在晚間，霓虹燈和日光燈招牌能使店鋪明亮醒目，增加店鋪在晚間的可見(jiàn)度。同時(shí)，這些招牌能制造熱鬧和歡快的氣氛。霓虹燈和日光燈招牌可設(shè)計(jì)成各種形狀，采用多種顏色。燈光巧妙的變換和閃爍能產(chǎn)生一種動(dòng)態(tài)的感覺(jué)，比

為達(dá)到有效的傳達(dá)效果，招牌上字的大小應(yīng)適度，要考慮中遠(yuǎn)距離的傳達(dá)效果，使其具有良好的可視性和傳播效果。比如，如果你的賣場(chǎng)在車流量的街道或者公路旁，建議把店招字體做到大，內(nèi)容盡量單純，方便開(kāi)車的顧客在較快的行駛速度下也能看清。

根據(jù)心理學(xué)研究表明，醒目誘人的色彩能產(chǎn)生強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊力，新穎特的形象也有著不可抗拒的吸引力。所有這些，都能引起人們不同的特殊心理反應(yīng)。

在圖案、字體的選擇上，也應(yīng)充分考慮所從事的行業(yè)特征和目標(biāo)消費(fèi)群體，如經(jīng)營(yíng)兒童服裝店的，其招牌的設(shè)計(jì)色彩應(yīng)鮮艷明亮，在圖案、字體上，應(yīng)選擇生動(dòng)有趣的和字體，既能明示經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)，也可以吸引更多的小消費(fèi)者的眼球。

對(duì)店鋪的招牌設(shè)計(jì)需要我們滲入對(duì)顧客忠誠(chéng)的情感，這樣顧客才會(huì)忠實(shí)于我們的品牌。在我們身邊，這樣成功的例子很多，其中麥當(dāng)勞和肯德基就是我們非常熟悉的例子。喧鬧的城市中，許多人在不知到何處就餐時(shí)，其反應(yīng)就是向四周看看有沒(méi)有“M”或“KFC”的招牌，因?yàn)樵谀钦信频牟贿h(yuǎn)處就有麥當(dāng)勞或肯德基在提供著香噴噴的漢堡和清涼爽口的可樂(lè)。很多時(shí)候，消費(fèi)者之所以會(huì)來(lái)到一個(gè)賣場(chǎng)購(gòu)物，就是因?yàn)樵谶h(yuǎn)處就看到了它的招牌。

招牌與幌子，是商業(yè)、手工業(yè)店鋪的兩種傳統(tǒng)的廣告形式。招牌多為木制，或長(zhǎng)或方，或?yàn)榛ㄊ酵饫话銜鴮懞?jiǎn)明的商品名稱或廣告語(yǔ)，如“茶”、“安寓客商”之類，有的繪以圖形。