傳統(tǒng)黃金品牌周大福，在2021年就取得了不錯(cuò)的業(yè)績(jī)。近期披露的經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)中，截至2021年9月30日，周大福內(nèi)地市場(chǎng)營(yíng)業(yè)額與去年同期相比增長(zhǎng)了79.1%，其中黃金首飾的營(yíng)收增長(zhǎng)超過(guò)了一倍，在總營(yíng)收中的占比也從6成增加到7成。

依據(jù)小紅書(shū)上近90天關(guān)于貴重首飾的相關(guān)詞條來(lái)看，大家充滿了對(duì)諸多金飾品牌的討論熱情。其中，傳統(tǒng)黃金品牌周大福的熱度占據(jù)優(yōu)勢(shì)，與排名第二的愛(ài)馬仕拉開(kāi)了5倍之多的距離。從商品具體的設(shè)計(jì)元素和風(fēng)格來(lái)看，不難發(fā)現(xiàn)人們青睞的黃金飾品有三個(gè)明顯的共性：

小巧

人們選擇的吊墜、轉(zhuǎn)運(yùn)珠和戒指款式都是外觀小巧的足金飾品，在價(jià)格相對(duì)友好的同時(shí)，這些小巧的金飾和印象里又粗又大、展示財(cái)富的金飾不同，低調(diào)不浮夸的尺寸，非常適合日常的佩戴。

因?yàn)橘F金屬的特性，讓年輕人對(duì)黃金首飾多了“保值”的預(yù)期。這份預(yù)期一定程度上有據(jù)可依：相比許多貴重商品“離店即半價(jià)”的折價(jià)，黃金首飾的確是一個(gè)“不容易掉價(jià)”的選項(xiàng)。但要是真的是為了投資，金條是更直接的選擇。只是硬邦邦的金條，似乎又缺了些什么。

比起市場(chǎng)大盤(pán)的金價(jià)，年輕人愿意為這份情感買(mǎi)單的額度，才是黃金首飾的標(biāo)價(jià)所在。民國(guó)時(shí)期俗稱的黃魚(yú)金條多少錢(qián)這個(gè)問(wèn)題，說(shuō)起來(lái)就很復(fù)雜了。當(dāng)時(shí)市面上有個(gè)俗稱的說(shuō)法，就是“一條小黃魚(yú)一支槍”。

當(dāng)時(shí)這“黃魚(yú)”是有大有小的。那時(shí)候的“黃魚(yú)金條”有1兩、3兩、5兩、10兩等不同規(guī)格，常見(jiàn)的是十兩的大黃魚(yú)和一兩的小黃魚(yú)。

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而對(duì)于中國(guó)家庭來(lái)說(shuō)，普遍都喜歡購(gòu)買(mǎi)黃金，否則就不會(huì)有2014年5月中國(guó)大媽搶購(gòu)黃金的事情了，當(dāng)時(shí)國(guó)際金價(jià)跌至1500美元/盎司附近，中國(guó)大媽出手大舉購(gòu)買(mǎi)黃金，在短時(shí)間內(nèi)就搶了300噸黃金，價(jià)值1000億人民幣。此舉還了華爾街。