資產(chǎn)中的重頭戲
商標(biāo)的評(píng)估價(jià)值能增加企業(yè)的總資產(chǎn)額，而且越值的越能體現(xiàn)出該商標(biāo)的影響力和企業(yè)的經(jīng)營情況，間接反映出消費(fèi)者對(duì)該商標(biāo)所標(biāo)示商品的接受程度。

消費(fèi)者眼中的識(shí)別碼
商品在市場上接受社會(huì)檢驗(yàn)和監(jiān)督，參予競爭，這種市場競爭是商品品種、質(zhì)量、價(jià)格等多種性能指標(biāo)的競爭，而這些信息則是通過商標(biāo)這一橋梁傳遞給消費(fèi)者的。利用商標(biāo)宣傳商品、服務(wù)，言簡意賅、醒目、便于記憶，給消費(fèi)者留下深刻印象，以吸引誘發(fā)其“從速購買”的欲望，從而達(dá)到創(chuàng)、擴(kuò)大銷路的效果。

員工的
好的商標(biāo)能給員工帶來榮譽(yù)感、成感、責(zé)任感、歸屬感、使命感、成長感。消費(fèi)者的感受決定商品、服務(wù)的被社會(huì)認(rèn)知、接受的程度，員工的感受決定了企業(yè)塑造的商標(biāo)給本企業(yè)員工帶來的凝聚力與榮譽(yù)感。也是說，說到底是一種關(guān)系，化的關(guān)系是一種類型的忠誠和信任關(guān)系。

糾紛中的
商標(biāo)好比是中的，誰掌握商標(biāo)擁有商標(biāo)的權(quán)誰是這個(gè)“”的主人，注冊商標(biāo)，享有權(quán)，不但可以保護(hù)自己的商標(biāo)權(quán)益不受侵害，在必要的時(shí)候可以反彈傷害給入侵的“敵軍”。

商標(biāo)查詢只能查詢到已錄入數(shù)據(jù)庫的商標(biāo)資料，故存在空白期，或者叫盲區(qū)，一般在商標(biāo)申請(qǐng)4——6個(gè)月之后再做一次商標(biāo)近似查詢以增強(qiáng)商標(biāo)注冊的成功率。
《商標(biāo)法》第三十條規(guī)定：申請(qǐng)注冊的商標(biāo)，凡不符合本法有關(guān)規(guī)定或者同他人在同一種商品或者類似商品上已經(jīng)注冊的或者初步審定的商標(biāo)相同或者近似的，由商標(biāo)局駁回申請(qǐng)，不予公告。
所以，應(yīng)當(dāng)在申請(qǐng)之前進(jìn)行查詢，這樣才能使該商標(biāo)大可能地獲得商標(biāo)證書，同時(shí)，一個(gè)注冊商標(biāo)從商標(biāo)局受理到公告，一般需要近一年時(shí)間，如果注冊的商標(biāo)沒有經(jīng)過查詢而被駁回，不僅浪費(fèi)了金錢，更重要的是浪費(fèi)了時(shí)間，耽誤商標(biāo)的使用。

發(fā)現(xiàn)搶注商標(biāo)
商標(biāo)搶注者有三類：一類是商標(biāo)所有人的合作伙伴，如銷售代理等。目的是為了獲得或鞏固自己代理的地位，或者向被搶注人索取高 額轉(zhuǎn)讓費(fèi)；第二類是“搭便車者”，即企圖利用被搶注商 標(biāo)的良好商譽(yù)，有意識(shí)造成消費(fèi)者誤認(rèn)而獲取不當(dāng)利益；三是商標(biāo)掮客，即純以詐取被搶注人商標(biāo)轉(zhuǎn)讓費(fèi)或許可使 用費(fèi)為目的搶注他人的商標(biāo)，而搶注人自己并沒有使用搶注商標(biāo)的意圖。