網(wǎng)絡(luò)交易的大優(yōu)勢在于其跨時(shí)空性，信息可以瞬間到達(dá)全球，拓展了潛在買家范圍。同時(shí)，運(yùn)作成本較低，賣家只需上傳圖片即可開始銷售，免去了實(shí)體展示和多次搬運(yùn)的麻煩。對于價(jià)格在幾千到幾百萬之間的普通藏品，網(wǎng)絡(luò)渠道往往比傳統(tǒng)拍賣更具性價(jià)比。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，古玩交易也逐步向線上遷移，形成了多種網(wǎng)絡(luò)交易模式。一是古玩電商平臺(tái)，提供鑒定、估值、交易一站式服務(wù)；二是社交媒體和直播平臺(tái)，通過短視頻和直播帶貨形式銷售古玩；三是混合型的"互聯(lián)網(wǎng)寄賣"模式，結(jié)合了線上展示和線下交易的優(yōu)勢。

隨著真品文物資源的枯竭和市場需求的持續(xù)增長，造假產(chǎn)業(yè)應(yīng)運(yùn)而生。有估計(jì)，中國約有10萬人從事文物仿制造假產(chǎn)業(yè)鏈，每年產(chǎn)生的收入超百億元。瓷器是造假的重災(zāi)區(qū)，中低檔仿品充斥全國古玩市場，而高仿品則通過境內(nèi)外拍賣公司以出廠價(jià)10-100倍的價(jià)格拍出。作家吳樹在深入調(diào)查中國古玩市場后得出一個(gè)令人的結(jié)論："95%的人，用95%的錢，買了95%的贗品"。假貨泛濫導(dǎo)致市場信任危機(jī)，2012年后古玩市場出現(xiàn)明顯調(diào)整，交易量斷崖式下跌，大量古玩城關(guān)門歇業(yè)，超10%的古玩從業(yè)人員退出市場。