二手奢侈品在交易過程中，大的風(fēng)險(xiǎn)就在于商品真?zhèn)舞b定?！皩?duì)于消費(fèi)者來說，真?zhèn)坞y辨是大的風(fēng)險(xiǎn)所在，極有可能花了不少錢卻買到贗品；即便是發(fā)現(xiàn)上當(dāng)受騙之后索賠，也常常會(huì)因?yàn)槿狈哂蟹尚ЯΦ蔫b定證明而不了了之。”面對(duì)二手奢侈品交易過程中可能產(chǎn)生的糾紛，消費(fèi)者該如何維權(quán)？京師律師事務(wù)所律師王殿學(xué)告訴中新經(jīng)緯客戶端，二手奢侈品交易過程產(chǎn)生的糾紛分為兩類。一種是二手店明知是假貨，卻打著奢侈品的旗號(hào)，以二手名義造假、售假。這種屬于刑事案件，消費(fèi)者可以直接向警方報(bào)案。另一種是所售包包確為二手貨，這種因?yàn)槎职鎮(zhèn)萎a(chǎn)生的糾紛，屬于民事糾紛，消費(fèi)者可以向消協(xié)投訴。奢侈品運(yùn)動(dòng)鞋作為一個(gè)新興品類，幾乎成為透視當(dāng)下奢侈品行業(yè)的一個(gè)“棱鏡”。繼去年2月推出的Archlight運(yùn)動(dòng)鞋大火后，Louis Vuitton踏準(zhǔn)節(jié)奏再次推出5款運(yùn)動(dòng)鞋LV Trainer，于小程序“LVTrainer秀款運(yùn)動(dòng)鞋店”在國內(nèi)發(fā)售，該系列鞋款售價(jià)在8850元人民幣至12500元人民幣之間，并支持銀行轉(zhuǎn)賬、支付寶和等多種支付方式。以運(yùn)動(dòng)鞋為突破口為新男裝系列造勢(shì)，搶奪中國線上市場(chǎng)和年輕消費(fèi)者，側(cè)面證明了運(yùn)動(dòng)鞋在品牌當(dāng)前市場(chǎng)策略中的戰(zhàn)略地位。此番乘勝追擊，也令早前業(yè)內(nèi)有關(guān)奢侈品運(yùn)動(dòng)鞋泡沫破裂的流行觀點(diǎn)再次打上一個(gè)問號(hào)。與出現(xiàn)在2018春夏女裝秀場(chǎng)的Archlight鞋款不同，今年推出的LV Trainer出自Louis Vuitton男裝創(chuàng)意總監(jiān)、潮流品牌Off-White創(chuàng)始人Virgil Abloh之手，也是后者上任后2019春夏男裝系列的一部分，目前該系列的成衣和配飾產(chǎn)品也于店鋪正式發(fā)售。

作為個(gè)別品牌的創(chuàng)意嘗試，當(dāng)時(shí)秀場(chǎng)上的運(yùn)動(dòng)鞋雖然為之后的時(shí)尚化運(yùn)動(dòng)鞋提供了靈感與想象空間，但在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)都沒有成為奢侈品牌營銷的，也還未真正成為一個(gè)立的品類。

直到2014年，時(shí)尚圈開始掀起一股athleisure運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)潮，這種風(fēng)格指人們?cè)诔∩韴?chǎng)所外穿著運(yùn)動(dòng)休閑裝，而華爾街日?qǐng)?bào)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)年athleisure市場(chǎng)規(guī)模為350億美元，預(yù)計(jì)到2020年這一市場(chǎng)將增長(zhǎng)40％。

起初占據(jù)流行中心的是來自運(yùn)動(dòng)品牌的球鞋，不過被Celine前創(chuàng)意總監(jiān)Phoebe Philo穿火的Stan Smith助推德國運(yùn)動(dòng)品牌adidas逆襲，讓“小白鞋”在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)占據(jù)了全球時(shí)尚媒體報(bào)道，并成為與“小黑裙”一樣被廣泛認(rèn)知的經(jīng)典單品。與此同時(shí)，去正裝化和休閑化的著裝方式近年來在整個(gè)社會(huì)中蔓延。據(jù)英國立報(bào)報(bào)道，F(xiàn)irst Direct機(jī)構(gòu)在調(diào)查兩千名雇員后發(fā)現(xiàn)目前僅有十分之一的雇員表示會(huì)在工作場(chǎng)合穿著正裝。其中70%的受訪者表示穿著便裝會(huì)感到更舒適，另有43%的受訪者認(rèn)為正裝已不再成為工作，相反在辦公室內(nèi)穿著正裝會(huì)被視為與人群格格不入。

根據(jù)CBNData去年8月發(fā)布的《生命，在于運(yùn)動(dòng)——線上運(yùn)動(dòng)鞋相關(guān)消費(fèi)系列研究》，從2016至2018年，中國線上運(yùn)動(dòng)鞋銷售額持續(xù)走高，其中跑步鞋連續(xù)兩年貢獻(xiàn)了高的消售額，板鞋、休閑鞋的銷售額增幅為顯著，男性是線上運(yùn)動(dòng)鞋消費(fèi)的主力，消費(fèi)人數(shù)和消費(fèi)額均女性。

囤貨還是出手，盈虧往往就懸于一線之間。原本的球鞋，由于品牌方突然增量發(fā)售，有可能就會(huì)導(dǎo)致價(jià)格“跳水”。作為“散戶”，斌杰沒少吃過虧：一款被稱為“白斑馬”的阿迪達(dá)斯球鞋由于發(fā)售，市場(chǎng)價(jià)一度飆上5000元，斌杰早期以3000多元的價(jià)格買入，本想囤貨等著繼續(xù)漲價(jià)賺一筆，不料卻傳出品牌方重新生產(chǎn)發(fā)售的消息，這款鞋的市場(chǎng)價(jià)很快跌至2000出頭，再也沒有漲起來……圈外人的無端哂笑與不解，終是沒能打擊到鞋市資本的異化與扭曲。從潮流飾品逐漸演變成金融工具，這是我們無論如何也想象不到，屬于一雙球鞋的變異。網(wǎng)傳“上個(gè)月買幾雙AJ5冰藍(lán)，這個(gè)月就能在北京全款買房”；“95后靠炒鞋一夜暴富”等外人眼里無稽之談，幾經(jīng)發(fā)酵，成為無數(shù)狂熱者期待親身著續(xù)寫的神話。數(shù)據(jù)下的病態(tài)性炒鞋是可怕的。6月A股上證指數(shù)漲幅2.7%，而6月潮鞋漲價(jià)榜十款鞋漲幅均在25%以上，讓股市望塵莫及。8月19日，在成交量0的球鞋中，26個(gè)熱門款的成交金額已達(dá)到4.5億元，超過同日新三板9431家公司的成交量。然而神話終究只是神話。頗為諷刺的是，一系列炒作手段并沒有催生出多少暴富者，反倒將不少交易平臺(tái)送上整頓之路。歷史經(jīng)驗(yàn)告訴我們，凡事有因必有果，在利益誘因下，結(jié)局通常是殘忍的。如同曾經(jīng)頻繁整頓的小紅書，炒鞋平臺(tái)正日漸暴露生存危機(jī)。