查
? 法院或商標管理機構(gòu)可能會參考消費者認知調(diào)查結(jié)果。如果調(diào)查顯示大部分消費者能夠?qū)⒃撁枋鲂陨虡俗R別為特定來源的標志，而不是僅僅看作產(chǎn)品描述，那么在法律上就更傾向于認定其具有顯著性。
2. 行業(yè)慣例
? 不同行業(yè)有不同的商標使用慣例。在某些行業(yè)中，一些原本描述性的詞匯可能因為行業(yè)習慣而被認定為具有顯著性。例如在香水行業(yè)，“香奈兒5號”這種包含數(shù)字和品牌的商標，雖然“香奈兒”有描述性的部分，但在香水行業(yè)已經(jīng)成為非常顯著的商標標識。商標侵權(quán)判定如果客戶發(fā)現(xiàn)有其他企業(yè)或個人使用與其相似的商標，如何判斷是否構(gòu)成侵權(quán)，需要收集哪些證據(jù)等。
一、商標侵權(quán)判定的考量因素
1. 商標相同或近似
? 商標相同
o 是指商標在視覺上基本無差別。例如，完全相同的文字商標（如“可口可樂”與另一個“可口可樂”），或者圖形商標在構(gòu)圖、設計元素、整體外觀等方面完全一樣。
? 商標近似
o 對于文字商標，要考慮文字的字形、讀音、含義等因素。比如“康帥傅”與“康師傅”，字形非常相似，容易使消費者混淆。
o 對于圖形商標，要考慮圖形的構(gòu)圖、設計風格、整體視覺效果等。如果兩個圖形商標在主要元素、色彩搭配、整體輪廓等方面相似，并且這種相似足以誤導消費者，就可能構(gòu)成近似商標。
o 對于組合商標，要從文字、圖形等各個要素綜合判斷。例如，一個組合商標由文字和圖形組成，另一個商標雖然文字部分有部分差異但圖形部分高度相似且整體視覺效果相近，也可能被判定為近似商標。
2. 商品或服務類似
? 要依據(jù)《類似商品和服務區(qū)分表》進行初步判斷。例如，“牙膏”和“牙刷”屬于類似商品，因為它們在使用功能、消費對象、銷售渠道等方面具有密切聯(lián)系。
? 同時還要考慮實際的市場情況。即使兩種商品在區(qū)分表中不屬于同一類別，但如果在實際市場中經(jīng)常被一起銷售、消費者容易認為它們來自同一來源，也可能被認定為類似商品。比如，某些品牌的運動飲料和運動營養(yǎng)粉，雖然類別不同，但在健身場所經(jīng)常一起售賣，可能被視為類似商品。
3. 混淆可能性
? 這是商標侵權(quán)判定的核心要素。即使商標不完全相同或近似，商品或服務不完全類似，但如果使用該商標會導致消費者對商品或服務的來源產(chǎn)生混淆，包括誤認為侵權(quán)商品或服務來自商標權(quán)人或者與商標權(quán)人有特定聯(lián)系（如許可關系、關聯(lián)企業(yè)關系等），也可能構(gòu)成侵權(quán)。例如，在商場里，一個不的小品牌使用與奢侈品牌非常相似的商標來銷售類似品質(zhì)的商品，這種情況下即使消費者不會完全誤認來源，但可能會認為兩者有某種聯(lián)系，也可能構(gòu)成侵權(quán)。
二、證據(jù)收集
1. 商標注冊相關證據(jù)
? 商標注冊證書：證明自己對商標擁有合法的權(quán)，包括商標的注冊類別、注冊范圍等信息。
? 商標續(xù)展證明（如果商標經(jīng)過續(xù)展）：顯示商標權(quán)的持續(xù)有效性。
2. 侵權(quán)證據(jù)
? 商品或服務相關證據(jù)
o 購買侵權(quán)商品的發(fā)票、收據(jù)：證明侵權(quán)商品的存在以及購買的時間、地點、價格等信息。
o 侵權(quán)商品的實物或照片：實物可以直接展示侵權(quán)商標的使用情況，照片要清晰顯示商標標識在商品上的位置、使用方式等。
o 侵權(quán)服務的宣傳資料：如宣傳單頁、網(wǎng)站頁面截圖、廣告視頻等，如果服務使用了侵權(quán)商標，這些資料可以證明侵權(quán)行為。
? 市場混淆證據(jù)
o 消費者調(diào)查問卷及結(jié)果：如果有條件進行消費者調(diào)查，問卷內(nèi)容要合理設計，結(jié)果能夠證明消費者對侵權(quán)商品或服務與自己商標的商品或服務來源存在混淆的可能性。
o 市場銷售數(shù)據(jù)對比：例如，在侵權(quán)行為發(fā)生后，自己商標商品在特定區(qū)域的銷售額下降，而侵權(quán)商品的銷售額上升，這種數(shù)據(jù)對比可以作為市場混淆導致不良影響的證據(jù)。
? 商標使用情況證據(jù)
o 自己商標在市場上的使用證據(jù)，如銷售記錄、參加展會的照片、在各種媒體上的廣告宣傳等，以證明自己商標的度和市場影響力，從而加強侵權(quán)行為對自己造成損害的論證。

國際商標注冊，如馬德里體系注冊的流程、費用、不同國家的特殊要求等，
一、馬德里體系注冊流程
1. 商標查詢
? 在申請馬德里體系國際商標注冊之前，需要先對擬注冊的商標在目標國家或地區(qū)進行查詢。查看是否存在與自己商標相同或近似的已注冊商標或在先申請，以評估商標注冊的可能性。
2. 國內(nèi)基礎申請或注冊
? 先在本國擁有有效的商標注冊或者已經(jīng)提出商標注冊申請并且獲得受理。這是馬德里體系注冊的基礎。
3. 選擇的締約方
? 根據(jù)企業(yè)的海外市場拓展計劃，確定要注冊的《馬德里協(xié)定》和/或《馬德里議定書》締約方。例如，如果企業(yè)計劃進入歐盟市場，可以選擇歐盟；如果想進入美國，需要單考慮美國的特殊注冊程序（美國是議定書成員國但有特殊要求）。
4. 提交國際申請
? 通過本國商標局向世界知識產(chǎn)權(quán)組織（WIPO）國際局提交國際商標注冊申請。申請文件包括國際注冊申請書、商標圖樣、商品或服務清單等。
5. 國際局審查
? 國際局對申請進行形式審查，主要檢查申請文件是否符合規(guī)定格式、是否繳納了相關費用等。如果存在問題，會通知申請人在規(guī)定期限內(nèi)補正。
6. 國審查
? 國際局審查合格后，將申請轉(zhuǎn)交給各締約方的商標主管機關進行實質(zhì)審查。各國的審查標準和程序可能有所不同，例如有些國家對商標的顯著性要求更嚴格，有些國家可能會進行商標公告并接受公眾異議。
7. 注冊核準與發(fā)證
? 如果國的商標主管機關審查通過，該商標將在該國獲得注冊。國際局會對注冊情況進行登記，并向申請人頒發(fā)國際注冊證。
二、馬德里體系注冊費用
1. 基本費
? 向國際局繳納的基本費根據(jù)國家的數(shù)量而定。例如，一個國家的基本費為653瑞士法郎（截至我新的更新日期數(shù)據(jù)），多個國家時費用會有相應的累加計算。
2. 附加費
? 如果申請的商標商品或服務超過3類，需要繳納附加費。每增加一類，附加費的金額也有相應規(guī)定。
3. 補充費
? 當?shù)哪承┚喖s方要求對商標進行額外審查（如美國對某些特殊類型的商標有額外審查要求）或者的商品或服務在其他締約方被認為與已注冊商標類似時，可能需要繳納補充費。
三、不同國家的特殊要求
1. 美國
? 商標使用要求
o 美國實行“使用在先”原則為主。在提交國際注冊申請美國時，如果商標尚未在美國使用，需要提供在美國使用的意圖聲明，并且在規(guī)定的時間內(nèi)（一般為6個月）提交實際使用證據(jù)或者在無法使用的情況下申請延期。
? 商品和服務描述
o 對商品和服務的描述要求非常詳細準確。不能使用籠統(tǒng)的描述，具體到足以與其他商品或服務區(qū)分開來。
2. 歐盟
? 集體商標和證明商標
o 如果是集體商標或者證明商標的申請，在歐盟有特殊的申請程序和要求。例如，集體商標需要有集體商標使用管理規(guī)則，證明商標需要有明確的商品或服務質(zhì)量標準等相關文件。
? 顯著特征審查
o 歐盟商標局對商標的顯著特征審查較為嚴格。一些在其他國家可能被接受的缺乏顯著性的商標標識，在歐盟可能會被駁回。
3. 日本
? 日語翻譯要求
o 如果商標包含非日語元素，在申請日本商標注冊時，可能需要提供日語翻譯或者解釋，以確保商標在日本的審查和識別。
? 外觀設計專利關聯(lián)
o 如果商標與外觀設計專利有聯(lián)系，在申請過程中可能需要提供相關的說明或者證明文件。一、集中注冊與拆分注冊的考慮因素
1. 集中注冊的優(yōu)勢與劣勢
? 優(yōu)勢
o 品牌統(tǒng)一形象：將所有商品或服務集中在一個商標下注冊有助于塑造統(tǒng)一的品牌形象。對于消費者來說，一個品牌名可以涵蓋多種相關業(yè)務，便于記憶和識別。例如，提到“麥當勞”，消費者能立刻聯(lián)想到其堂食、外賣、配送以及管理等一系列餐飲相關業(yè)務。
o 成本效益：在一定程度上可以節(jié)省注冊費用和管理成本。相比于拆分注冊多個商標，只注冊一個商標的注冊費用相對較低，并且在后續(xù)的維護（如續(xù)展等）方面也更為簡便。
? 劣勢
o 風險集中：如果該商標在某個業(yè)務領域出現(xiàn)問題（如侵權(quán)糾紛、聲譽受損等），可能會影響到所有與該商標相關的業(yè)務。例如，如果餐飲企業(yè)的堂食服務因為食品安全問題被曝光，可能會使消費者對其外賣、配送和餐飲管理等業(yè)務也產(chǎn)生負面看法。
o 限制靈活性：在某些情況下，可能會限制企業(yè)在不同業(yè)務上的品牌拓展和創(chuàng)新。如果企業(yè)想要針對某一特定業(yè)務（如外賣服務）打造一個立的子品牌，集中注冊的商標可能會對此造成一定的阻礙。
2. 拆分注冊的優(yōu)勢與劣勢
? 優(yōu)勢
o 風險隔離：不同類別或特點的業(yè)務分別注冊商標，可以將風險進行隔離。如果某一業(yè)務領域的商標出現(xiàn)問題，不會波及其他業(yè)務的商標。例如，餐飲企業(yè)的堂食服務商標因為商標侵權(quán)訴訟失敗，但外賣和配送業(yè)務的商標不受影響。
o 定位與個性化：可以根據(jù)不同業(yè)務的特點和目標市場進行的品牌定位和個性化的品牌塑造。比如，餐飲企業(yè)的堂食服務可以定位為、正式的用餐體驗，注冊一個體現(xiàn)這種特色的商標；而外賣業(yè)務可以定位為便捷、快速的用餐選擇，注冊一個更符合外賣業(yè)務特點的商標。
? 劣勢
o 成本增加：需要分別支付每個商標的注冊費用，并且在后續(xù)的維護過程中（如續(xù)展、商標管理等）也需要投入更多的人力、物力和財力。
o 品牌形象分散：如果拆分注冊的商標沒有統(tǒng)一的品牌策略，可能會導致品牌形象分散，消費者難以形成對整個企業(yè)品牌的清晰認知。
二、餐飲企業(yè)的商標注冊策略建議
1. 基于業(yè)務關聯(lián)性與差異性分析
? 對于這家餐飲企業(yè)，堂食、外賣、餐飲配送和餐飲管理業(yè)務雖然有差異，但都屬于餐飲產(chǎn)業(yè)鏈上的相關業(yè)務?？梢钥紤]將堂食、外賣和餐飲配送業(yè)務集中在一個商標下注冊，因為這些業(yè)務在消費者眼中都與餐飲的提供方式有關，且可以共享品牌的核心價值（如特的菜品口味、的服務等）。
? 而對于餐飲管理業(yè)務，由于其更多地涉及到企業(yè)運營管理層面，與其他直接面向消費者的業(yè)務有所不同，可以考慮單拆分注冊一個商標。這樣可以利用不同的商標準確地傳達不同業(yè)務的性質(zhì)和特點，同時也能在一定程度上隔離風險。
2. 考慮品牌發(fā)展規(guī)劃
? 如果企業(yè)計劃在未來將堂食、外賣和配送業(yè)務打造成為一個統(tǒng)一的品牌形象，向消費者傳達一種的餐飲服務體驗，那么集中注冊一個商標是比較合適的。
? 如果企業(yè)有針對不同業(yè)務進行差異化營銷、拓展不同市場或者與其他品牌合作的計劃，拆分注冊商標可以提供更多的靈活性。例如，企業(yè)可能希望將外賣業(yè)務與某個外賣平臺進行深度合作，打造一個的外賣品牌標識，拆分注冊就可以滿足這種需求。
3. 結(jié)合市場競爭與成本預算
? 在競爭激烈的餐飲市場，如果企業(yè)目前資源有限（如資金、人力等），集中注冊一個商標可以節(jié)省成本，同時利用統(tǒng)一的品牌度快速打開市場。
? 如果企業(yè)具有較強的品牌管理能力和足夠的預算，并且認為通過的品牌定位和差異化的品牌策略可以提高市場競爭力，那么拆分注冊商標是值得考慮的選擇。

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