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、創(chuàng)新廣告渠道，擴大廣告經(jīng)營空間。目前，廣告客戶不僅重視報紙媒體創(chuàng)造的廣告效果，同時對于人員等終端營銷也十分重視。因此，報紙媒體可借助自身所擁有的龐大客戶群體，輔助客戶實現(xiàn)有針對性的產(chǎn)品終端銷售營銷策劃。例如，建立電子報紙的讀者信箱數(shù)據(jù)庫，發(fā)行報紙時有針對地對產(chǎn)品客戶進行問卷調(diào)查，了解群體對產(chǎn)品的預(yù)期，更加直觀地將廣告宣傳效果延伸、加強，同時也有助于幫助客戶更好地改善產(chǎn)品質(zhì)量，加強消費者對該類商品的關(guān)注度和認知度，減少了其他類似報紙廣告的干擾，從而提高報紙廣告的營銷效果報紙媒體要擴大廣告的經(jīng)營空間，重要的原則就是要積極創(chuàng)新營銷渠道和模式，改變傳統(tǒng)的營銷觀念，圍繞廣告客戶和消費者的需求和偏好，創(chuàng)新營銷策略，將自身的資源優(yōu)勢在市場上充分放大利用。整合現(xiàn)有的受眾群體資源和版面資源，加強對受眾群體細分，了解群體的消費特點，針對不同版面的細分群體給予細致的差異化營銷策略，為廣告客戶更有針對性地集聚銷售對象，提高報紙廣告的度和影響力。通過建立并整合客戶信息資源，實現(xiàn)對受眾群體的動態(tài)營銷。

12、提升報紙的性和影響力，是廣告創(chuàng)收增長的根本動力。報紙媒介自身也具有品牌效應(yīng)，良好的品牌形象能夠吸引更大的廣告客戶來刊登廣告，因此，報紙的品牌形象對于提升自身廣告收入具有重要意義。然而加強自身品牌形象的維護和提升，需要整合報社資源，各部門協(xié)調(diào)工作，共同影響部門間持續(xù)的運作，才能進一步提升報紙影響力和品牌形象。各部門要在做好自身本職工作的基礎(chǔ)上，充分調(diào)動廣告人員及各部門人員的積極性和創(chuàng)造性，加強信息交流，創(chuàng)新經(jīng)營理念，改進營銷策略，充分發(fā)掘和利用報紙的廣告資源，實現(xiàn)報紙廣告持續(xù)增收。特別是在新聞資源、報紙運作及營銷手段方面加強科學(xué)化、化經(jīng)營管理，促進廣告市場多元化發(fā)展，形成報紙廣告創(chuàng)新營銷增收的管理模式和運作機制，穩(wěn)固其在報紙廣告市場的核心競爭力，使其在激烈的廣告媒體競爭中成為具有自身優(yōu)勢的競爭者。

13、廣告量與報紙主體內(nèi)容的比例要把握適度。雖然廣告收入是報紙媒體的主要收入來源，但仍應(yīng)把握好適度的原則，正確處理廣告量與報紙主體內(nèi)容的比重關(guān)系。當(dāng)前，大多數(shù)讀者在購買報紙時更多地是想了解新聞，在報紙有限的版面內(nèi)，需要解決受眾群體與廣告客戶之間的“矛盾”。在正確衡量二者之間的比重時，也體現(xiàn)了一家報紙媒體的廣告經(jīng)營策略和傾向，一些報紙可能犧牲受眾的利益來滿足廣告客戶的需求，以獲取更多的廣告收入，這種做法短期可能取得較高的收