各平臺直播間里，黃金首飾動輒賣空。小紅書上有335萬+篇“黃金”關(guān)鍵詞的筆記，網(wǎng)友們除了分享自己近期買了什么金飾，還會為了證明“戴黃金并不土”，而po出一系列自己 “ins風(fēng)”“疊戴技巧”的時尚搭配。此外，和迪士尼、故宮等各種IP、品牌聯(lián)名的黃金飾品也頗有熱度。

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而對于中國家庭來說，普遍都喜歡購買黃金，否則就不會有2014年5月中國大媽搶購黃金的事情了，當(dāng)時國際金價(jià)跌至1500美元/盎司附近，中國大媽出手大舉購買黃金，在短時間內(nèi)就搶了300噸黃金，價(jià)值1000億人民幣。此舉還了華爾街。