為何注冊
簡單地說，商標(biāo)就是商品的牌子，是商品的生產(chǎn)者和經(jīng)營者為了使自己生產(chǎn)或經(jīng)營的商品同其他商品生產(chǎn)者或者經(jīng)營者生產(chǎn)或經(jīng)營的商品區(qū)別開來而使用的一種標(biāo)記。這種標(biāo)記通常由文字、圖形英文、數(shù)字、顏色、聲音的組合構(gòu)成。
商標(biāo)通過確保商標(biāo)注冊人享有用以標(biāo)明商品或服務(wù)，或者許可他人使用以獲取報酬的權(quán)，而使商標(biāo)注冊人受到保護。
很多電子品牌商標(biāo)，就是文字商標(biāo)；奔馳汽車的奔馳商標(biāo)（一個三角形外套圓環(huán)）是圖形商標(biāo)；鳳凰自行車廠的“鳳凰”商標(biāo)，由文字“鳳凰”和鳳凰鳥的圖形組合而成，即是文字和圖形的組合商標(biāo)。
商標(biāo)注冊，是指商標(biāo)使用人將其使用的商標(biāo)依照法律規(guī)定的條件和程序，向國家商標(biāo)主管機關(guān)（國家知識產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局）
提出注冊申請 ，經(jīng)國家商標(biāo)主管機關(guān)依法審查，準(zhǔn)予注冊登記的法律事實。在中國，商標(biāo)注冊是商標(biāo)得到法律保護的前提，是確定商標(biāo)權(quán)的法律依據(jù)。商標(biāo)使用人一旦獲準(zhǔn)商標(biāo)注冊，就標(biāo)志著它獲得了該商標(biāo)的權(quán)，并受到法律的保護。
一個企業(yè)使用的商標(biāo)不經(jīng)過注冊，致命的弱點是商標(biāo)使用人對該商標(biāo)不享有商標(biāo)權(quán)。就是說使用這個商標(biāo)，別人也可以使用這個商標(biāo)，這就使商標(biāo)標(biāo)明商品來源的基本作用受到了影響，也導(dǎo)致商標(biāo)代表一定商品質(zhì)量和信譽的作用大打折扣。比如，A企業(yè)生產(chǎn)的“藍天”牌電飯鍋，這種鍋物美，很受消費者歡迎，但“藍天”商標(biāo)沒有注冊，于是其他一些廠家覺得這種鍋既好銷又能賣出好價錢，就紛紛在自己生產(chǎn)的電飯鍋上打上“藍天”商標(biāo)出售。其結(jié)果，魚目混珠，A企業(yè)的市場銷售額迅速下降，“藍天”商標(biāo)的信譽更是一落千丈，更有不少消費者拿著其他企業(yè)生產(chǎn)的“藍天”牌電飯鍋要求A企業(yè)退換或賠償經(jīng)濟損失。這種情況雖出乎A企業(yè)的意料，卻又應(yīng)在意料之中。A企業(yè)請求商標(biāo)主管機關(guān)制止其他企業(yè)使用“藍天”商標(biāo)，但因該商標(biāo)不是注冊商標(biāo)，A企業(yè)不享有商標(biāo)權(quán)，商標(biāo)主管機關(guān)對A企業(yè)的請求不能受理。
未注冊商標(biāo)的另一個弱點是，一旦他人將該商標(biāo)搶先注冊，該商標(biāo)的先使用人反而不能再使用該商標(biāo)，這方面的教訓(xùn)是非常深刻的。根據(jù)中國《商標(biāo)法》，商標(biāo)權(quán)的原始取得只有通過商標(biāo)注冊取得，而申請商標(biāo)注冊，又采用申請在先原則，即對一個未注冊商標(biāo)來講，誰先申請注冊，該商標(biāo)的權(quán)就授予誰。因此，不管一個企業(yè)使用一個商標(biāo)多久，如果它沒有將該商標(biāo)注冊，那么，只要別人將該商標(biāo)申請注冊，商標(biāo)權(quán)就會授予別人。
未注冊商標(biāo)的再一個弱點，就是未注冊商標(biāo)有可能與使用在相同或類似商品上的已注冊商標(biāo)相同或者近似，從而發(fā)生侵權(quán)行為。到1999年底，中國注冊商標(biāo)的總數(shù)已近百萬件。在新申請商標(biāo)注冊時，如果未經(jīng)事先查詢，申請的駁回率幾乎達到70%。這就是說，使用未注冊商標(biāo)，該商標(biāo)與使用在相同或類似商品上的注冊商標(biāo)相同或者近似的概率為70%。換句話說，使用未注冊商標(biāo)，就有70%侵權(quán)的可能性。因為中國《商標(biāo)法》第三十八條規(guī)定，“未經(jīng)注冊商標(biāo)所有的許可，在同一種或者類似商品上使用與其注冊商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)，即屬侵犯注冊商標(biāo)權(quán)的侵權(quán)行為” [1] 。侵權(quán)行為，就要由侵權(quán)人承擔(dān)侵權(quán)的法律后果。所以，使用未注冊商標(biāo)，不管本意如何，總是存在侵犯他人注冊商標(biāo)權(quán)的可能性。侵權(quán)就要受處罰，就要賠償經(jīng)濟損失，就要影響企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動。為了企業(yè)的正常經(jīng)營、為了企業(yè)的發(fā)展、也為了尊重他人注冊商標(biāo)權(quán)起見，使用未注冊商標(biāo)的企業(yè)應(yīng)當(dāng)申請商標(biāo)注冊。
未注冊商標(biāo)還有一個弱點，就是未注冊商標(biāo)不能形成工業(yè)產(chǎn)權(quán)，因此也不能成為使用人的無形資產(chǎn)。由于中國《商標(biāo)法》規(guī)定，注冊商標(biāo)權(quán)才受法律保護，未注冊商標(biāo)不受法律保護，其使用人也不享有商標(biāo)權(quán)。所以，從嚴(yán)格意義上講，在中國只有注冊商標(biāo)才是工業(yè)產(chǎn)權(quán)，只有注冊商標(biāo)才能成為企業(yè)的無形資產(chǎn)。

預(yù)防侵權(quán)
商標(biāo)注冊前，特別是設(shè)計和互相傳遞過程中，也可以采取預(yù)防商標(biāo)設(shè)計搶先注冊侵權(quán)措施。商標(biāo)圖文設(shè)計版權(quán)糾紛時，提供初步證據(jù)。
1.在選擇行業(yè)協(xié)會等第三方平臺快速電子數(shù)據(jù)登記備案；
2.選擇具備技術(shù)背景強和可信第三方支撐平臺存證和認(rèn)證。

優(yōu)勢和必要性
一、商標(biāo)權(quán)利是有地域性的：
商標(biāo)權(quán)利的地域性是指一個國家或地區(qū)依照其本國的商標(biāo)法或本地區(qū)的商標(biāo)條約所授予的商標(biāo)權(quán)，僅在該國或該地區(qū)有效，對他國或該地區(qū)以外的國家沒有約束力。雖然也有商標(biāo)國際組織和一些商標(biāo)區(qū)域性組織，但這些組織也并不能脫離商標(biāo)的地域性而存在。
二、避免在國外無意或被動侵犯他人商標(biāo)權(quán)利，導(dǎo)致支付巨額賠償費：
大多數(shù)國家都實行申請在先原則，保護在先申請注冊的商標(biāo)。如果企業(yè)出口前沒有考慮商標(biāo)注冊及查詢等問題，很有可能都不知道自己已經(jīng)侵犯他人在該國的商標(biāo)權(quán)；一旦已有他人在先注冊，很可能會有被動侵權(quán)及面臨跨國訴訟和巨額賠償?shù)娘L(fēng)險。
三、大部分國家商標(biāo)注冊的周期較長，提前進行涉外商標(biāo)注冊有利于出口保護和市場戰(zhàn)略的實施：
大部分國家注冊周期較長，一般都要2年左右。為了更有利于出口計劃的實施，在出口國及時獲得商標(biāo)使用權(quán)，避免將來不必要的糾紛，適當(dāng)提前在進行國際商標(biāo)注冊是很有必要的，可以為以后的品牌推廣打下基礎(chǔ)。
四、避免長期使用的商標(biāo)被他人包括競爭對手、經(jīng)銷商或其他利害關(guān)系人在國外搶先注冊，不得不以高昂代價與之合作或被迫重新打造新品牌：
商標(biāo)作為企業(yè)重要的無形資產(chǎn)之一，在國際經(jīng)濟活動中發(fā)揮著舉足輕重的作用。在開辟國際市場時沒有認(rèn)識到及時申請商標(biāo)注冊，取得當(dāng)?shù)胤杀Ｗo的重要性，以致自己的商標(biāo)屢屢被他人搶注，為這些企業(yè)以后進軍國際市場帶來了嚴(yán)重障礙，部分甚至被逐漸擠出原已打開的市場。
五、國家對出口企業(yè)在境外注冊商標(biāo)有專項資金補貼和其他一些優(yōu)惠政策：
中國已經(jīng)是全球制造業(yè)中心，貿(mào)易順差很大，出口的產(chǎn)品附加值不高，貿(mào)易摩擦不斷。出口產(chǎn)品需要升級換代，需要在國際市場上推出自己的品牌。對出口企業(yè)在境外自創(chuàng)品牌非常重視和鼓勵。出口企業(yè)在國外取得商標(biāo)注冊證后，可以向相關(guān)部門申請專項資金補貼。
六、樹立品牌形象，提升企業(yè)品牌價值，塑造國際品牌。