筆者見過大量搞笑類型的文案，無論是家具行業(yè)，還是教育行業(yè)，還是汽車行業(yè)等等，這些相對low的文案無處不在。這樣的文案就能起到什么作用，除了博別人一笑還能有什么，而已。

所以，要寫好軟文真的不容易，需要交給的人去做。而我們，就是的人，我們在日常的軟文代寫過程中，積累的豐富的經(jīng)驗，知道軟文應(yīng)該如何軟，怎么表達(dá)才能讓軟文達(dá)到更好的效果。

這是關(guān)于“如何寫出驚艷有格調(diào)的文案”第四篇文章。篇介紹了文案的“想象力”、“節(jié)奏感”和“用詞篇”，此次分享的是如何用句子元素，讓文案變得驚艷。中文的基本結(jié)構(gòu)是字，之后是詞，再然后是句子、文章。但就廣告文案來說，很多都是以句子為基本單位，比如一些常見的TVC文案或海報文案。像下廚房的文案：愛與美食，不可辜負(fù)。

言簡義豐，就是用盡量少的文字來表達(dá)大化的信息，這是中文寫作的一個優(yōu)良傳統(tǒng)，也是寫作文案句子時的高指導(dǎo)準(zhǔn)則。比如上文提到的：“別說你爬過的山，只有早高峰”，就是言簡義豐的教科書式案例。這句話一共12個字，已經(jīng)精簡到不能刪除任何一字，但它的含義卻是豐滿完整的?；蛘呶譅栁值奈陌福骸皠e趕路，去感受路”，也是一樣的言簡義豐，所有的文字都有它的作用，沒有一個是多余的，但意義豐滿而完整。

這里的簡單句式具體是指兩個方面，一是語義上的簡單，二是結(jié)構(gòu)上的簡單。語義上簡單，就是一句話只表達(dá)一個核心，然后在這一個核心上去豐富信息，讓情感豐滿。有的句子當(dāng)然可以包含兩個核心，但你要確保你的文筆達(dá)到了木心的水平。結(jié)構(gòu)上的簡單，就是保持句子結(jié)構(gòu)的簡單，盡量不要使用復(fù)句，也不要出現(xiàn)過多的轉(zhuǎn)折。如果可以的話，好使用陳述語氣，并且句子中間多只包含兩個逗號。

但是這里有一點需要提醒的是，“不和諧”并不等于“不符合邏輯”。作詞人陳南西有一句詞叫做“嘴唇艷不過酉時日落”，它雖然是不太和諧的表達(dá)，但在進(jìn)一步的思考后，你會發(fā)覺它的邏輯是通順的——“嘴唇”的紅色和“酉時日落”的紅色確實一樣的艷麗，所以這是一個好的句子。但是如果改成“嘴唇艷不過腳下的地板”，這就讓人黑人問號臉了，因為在邏輯上說不通，嘴唇和地板有啥關(guān)系？