探索期（1985-1989年） 總體特點(diǎn)：電視廣告媒體引進(jìn)一些現(xiàn)的廣告概念和技術(shù)手段。電視及其廣告媒體開始收到社會(huì)各方的重視：

開始追求創(chuàng)新，注重格調(diào)與品質(zhì)，注重賦予較為深厚的文化氣息，公益廣告增多。
能運(yùn)用電視廣告媒體的語(yǔ)言，即畫面、聲音、文案三者統(tǒng)一的視聽語(yǔ)言傳情達(dá)意，增強(qiáng)賞心悅目的效果。
電視廣告媒體的研究、教育和制作方式，開始走向良性循環(huán)的軌道。

類型：
從技術(shù)看，分為黑白電視廣告媒體階段和彩色電視廣告媒體階段；
按信號(hào)傳輸分，可以分為CRT模擬電視和數(shù)字電視兩大類；
按電視產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分，可以分為電視媒體、省級(jí)衛(wèi)視媒體和城市臺(tái)電視媒體。

電視廣告媒體的傳播手段
電視廣告媒體表現(xiàn)廣告信息的基本要素包括圖像、聲音、時(shí)間。具體包括：
電視廣告主題 電視廣告畫面 電視廣告語(yǔ)言 電視廣告鏡頭 電視廣告歌
電視廣告攝影 電視廣告字幕 電視廣告特技 標(biāo)版
電視廣告優(yōu)勢(shì)
收視率高，傳播面廣； 聲像兼?zhèn)?，訴求力強(qiáng)；
傳遞迅速，不受時(shí)間、空間的限制，并有娛樂(lè)性。 具有一定社會(huì)公信力和影響力。
電視廣告局限
承載廣告信息有限；不易保存；成本高；廣告環(huán)境龐雜。
三、電視廣告的主要形式
1、時(shí)段廣告2、欄目廣告3、套裝廣告4、欄目贊助5、節(jié)目式廣