關(guān)鍵詞 |
江蘇無(wú)錫農(nóng)夫山泉,無(wú)錫農(nóng)夫山泉,農(nóng)夫山泉批發(fā),農(nóng)夫山泉配送區(qū)域 |
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全國(guó) |
農(nóng)夫山泉的崛起，可以說(shuō)是肇始于“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”的廣告，“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”的聲音飛越千山萬(wàn)水，傳遍大江南北，品牌度迅速打響。
真正差異化來(lái)自何處?應(yīng)從產(chǎn)品身出發(fā)，實(shí)施產(chǎn)品差別化戰(zhàn)略。主要差別因素有：
一是特征，產(chǎn)品特征是指對(duì)產(chǎn)品基本功能給予補(bǔ)充的特點(diǎn)。
二是式樣，式樣是指產(chǎn)品給予購(gòu)買者的視覺(jué)效果和感覺(jué)。
其次是服務(wù)差別化和人員差別化。服務(wù)差別化是指向目標(biāo)市場(chǎng)提供與競(jìng)爭(zhēng)者不同的服務(wù)。
后是形象差別化。通過(guò)塑造與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不同的企業(yè)形象來(lái)取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
農(nóng)夫山泉是山泉水，農(nóng)夫山泉是來(lái)自浙江千島湖、吉林長(zhǎng)白山、湖北丹江口、廣東萬(wàn)綠湖、新疆天山瑪納斯、四川峨眉山、陜西太白山、貴州武陵山、河北霧靈山、黑龍江大興安嶺，這水地。
十多年來(lái)，公司通過(guò)"農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜"、"大自然的搬運(yùn)工"、"農(nóng)夫果園，喝前搖一搖"、"傳統(tǒng)的中國(guó)茶，神奇的東方樹葉"等宣傳方式與消費(fèi)者溝通，逐漸在消費(fèi)者心目中確立了良好的品牌形象。為了讓消費(fèi)者更好地了解農(nóng)夫山泉水源地和生產(chǎn)過(guò)程，
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