廣告主：觀念落后。
電視廣告的特點(diǎn)：主要為新聞報(bào)告式，有的甚至只能稱謂一個(gè)商品的消息，內(nèi)容單調(diào)，畫(huà)面多是企業(yè)的廠門(mén)、廠房以及各種獎(jiǎng)牌、獎(jiǎng)狀，構(gòu)思平庸、畫(huà)面粗糙。

開(kāi)始重視新產(chǎn)品、市場(chǎng)和目標(biāo)對(duì)象的分析研究，逐漸從主觀的藝術(shù)創(chuàng)造傾向中擺脫出來(lái)。在表現(xiàn)形式上趨于多樣化，注重創(chuàng)意，運(yùn)用感性訴求和具有人情味的廣告作品增多。

開(kāi)始追求創(chuàng)新，注重格調(diào)與品質(zhì)，注重賦予較為深厚的文化氣息，公益廣告增多。
能運(yùn)用電視廣告媒體的語(yǔ)言，即畫(huà)面、聲音、文案三者統(tǒng)一的視聽(tīng)語(yǔ)言傳情達(dá)意，增強(qiáng)賞心悅目的效果。
電視廣告媒體的研究、教育和制作方式，開(kāi)始走向良性循環(huán)的軌道。