溯源發(fā)展
1、國外電視廣告媒體的發(fā)展概況
電視廣告媒體在外國發(fā)展較快。美國1954年正式播出彩色中視信號。
2、我國電視廣告媒體的發(fā)展概況
我國內(nèi)地條電視廣告媒體片的播出時間是1979年1月28日（農(nóng)歷正月初一）17點05分，上海電視臺屏幕上放映出“上海電視臺即日起受理廣告業(yè)務”的字樣，隨機播出了中國電視史上條廣告——《參桂補酒》。
廣告長約1分35秒，由3—5個插片畫面組成，沒有使用任何運動鏡頭，形式上像電視新聞片。該廣告在上海電視臺播出8次。標志我國內(nèi)地電視廣告媒體的開始，這一天也成為中國電視廣告媒體的創(chuàng)辦日。
3月15日晚18時51分，上海電視臺又播出我國條外商廣告——瑞士雷達表，共播出11次。
11月，上海電視臺與香港太平洋簽訂了播放日本“西鐵城表”報時廣告協(xié)議，為期一年，總金額達130萬港幣。
1979年11月，中央宣傳部批準新聞單位承辦廣告。
12月底，中央電視臺開辦廣告業(yè)務。
1986年，貴州電視臺率先播出以節(jié)約用水為主題的公益廣告，引起了廣告界的注意。
1987年10月，中央電視臺在黃金時間正式開辦了公益欄目《廣而告之》。

初創(chuàng)期（1979年-1985年）
總體特點投入少，但發(fā)展速度極快。
廣告人才：一方面，廣告公司少且技術(shù)力量薄弱，沒有條件和能力介入電視廣告的制作。另一方面，擁有制作電視廣告設備和技術(shù)者普遍缺乏廣告創(chuàng)意和市場方面的知識。

廣告主：觀念落后。
電視廣告的特點：主要為新聞報告式，有的甚至只能稱謂一個商品的消息，內(nèi)容單調(diào)，畫面多是企業(yè)的廠門、廠房以及各種獎牌、獎狀，構(gòu)思平庸、畫面粗糙。

開始重視新產(chǎn)品、市場和目標對象的分析研究，逐漸從主觀的藝術(shù)創(chuàng)造傾向中擺脫出來。在表現(xiàn)形式上趨于多樣化，注重創(chuàng)意，運用感性訴求和具有人情味的廣告作品增多。
開始出現(xiàn)廣告公司為客戶的廣告進行總體策劃和形象策劃，電視廣告媒體策劃和創(chuàng)作被納入廣告策劃范疇。
一些實力較強的省級電視臺，加強廣告制作部門的制作力量，購置的制作設備，在制作方式上逐步由個體作業(yè)走向群體作業(yè)。
這個時期出現(xiàn)了比較好的廣告，主題，定位準確，電視藝術(shù)語言運用得當，廣告語也較為有力和有效。
功能：
傳播信息 。
促進經(jīng)濟發(fā)展，加速商品流通。
增強商品競爭，提高產(chǎn)品質(zhì)量。
指導人們消費，方便人們需求。