我們再回到奢侈品的文案，如果我們對受眾進(jìn)行的詳細(xì)分析，找到他們的共性及關(guān)注點，再來組織素材編輯文案，效果必然會好很多。例如如下創(chuàng)意：

文案從愛美的角度出發(fā)，通過衣著裝飾來提升氣質(zhì)形象，然后給出一些搭配建議并舉例說明（比如某某）。通過前期的內(nèi)容鋪墊拉近跟受眾的距離，后給出具體搭配穿著方案，并順勢推薦公司的產(chǎn)品。如果用戶認(rèn)同搭配方案，那么就很自然的接受推薦的產(chǎn)品，得到用戶的認(rèn)同，文案的目的就達(dá)到了！

這里的簡單句式具體是指兩個方面，一是語義上的簡單，二是結(jié)構(gòu)上的簡單。語義上簡單，就是一句話只表達(dá)一個核心，然后在這一個核心上去豐富信息，讓情感豐滿。有的句子當(dāng)然可以包含兩個核心，但你要確保你的文筆達(dá)到了木心的水平。結(jié)構(gòu)上的簡單，就是保持句子結(jié)構(gòu)的簡單，盡量不要使用復(fù)句，也不要出現(xiàn)過多的轉(zhuǎn)折。如果可以的話，好使用陳述語氣，并且句子中間多只包含兩個逗號。

因為想讓讀者記住并傳播，就要使文案容易被重復(fù)，這就是所謂的“信息流暢性”，文案的信息流暢性越強，它的抗遺忘與傳播性就越強。腦白金的“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”就是信息流暢性的代表作。另外還有耐克的文案：除了汗水，什么水都不要浪費。

或者許舜英的“衣服是這個時代后的美好環(huán)境”，如果換成“衣服是這個時代后的美好飯碗”也是在邏輯上不通，人們琢磨不通中間的道理。所以用詞可以不和諧，但不能不通。

具有明確情緒指向性的句子，不僅能引起讀者的共鳴，更為關(guān)鍵的是它可以刺激讀者的傳播欲。這也就是為什么咪蒙的文章，都那么的情緒化。也說明了為什么經(jīng)典的句子，一般都是以陳述句出現(xiàn)的，因為陳述句的意義和情緒是直觀的。比如段時間流傳非常廣的喪文案，它整體并沒有多好的創(chuàng)意，只是把喪氣的情緒加入了文案，竟然就引發(fā)了讀者的共鳴，形成了很好的傳播。