尋找支持點(diǎn)
正如大家常說(shuō)的“空口無(wú)憑”，定位從來(lái)都不是一句空話，差異化形成后，品牌還要找到支持點(diǎn)，讓其真實(shí)可信。
比如一輛寬輪距的龐帝克（Pontiac），輪距就應(yīng)該比其他汽車(chē)更寬；英國(guó)航空（BritishAir）作為世界上受歡迎的航空公司，乘客自然要比其他航空公司為多；可口可樂(lè)說(shuō)的可樂(lè)，是因?yàn)樗褪强蓸?lè)的；當(dāng)你聲稱(chēng)赫茲(Hertz)非尋常時(shí)，你就。這些重要支撐點(diǎn)，被視為企業(yè)品牌在消費(fèi)者自己心目中的，提升對(duì)品牌的信任度。

公用品牌整個(gè)推廣傳播過(guò)程中，要起到率先、打頭的作用，不但要對(duì)公用品牌進(jìn)行傳播、推廣，更要搭臺(tái)子，讓當(dāng)?shù)乇姸嗟钠髽I(yè)一起來(lái)“唱戲”，在營(yíng)銷(xiāo)上，企業(yè)之間不再為了一時(shí)之利、一己之利而相互拆臺(tái)，相互大打價(jià)格戰(zhàn)，從到協(xié)會(huì)、從協(xié)會(huì)到企業(yè)，甚至從企業(yè)到個(gè)人，大家要統(tǒng)一口徑，同發(fā)一種聲音，要發(fā)揚(yáng)“長(zhǎng)征精神”——人人都是宣傳員，人人都是推銷(xiāo)員。廣告?zhèn)鞑ィ焊鞣N大眾傳播媒介廣告、終端消費(fèi)廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告......營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)：事件營(yíng)銷(xiāo)、節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)、文脈營(yíng)銷(xiāo)、促銷(xiāo)活動(dòng)......
會(huì)展：農(nóng)業(yè)展覽會(huì)、農(nóng)產(chǎn)品展覽會(huì).....
渠道終端：超市、專(zhuān)賣(mài)店、電商

目前，全國(guó)所有?。▍^(qū)、市）均印發(fā)工作方案或?qū)嵤┮庖?jiàn)，對(duì)提升行動(dòng)進(jìn)行了具體布置，已經(jīng)基本形成總局統(tǒng)一部署、地方狠抓落實(shí)、認(rèn)證機(jī)構(gòu)主動(dòng)作為、中小微企業(yè)積極參與的工作格局。各地共出臺(tái)265項(xiàng)激勵(lì)政策，累計(jì)為9萬(wàn)余家企業(yè)免費(fèi)培訓(xùn)37.4萬(wàn)人次，127家認(rèn)證機(jī)構(gòu)為36個(gè)行業(yè)的5639家小微企業(yè)實(shí)施幫扶，其中1065家企業(yè)新獲得ISO9001認(rèn)證，加上行動(dòng)前已經(jīng)獲證的3032家，共計(jì)4097家小微企業(yè)獲得認(rèn)證。

根據(jù)對(duì)全國(guó)5639家?guī)头銎髽I(yè)的問(wèn)卷調(diào)查，95.88%的幫扶企業(yè)認(rèn)為提升成效非常明顯或比較明顯，企業(yè)滿意度達(dá)到97.4%；31個(gè)?。▍^(qū)、市）的提升成效均在85%以上；36個(gè)行業(yè)的提升成效均在80%以上。根據(jù)企業(yè)反饋，提升明顯的方面依次是：質(zhì)量意識(shí)提升、管理制度更加規(guī)范完善、工作環(huán)境更加整潔安全、工藝流程優(yōu)化、產(chǎn)品質(zhì)量水平提高和客戶滿意度提升。另外，企業(yè)在創(chuàng)新能力提高、經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)、成本下降和數(shù)字化智能化水平等方面也有一定程度提升。

根據(jù)各方反饋，主要存在以下問(wèn)題：一是推動(dòng)方面，引導(dǎo)激勵(lì)和協(xié)同聯(lián)動(dòng)的常態(tài)化工作機(jī)制仍需繼續(xù)鞏固和完善；二是宣傳培訓(xùn)方面，頻次力度、覆蓋面、通俗性和針對(duì)性距離企業(yè)需求還有較大差距；三是認(rèn)證機(jī)構(gòu)服務(wù)方面，持續(xù)跟蹤力度仍需加強(qiáng)，長(zhǎng)效幫扶機(jī)制有待健全；四是在公平競(jìng)爭(zhēng)、認(rèn)證公正性等方面存在一定風(fēng)險(xiǎn)隱患。

經(jīng)各省局推薦，方圓標(biāo)志認(rèn)證集團(tuán)有限公司等39家認(rèn)證機(jī)構(gòu)（名單詳見(jiàn)附件2）在2021年提升行動(dòng)中工作較為。

各地在提升行動(dòng)開(kāi)展過(guò)程中，結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際，積極探索，勇于實(shí)踐，形成了許多富有成效的好經(jīng)驗(yàn)好做法（山東、浙江、山西、河北、江蘇、福建、廣西、天津等8個(gè)地方典型經(jīng)驗(yàn)詳見(jiàn)附件3），值得在全國(guó)推廣。

各級(jí)市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)要進(jìn)一步加強(qiáng)政策引導(dǎo)，創(chuàng)新工作機(jī)制，加大培訓(xùn)和幫扶力度，不斷推動(dòng)提升行動(dòng)走實(shí)走深，讓更多的小微企業(yè)受益。

各級(jí)市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)要積極向當(dāng)?shù)卣?qǐng)示匯報(bào)，推動(dòng)將提升行動(dòng)納入地方工作，在財(cái)政補(bǔ)貼、稅收優(yōu)惠、銀行貸款、“專(zhuān)精特新”“小巨人”培育等方面給予政策激勵(lì)。要加強(qiáng)與相關(guān)部門(mén)的溝通協(xié)調(diào)，建立健全市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)牽頭、有關(guān)部門(mén)密切配合的工作推進(jìn)機(jī)制。要善于發(fā)揮各類(lèi)行業(yè)協(xié)會(huì)的作用，更加注重運(yùn)用市場(chǎng)化手段，積極引導(dǎo)第三方技術(shù)機(jī)構(gòu)和小微企業(yè)參加提升行動(dòng)?？偩忠寻烟嵘袆?dòng)納入市場(chǎng)監(jiān)管綜合考核體系，各省級(jí)市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)也要建立、完善相應(yīng)考核評(píng)估機(jī)制。
要堅(jiān)持問(wèn)題導(dǎo)向、簡(jiǎn)便實(shí)用的原則，指導(dǎo)小微企業(yè)建立、完善質(zhì)量管理體系。要強(qiáng)化系統(tǒng)思維，注重綜合施策，充分發(fā)揮市場(chǎng)監(jiān)管職能作用，綜合運(yùn)用標(biāo)準(zhǔn)、計(jì)量、檢驗(yàn)檢測(cè)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、品牌建設(shè)等多種手段，解決企業(yè)“難點(diǎn)”“痛點(diǎn)”問(wèn)題。鼓勵(lì)第三方機(jī)構(gòu)與地方、行業(yè)學(xué)協(xié)會(huì)深入合作，為小微企業(yè)提供更加持續(xù)深入的幫扶服務(wù)。要加強(qiáng)小微企業(yè)幫扶機(jī)制和認(rèn)證制度研究，探索建立將幫扶機(jī)構(gòu)收益與幫扶企業(yè)提升成效掛鉤的激勵(lì)機(jī)制。
在提升行動(dòng)工作中，要遵循公平競(jìng)爭(zhēng)原則，尊重企業(yè)意愿，支持企業(yè)自主選擇第三方機(jī)構(gòu)。認(rèn)證機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格按照公正性相關(guān)規(guī)定，完善認(rèn)證流程，強(qiáng)化風(fēng)險(xiǎn)管控，確保認(rèn)證的規(guī)范性和有效性。總局將盡快出臺(tái)《管理體系認(rèn)證規(guī)則》，各級(jí)市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)要加強(qiáng)對(duì)相關(guān)認(rèn)證活動(dòng)的監(jiān)督，對(duì)不規(guī)范的認(rèn)證行為及時(shí)進(jìn)行提醒糾正，對(duì)發(fā)現(xiàn)的違法違規(guī)行為依法進(jìn)行處理。

內(nèi)外貿(mào)產(chǎn)品“同線同標(biāo)同質(zhì)”（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“三同”）是指按照相同標(biāo)準(zhǔn)、相同質(zhì)量要求在同一生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)既能滿足境外特定目標(biāo)市場(chǎng)要求又可內(nèi)銷(xiāo)的產(chǎn)品。近年來(lái)，黨中央、多次就推動(dòng)“三同”工作提出要求，《中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》也明確要求“推進(jìn)同線同標(biāo)同質(zhì)”。為推動(dòng)內(nèi)外市場(chǎng)銜接聯(lián)通與一體化發(fā)展，以高水平外部循環(huán)帶動(dòng)國(guó)內(nèi)循環(huán)，現(xiàn)就推進(jìn)內(nèi)外貿(mào)產(chǎn)品“三同”工作有關(guān)事項(xiàng)通知如下：