筆者見過大量搞笑類型的文案，無論是家具行業(yè)，還是教育行業(yè)，還是汽車行業(yè)等等，這些相對(duì)low的文案無處不在。這樣的文案就能起到什么作用，除了博別人一笑還能有什么，而已。

文案從愛美的角度出發(fā)，通過衣著裝飾來提升氣質(zhì)形象，然后給出一些搭配建議并舉例說明（比如某某）。通過前期的內(nèi)容鋪墊拉近跟受眾的距離，后給出具體搭配穿著方案，并順勢(shì)推薦公司的產(chǎn)品。如果用戶認(rèn)同搭配方案，那么就很自然的接受推薦的產(chǎn)品，得到用戶的認(rèn)同，文案的目的就達(dá)到了！

這是關(guān)于“如何寫出驚艷有格調(diào)的文案”第四篇文章。篇介紹了文案的“想象力”、“節(jié)奏感”和“用詞篇”，此次分享的是如何用句子元素，讓文案變得驚艷。中文的基本結(jié)構(gòu)是字，之后是詞，再然后是句子、文章。但就廣告文案來說，很多都是以句子為基本單位，比如一些常見的TVC文案或海報(bào)文案。像下廚房的文案：愛與美食，不可辜負(fù)。

另外“言簡(jiǎn)義豐”還是一個(gè)相互鉗制的關(guān)系，既在“文字”簡(jiǎn)練的基礎(chǔ)上“意義”要豐滿。我們不能因?yàn)橐黾有畔⒚芏龋咕渥舆^度復(fù)雜，也不能為了讓句子精簡(jiǎn)，而傷害了意義的完整性。那么在“言簡(jiǎn)義豐”的前提下，我們可以通過哪些方式，讓句子更漂亮呢？

這里的簡(jiǎn)單句式具體是指兩個(gè)方面，一是語義上的簡(jiǎn)單，二是結(jié)構(gòu)上的簡(jiǎn)單。語義上簡(jiǎn)單，就是一句話只表達(dá)一個(gè)核心，然后在這一個(gè)核心上去豐富信息，讓情感豐滿。有的句子當(dāng)然可以包含兩個(gè)核心，但你要確保你的文筆達(dá)到了木心的水平。結(jié)構(gòu)上的簡(jiǎn)單，就是保持句子結(jié)構(gòu)的簡(jiǎn)單，盡量不要使用復(fù)句，也不要出現(xiàn)過多的轉(zhuǎn)折。如果可以的話，好使用陳述語氣，并且句子中間多只包含兩個(gè)逗號(hào)。

這里的“浪費(fèi)”就是一個(gè)不和諧的詞匯，放在這個(gè)句子里并不是那么順暢，搭配方式也并不常見——美好的事物，怎么可以用“浪費(fèi)”這個(gè)詞呢？但是如果我們仔細(xì)的品味一下，這個(gè)詞語放在句子里，在邏輯方面是說的通的，并且越琢磨越有味道。