中國戶外廣告行業(yè)投資分析與前景趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告2023 Vs 2029年

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【報(bào)告編號(hào)】: 436150

【出版時(shí)間】: 2023年4月

【出版機(jī)構(gòu)】: 華研中商研究院

【交付方式】: EMIL電子版或特快專遞

【報(bào)告價(jià)格】:【紙質(zhì)版】: 6500元 【電子版】: 6800元 【紙質(zhì)+電子】: 7000元

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【報(bào)告目錄】

1章：戶外廣告行業(yè)發(fā)展綜述 13
1.1 戶外廣告行業(yè)概述 13
1.1.1 戶外廣告的定義 13
1.1.2 戶外廣告的分類 13
（1）按媒體所處位置分類 13
（2）按廣告表現(xiàn)性質(zhì)分類 13
（3）按表現(xiàn)形式不同分類 14
（4）其他形式的分類 14
1.1.3 戶外廣告的特征 15
（1）戶外廣告形態(tài)特征 15
（2）戶外廣告?zhèn)鞑ヌ卣?18
1.1.4 戶外廣告行業(yè)的作用 21
（1）與城市建設(shè)的關(guān)系 21
（2）與城市文化形象的關(guān)系 22
（3）與城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)系 23
1.2 戶外廣告行業(yè)種群分析 24
1.2.1 媒介生態(tài)種群概述 24
（1）媒介生態(tài)種群定義 24
（2）媒介生態(tài)種群特征 25
1.2.2 戶外廣告行業(yè)種群結(jié)構(gòu)分析 26
（1）戶外廣告行業(yè)的主要種群 26
（2）戶外廣告行業(yè)的種群間關(guān)系 27
1.2.3 戶外廣告行業(yè)種群矛盾分析 29
（1）廣告主種群與廣告媒介種群矛盾 30
（2）廣告公司種群內(nèi)部矛盾 32
（3）廣告公司種群與資本種群間矛盾 33
1.3 戶外廣告行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 36
1.3.1 戶外廣告行業(yè)政策環(huán)境分析 36
（1）戶外廣告行業(yè)監(jiān)管部門 36
（2）戶外廣告行業(yè)法規(guī)政策 37
（3）戶外廣告行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn) 39
1.3.2 戶外廣告行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 40
（1）國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展分析 40
（2）國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì) 40
（3）宏觀環(huán)境對(duì)本行業(yè)影響 41
1.3.3 戶外廣告行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析 41
（1）戶外廣告行業(yè)文化環(huán)境分析 41
（2）戶外廣告行業(yè)消費(fèi)環(huán)境分析 42
（3）戶外廣告行業(yè)城市環(huán)境分析 44
1.3.4 戶外廣告行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析 45
（1）行業(yè)技術(shù)專利申請(qǐng)數(shù)量分析 45
（2）行業(yè)技術(shù)專利申請(qǐng)人分析 45
（3）行業(yè)熱門技術(shù)發(fā)展分析 46
2章：戶外廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 48
2.1 國際戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析 48
2.1.1 國際戶外廣告行業(yè)發(fā)展歷程 48
2.1.2 國際戶外廣告行業(yè)整體狀況 49
2.1.3 美國戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析 51
（1）美國戶外廣告行業(yè)管理規(guī)范 51
（2）美國戶外廣告行業(yè)市場規(guī)模 52
（3）美國戶外廣告行業(yè)需求結(jié)構(gòu) 52
（4）美國戶外廣告行業(yè)客戶 53
2.1.4 歐洲戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析 54
（1）歐洲戶外廣告行業(yè)規(guī)模分析 54
（2）歐洲戶外廣告發(fā)展形態(tài)分析 57
（3）歐洲戶外廣告發(fā)布內(nèi)容分析 58
（4）歐洲戶外廣告行業(yè)前景預(yù)測(cè) 58
2.1.5 亞洲國家戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析 58
（1）日本戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析 58
（2）新加坡戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析 60
（3）印度戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析 62
2.2 中國戶外廣告行業(yè)發(fā)展歷程分析 63
2.2.1 中國戶外廣告行業(yè)發(fā)展歷程 63
（1）戶外廣告行業(yè)恢復(fù)發(fā)展期 63
（2）戶外廣告行業(yè)改革發(fā)展期 63
（3）戶外廣告行業(yè)膨脹發(fā)展期 64
（4）戶外廣告行業(yè)平穩(wěn)發(fā)展期 64
（5）戶外廣告行業(yè)迅速發(fā)展期 65
2.2.2 中國戶外廣告行業(yè)發(fā)展特點(diǎn) 65
（1）行業(yè)的集中度明顯增加 65
（2）廣告策劃達(dá)到水準(zhǔn) 66
（3）戶外廣告更加重視創(chuàng)意 66
（4）廣告媒體資源爭奪激烈 67
2.3 中國戶外廣告行業(yè)市場發(fā)展分析 67
2.3.1 戶外廣告行業(yè)市場規(guī)模 67
2.3.2 戶外廣告投放行業(yè)分析 68
2.3.3 戶外廣告投放品牌分析 69
2.3.4 戶外媒體價(jià)格變化分析 71
2.3.5 戶外廣告行業(yè)利潤分析 73
2.4 中國戶外廣告行業(yè)競爭狀況分析 74
2.4.1 戶外廣告行業(yè)競爭現(xiàn)狀分析 74
2.4.2 戶外廣告行業(yè)競爭格局分析 75
2.4.3 戶外廣告行業(yè)潛在威脅分析 77
2.5 中國戶外廣告行業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)與威脅 78
2.5.1 戶外廣告行業(yè)發(fā)展的威脅 78
2.5.2 戶外廣告行業(yè)發(fā)展的機(jī)會(huì) 79
3章：戶外廣告行業(yè)受眾及投放效果分析 81
3.1 戶外廣告行業(yè)受眾分析 81
3.1.1 戶外廣告受眾生活形態(tài)分析 81
（1）受眾戶外時(shí)間分析 81
（2）受眾交通工具選擇 81
3.1.2 戶外廣告受眾廣告接觸習(xí)慣 82
（1）受眾對(duì)戶外廣告的接觸頻度分析 82
（2）不同年齡受眾戶外廣告接觸情況 82
（3）不同收入受眾戶外廣告接觸情況 82
3.1.3 戶外廣告受眾認(rèn)知心理分析 83
（1）受眾對(duì)戶外廣告的認(rèn)知情況 83
（2）戶外廣告受眾的偏好分析 83
3.1.4 戶外廣告受眾心理需求分析 85
3.2 戶外廣告投放效果分析 86
3.2.1 戶外廣告環(huán)境對(duì)投放效果影響分析 86
3.2.2 戶外廣告創(chuàng)意對(duì)投放效果影響分析 87
3.2.3 戶外廣告投放時(shí)機(jī)對(duì)效果影響分析 87
3.2.4 戶外廣告媒體類型對(duì)效果影響分析 88
3.3 戶外廣告設(shè)計(jì)及投放建議 89
3.3.1 戶外廣告設(shè)計(jì)策略分析 89
（1）提升戶外廣告的注意力 89
（2）增強(qiáng)戶外廣告的記憶度 92
（3）擴(kuò)張廣告的想象空間 94
（4）戶外廣告情感體驗(yàn)設(shè)計(jì) 95
3.3.2 戶外廣告投放建議 97
（1）戶外廣告投放時(shí)間選擇 98
（2）戶外廣告投放地段選擇 98
（3）戶外廣告投放媒體類型選擇 99
4章：戶外廣告行業(yè)主要細(xì)分市場分析 100
4.1 戶外電子屏廣告市場分析 100
4.1.1 戶外電子屏廣告市場定義及分類 100
（1）戶外電子屏廣告市場定義 100
（2）戶外電子屏廣告市場分類 100
4.1.2 戶外電子屏廣告市場現(xiàn)狀分析 101
（1）戶外電子屏廣告市場整體規(guī)模 101
（2）戶外電子屏廣告市場競爭格局 103
4.1.3 戶外電子屏廣告細(xì)分領(lǐng)域分析 105
（1）戶外電子屏廣告細(xì)分領(lǐng)域規(guī)模 105
（2）公交地鐵電子屏廣告市場分析 106
（3）商業(yè)樓宇電子屏廣告市場分析 108
（4）航空電子屏廣告市場分析 110
4.1.4 戶外電子屏廣告市場發(fā)展趨勢(shì) 112
（1）戶外電子屏廣告促進(jìn)因素分析 112
（2）戶外電子屏廣告市場規(guī)模預(yù)測(cè) 113
4.2 公交車身廣告市場分析 114
4.2.1 公交車身廣告定義及特點(diǎn) 114
（1）公交車身廣告定義 114
（2）公交車身廣告特點(diǎn) 114
（3）公交車身廣告優(yōu)勢(shì) 115
4.2.2 公交車身廣告市場現(xiàn)狀分析 117
（1）公交車身廣告市場規(guī)模 117
（2）公交車身廣告市場競爭情況 118
（3）公交車身廣告區(qū)域市場情況 118
4.2.3 公交車身廣告投放情況分析 120
（1）公交車身廣告投放行業(yè)分析 120
（2）公交車身廣告投放品牌分析 121
4.2.4 公交車身廣告投放效果分析 122
（1）公交車身廣告投放效果影響因素 122
（2）公交車身廣告投放效果評(píng)測(cè)分析 123
（3）公交車身廣告投放效果預(yù)測(cè) 124
4.3 電梯平面廣告市場分析 124
4.3.1 電梯平面廣告基本情況 124
（1）電梯平面廣告基本尺寸 124
（2）電梯平面廣告基本形式 124
（3）電梯平面廣告畫面制造 125
（4）電梯平面廣告目標(biāo)受眾 125
4.3.2 電梯平面廣告市場現(xiàn)狀分析 126
（1）電梯平面廣告市場發(fā)展?fàn)顩r 126
（2）電梯平面廣告區(qū)域市場情況 126
4.3.3 電梯平面廣告投放情況分析 127
（1）電梯平面廣告投放覆蓋面分析 127
（2）電梯平面廣告投放行業(yè)分析 127
（3）電梯平面廣告投放品牌分析 127
4.3.4 電梯平面廣告投放效果分析 127
（1）電梯平面廣告到達(dá)率評(píng)估 127
（2）目標(biāo)受眾的評(píng)價(jià) 129
（3）電梯平面廣告的效果體現(xiàn) 130
4.3.5 京東商城電梯平面廣告投放效果分析 130
（1）調(diào)研背景分析 130
（2）廣告到達(dá)狀況分析 131
（3）廣告創(chuàng)意分析 132
（4）廣告投放后產(chǎn)生的影響分析 135
4.4 戶外廣告其他細(xì)分市場分析 136
4.4.1 射燈廣告市場分析 136
（1）射燈廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀 136
（2）射燈廣告市場發(fā)展趨勢(shì) 136
4.4.2 候車亭廣告市場分析 137
（1）候車亭廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀 137
（2）候車亭廣告市場發(fā)展趨勢(shì) 137
4.4.3 單立柱廣告市場分析 137
（1）單立柱廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀 138
（2）單立柱廣告市場發(fā)展趨勢(shì) 138
4.4.4 霓虹燈廣告市場分析 138
（1）霓虹燈廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀 138
（2）霓虹燈廣告市場發(fā)展趨勢(shì) 139
5章：戶外廣告行業(yè)區(qū)域市場分析 140
5.1 戶外廣告行業(yè)市場區(qū)域發(fā)展概況 140
5.2 線城市戶外廣告行業(yè)市場分析 140
5.2.1 線城市戶外廣告行業(yè)市場發(fā)展概況 140
5.2.2 北京市戶外廣告行業(yè)市場發(fā)展分析 141
（1）北京市戶外廣告行業(yè)管理規(guī)范 141
（2）北京市戶外廣告行業(yè)投放額分析 142
（3）北京市戶外廣告投放行業(yè)分析 143
（4）北京市戶外廣告投放品牌分析 144
（5）北京市戶外廣告媒體資源分析 145
5.2.3 上海市戶外廣告行業(yè)市場發(fā)展分析 148
（1）上海市戶外廣告行業(yè)管理規(guī)范 148
（2）上海市戶外廣告行業(yè)投放額分析 149
（3）上海市戶外廣告行業(yè)企業(yè)分析 150
（4）上海市機(jī)場類戶外廣告分析 151
（5）上海市旅游類戶外廣告媒體選擇分析 152
（6）上海市戶外廣告媒體資源分析 152
5.2.4 廣州市戶外廣告行業(yè)市場發(fā)展分析 154
（1）廣州市戶外廣告行業(yè)管理規(guī)范 154
（2）廣州市戶外廣告行業(yè)投放額分析 155
（3）廣州市機(jī)場類戶外廣告分析 156
（4）廣州市戶外廣告投放熱點(diǎn)區(qū)域 156
（5）廣州市戶外廣告行業(yè)競爭情況 157
5.2.5 深圳市戶外廣告行業(yè)市場發(fā)展分析 157
（1）深圳市戶外廣告行業(yè)管理規(guī)范 158
（2）深圳市戶外廣告行業(yè)市場現(xiàn)狀 159
（3）深圳市戶外廣告媒體資源分析 160
（4）深圳市戶外廣告行業(yè)競爭情況 160
5.3 線城市戶外廣告行業(yè)市場分析 161
5.3.1 線城市戶外廣告行業(yè)市場發(fā)展概況 161
5.3.2 武漢市戶外廣告行業(yè)市場發(fā)展分析 161
（1）武漢市戶外廣告行業(yè)管理規(guī)范 162
（2）武漢市戶外廣告行業(yè)市場現(xiàn)狀 162
（3）武漢市戶外廣告媒體資源分析 164
（4）武漢市戶外廣告行業(yè)競爭情況 165
5.3.3 南京市戶外廣告行業(yè)市場發(fā)展分析 165
（1）南京市戶外廣告行業(yè)管理規(guī)范 165
（2）南京市戶外廣告行業(yè)市場現(xiàn)狀 166
（3）南京市戶外廣告媒體資源分析 167
（4）南京市戶外廣告行業(yè)整治情況 168
5.3.4 杭州市戶外廣告行業(yè)市場發(fā)展分析 168
（1）杭州市戶外廣告行業(yè)管理規(guī)范 169
（2）杭州市戶外廣告行業(yè)市場現(xiàn)狀 170
（3）杭州市戶外廣告媒體資源分析 171
（4）杭州市戶外廣告行業(yè)競爭情況 171
5.3.5 成都市戶外廣告行業(yè)市場發(fā)展分析 172
（1）成都市戶外廣告行業(yè)管理規(guī)范 172
（2）成都市戶外廣告行業(yè)市場現(xiàn)狀 173
（3）成都市戶外廣告媒體資源分析 174
（4）成都市戶外廣告行業(yè)競爭情況 175
5.3.6 長沙市戶外廣告行業(yè)市場發(fā)展分析 175
（1）長沙市戶外廣告行業(yè)管理規(guī)范 175
（2）長沙市戶外廣告行業(yè)市場現(xiàn)狀 176
（3）長沙市戶外廣告媒體資源分析 177
（4）長沙市戶外廣告行業(yè)整治情況 179
5.3.7 重慶市戶外廣告行業(yè)市場發(fā)展分析 180
（1）重慶市戶外廣告行業(yè)管理規(guī)范 180
（2）重慶市戶外廣告行業(yè)市場現(xiàn)狀 181