在眾多奢侈品牌下調(diào)預(yù)期的今年，老牌珠寶商依舊不斷“上新”，想要打動(dòng)潛在消費(fèi)群體，包括卡地亞、梵克雅寶、格拉夫、布契拉提在內(nèi)的多個(gè)品牌，已經(jīng)在中國(guó)舉辦了珠寶展覽。而放眼市場(chǎng)，從頭部的愛馬仕、路易威登、古馳，到瞄準(zhǔn)大眾市場(chǎng)的時(shí)尚品牌，都在加碼布局珠寶賽道。

　　在寶格麗執(zhí)行官讓·克里斯托夫·巴賓（Jean-Christophe Babin）看來(lái)，經(jīng)濟(jì)下行期，珠寶的投資屬性變強(qiáng)，也是一大增長(zhǎng)機(jī)遇。“房產(chǎn)會(huì)跌價(jià)，股票會(huì)虧空，但一件大克拉的寶格麗項(xiàng)鏈不說(shuō)未來(lái)價(jià)值會(huì)翻倍，至少不會(huì)虧損。它既有抗風(fēng)險(xiǎn)能力，又能提供情緒價(jià)值，所以珠寶是一項(xiàng)非常好的投資。”他在接受財(cái)經(jīng)專訪時(shí)表示，5月羅馬慶典的銷售成績(jī)超出預(yù)期，比以往售出更多珠寶。

　　盡管越來(lái)越多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手想要爭(zhēng)奪“蛋糕”，但巴賓對(duì)此并不焦慮，在追求底蘊(yùn)傳承、工藝、品牌格調(diào)的珠寶世界，傳統(tǒng)珠寶商依舊優(yōu)勢(shì)明顯?！斑@不單是錢的問(wèn)題，若有好的原石，供應(yīng)商會(huì)打電話給寶格麗或卡地亞，因?yàn)樗麄兏信d趣購(gòu)買，也更有可能以千萬(wàn)歐元的價(jià)格出售，雖然這種情況并不常見。今天的時(shí)裝類品牌能夠賣得動(dòng)50萬(wàn)歐元以上的珠寶，就已經(jīng)很厲害了。但撬動(dòng)100萬(wàn)歐元朝上的價(jià)格，珠寶領(lǐng)域只有兩三個(gè)擁有這種能力?！?br/>
珠寶世家之外，頭部奢侈品牌也在加碼珠寶板塊。香奈兒和迪奧已經(jīng)被法國(guó)高定協(xié)會(huì)接納為珠寶會(huì)員。以LVMH集團(tuán)的“”路易威登為例，它先是在年初推出男士珠寶系列，引發(fā)配飾去性別化的討論；年中，品牌第6個(gè)珠寶系列在巴黎發(fā)布，220件作品數(shù)量創(chuàng)新高。在另一家奢侈品開云集團(tuán)，旗下古馳、圣羅蘭都已進(jìn)軍珠寶市場(chǎng)，以定期更新維持著品牌話題度。大環(huán)境風(fēng)向不明，而競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手無(wú)論從數(shù)量還是質(zhì)量上都在追趕，形成雙重施壓，令老牌珠寶商不得不警惕。但巴賓也看到，對(duì)多數(shù)跨界的奢侈品牌而言，珠寶并不是它們主要的生意來(lái)源，通常扮演著“小而美”的角色，無(wú)法很好兼顧珠寶和大眾珠寶兩條賽道?！拔覀兊腄NA是珠寶商，那么你得始終保持創(chuàng)造力和創(chuàng)新精神，鞏固自己的護(hù)城河，讓核心業(yè)務(wù)更強(qiáng)大。之后，你可以涉足其他生意，但不應(yīng)抱有幻想，就像箱包永遠(yuǎn)不會(huì)成為寶格麗的核心業(yè)務(wù)那樣，珠寶也不會(huì)是路易威登這類品牌的主營(yíng)業(yè)務(wù)?！?br/>
星月交輝，縱享闔家團(tuán)圓的喜樂(lè)歡筵。寶格麗Divas’ Dream系列項(xiàng)鏈以優(yōu)美扇形圖案為笑顏添彩，珍珠母貝、紅玉髓與凈澈鉆石巧妙搭配，讓節(jié)日滿溢熱烈濃郁的愉悅氣息，定格歡聲笑語(yǔ)的美妙時(shí)刻。沐浴新年曙光，循光而行追逐內(nèi)心向往，寶格麗Bulgari Cabochon系列項(xiàng)鏈以古老金飾工藝展現(xiàn)品牌標(biāo)志性珠寶設(shè)計(jì)美學(xué)，宛如瑰寶般燦耀光輝，簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)為龍年新春妝點(diǎn)熠熠光芒，傳遞恒久不變的愛和對(duì)幸福的美好希冀。得益于品牌對(duì)金材質(zhì)的嫻熟運(yùn)用和寶石切割的到美學(xué)，全新Bulgari Cabochon系列珠寶仿若一顆經(jīng)精心雕琢的寶石，恣意展露其豐盈美感。寶格麗全球品牌代言人舒淇演繹Bulgari Cabochon項(xiàng)鏈及戒指，交疊佩戴間綻放立體飽滿形態(tài)，行云流水般的圓潤(rùn)線條迸發(fā)蓬勃不息的盎然力量，盡展從容氣度，宛如金色水滴折射耀人光輝。寶格麗甄呈全新Bulgari Cabochon系列珠寶作品，以現(xiàn)代美學(xué)語(yǔ)言重釋品牌標(biāo)志性凸形蛋面切割元素，細(xì)節(jié)之處蘊(yùn)涵蓬勃力量。寶格麗全球品牌代言人舒淇與劉亦菲佩戴Bulgari Cabochon系列項(xiàng)鏈與戒指，展現(xiàn)特耀人風(fēng)采，點(diǎn)亮流轉(zhuǎn)生輝的幸運(yùn)時(shí)刻。

“你摘下了食指的戒指，你的神色什么都淡了，那是一枚同樣的Bvlgari?！薄爸閷毷桥撕玫呐笥?，而女人卻也因此成為了珠寶的奴隸?！边@一聲感嘆發(fā)自世界上性感的女人瑪麗蓮·夢(mèng)露。如何俘獲女人的心？以風(fēng)格大膽，色彩艷麗著稱的寶格麗更加深諳此道。泰勒知道的意大利單詞就是“寶格麗”從20世紀(jì)50至60年代開始，寶格麗便頻頻在電影中現(xiàn)身。女人們對(duì)優(yōu)雅的氣質(zhì)和絢麗的珠寶首飾產(chǎn)生了無(wú)盡向往。據(jù)說(shuō)，在那個(gè)時(shí)代，幾乎所有沉迷于意大利時(shí)尚的電影都是康多堤大道10號(hào)寶格麗旗艦店的常客。1979年，電影《金剛》中的一幕是女主角杰西卡·蘭芝佩戴著頗具波普藝術(shù)風(fēng)格的寶格麗“星條旗”系列珠寶，站立在美國(guó)色彩構(gòu)成的背景中。這無(wú)疑是一條極為成功的廣告植入，從此紅色、藍(lán)色琺瑯、帶鉆石的天青石和紅珊瑚制成的美國(guó)圖案的寶格麗首飾，更深入人心。寶格麗的誘惑有時(shí)會(huì)讓人失去理智。歷史上，幾位羅馬公主曾經(jīng)為了得到的寶格麗珠寶，不惜瘋狂地以來(lái)交換。作為代言人的意大利影星索菲亞·羅蘭擁有很多寶格麗珠寶，她的故事，就是聽到寶格麗寶石項(xiàng)鏈被盜時(shí)心痛得當(dāng)即飆淚。而蒂娜·特納更是曾威脅取消演唱會(huì)，只因未能找到她珍貴的幸運(yùn)飾品：一對(duì)寶格麗耳環(huán)。

奢侈品鑒定僅僅依賴人工存在諸多局限性：“鑒定的主觀性和效率限制是始終難以克服的兩個(gè)點(diǎn)?！?人工鑒定依賴于鑒定師的個(gè)人經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)，不同鑒定師對(duì)同一件奢侈品的鑒定結(jié)論可能存在差異，尤其是在面對(duì)復(fù)雜或細(xì)微的鑒時(shí)，這種主觀性更為明顯;與二手奢侈品市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大和鑒定需求激增相比，人工鑒定的效率相對(duì)較低，無(wú)法快速處理大量鑒定請(qǐng)求。這不僅增加了鑒定師的工作負(fù)擔(dān)，也延長(zhǎng)了消費(fèi)者的等待時(shí)間，降低了整體的服務(wù)體驗(yàn)?！爸袊?guó)是奢侈品消費(fèi)大國(guó)，一手奢侈品消費(fèi)的增長(zhǎng)為二手奢侈品提供了充足市場(chǎng)供給?，F(xiàn)在‘90后’‘00后’逐漸成為奢侈品消費(fèi)主力，購(gòu)買二手奢侈品不僅性價(jià)比更高，也是一種綠色消費(fèi)，符合年輕消費(fèi)者的消費(fèi)偏好和能力。”發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所研究員陳麗芬對(duì)中新社國(guó)是直通車表示。
要客研究院今年發(fā)布的《中國(guó)奢侈品報(bào)告》顯示，2023年中國(guó)奢侈品消費(fèi)重新回歸萬(wàn)億元市場(chǎng)規(guī)模，達(dá)到10420億元人民幣，占全球比重約為38%，保持了強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭。

隨著人工智能、大數(shù)據(jù)及區(qū)塊鏈等技術(shù)的廣泛應(yīng)用，二奢行業(yè)在商品鑒定領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了質(zhì)的飛躍。傳統(tǒng)上，奢侈品的真?zhèn)舞b別依賴于鑒定師的經(jīng)驗(yàn)眼力與有限的數(shù)據(jù)庫(kù)比對(duì)，而如今，隨著圖像識(shí)別、光譜分析、材質(zhì)檢測(cè)等科技手段的引入，讓鑒定師能突破“肉眼”的限制，深入微觀層面，對(duì)奢侈品的材質(zhì)、工藝、磨損痕跡等進(jìn)行分析，從主觀到客觀，大大提高鑒定的準(zhǔn)確性和可靠性。此外，區(qū)塊鏈技術(shù)的引入，為二奢鑒定領(lǐng)域帶來(lái)了的透明度。通過(guò)區(qū)塊鏈的去中心化、不可篡改等特性，每一件經(jīng)過(guò)鑒定的奢侈品都可以被賦予一個(gè)的數(shù)字身份證，記錄其流轉(zhuǎn)的全過(guò)程。消費(fèi)者只需簡(jiǎn)單掃碼，即可查看商品的鑒定報(bào)告，確保所購(gòu)商品的真實(shí)性和來(lái)源可追溯。高度的透明度增強(qiáng)了消費(fèi)者的信任感。“愛馬仕絲巾也是假的，巴寶莉電腦包是真的（是鑒定過(guò)還是朋友幫看的）朋友是鑒定師，開了很多年了（你這邊當(dāng)時(shí)為什么沒(méi)確認(rèn)出來(lái)）當(dāng)時(shí)覺得這個(gè)人是湖州本地的，也是開店做生意的，再一個(gè)包那么舊，就沒(méi)想那么多（你對(duì)真?zhèn)涡杂需b定能力嗎）也有鑒定能力，證還沒(méi)有去考?？赡苡械臅r(shí)候剛好疏忽了?！?/p>