中國新媒體行業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃及營銷推廣模式分析報(bào)告2024-2030年

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【修訂日期】：2024年11月

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第1章：新媒體行業(yè)發(fā)展概述

1.1 新媒體行業(yè)界定

1.1.1 傳統(tǒng)媒體和新媒體定義

（1）傳統(tǒng)媒體

（2）新媒體

1.1.2 新媒體行業(yè)相似概念辨析

1.1.3 新媒體所屬的國民經(jīng)濟(jì)分類

1.2 新媒體行業(yè)的分類

1.3 新媒體行業(yè)術(shù)語說明

1.4 本報(bào)告研究范圍界定說明

1.5 本報(bào)告數(shù)據(jù)來源及統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)說明

1.5.1 本報(bào)告數(shù)據(jù)來源

1.5.2 本報(bào)告研究方法及統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)說明

第2章：中國新媒體行業(yè)宏觀環(huán)境分析（PEST）

2.1 中國新媒體行業(yè)政策環(huán)境（Policy）分析

2.1.1 中國新媒體行業(yè)監(jiān)管體系及機(jī)構(gòu)介紹

（1）中國新媒體行業(yè)主管部門

（2）中國新媒體行業(yè)自律組織

2.1.2 中國新媒體行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)及分析

（1）中國新媒體行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)

（2）中國新媒體行業(yè)現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)分析

2.1.3 中國新媒體行業(yè)發(fā)展相關(guān)政策規(guī)劃匯總及政策規(guī)劃解讀

（1）中國新媒體行業(yè)相關(guān)政策匯總

（2）中國新媒體行業(yè)發(fā)展相關(guān)規(guī)劃解讀

2.1.4 政策環(huán)境對(duì)中國新媒體行業(yè)發(fā)展的影響總結(jié)

2.2 中國新媒體行業(yè)經(jīng)濟(jì)（Economy）環(huán)境分析

2.2.1 中國宏觀經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀

（1）中國GDP及增長(zhǎng)情況

（2）中國三次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

（3）中國第三產(chǎn)業(yè)增加值

（4）中國居民消費(fèi)價(jià)格（CPI）

（5）中國生產(chǎn)者價(jià)格指數(shù)（PPI）

2.2.2 中國宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展展望

（1）國際機(jī)構(gòu)對(duì)中國GDP增速預(yù)測(cè)

（2）對(duì)中國宏觀經(jīng)濟(jì)指標(biāo)增速預(yù)測(cè)

2.2.3 中國新媒體行業(yè)發(fā)展與宏觀經(jīng)濟(jì)相關(guān)性分析

2.3 中國新媒體行業(yè)社會(huì)（Society）環(huán)境分析

2.3.1 中國新媒體行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析

（1）中國人口規(guī)模及增速

（2）中國人口結(jié)構(gòu)

（3）中國城鎮(zhèn)化水平變化

1）中國城鎮(zhèn)化現(xiàn)狀

2）中國城鎮(zhèn)化趨勢(shì)展望

（4）中國居民人均可支配收入

（5）中國居民人均消費(fèi)支出及結(jié)構(gòu)

1）中國居民人均消費(fèi)支出

2）中國居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化

（6）中國網(wǎng)民規(guī)模及互聯(lián)網(wǎng)普及率

2.3.2 社會(huì)環(huán)境對(duì)新媒體行業(yè)的影響總結(jié)

2.4 中國新媒體行業(yè)技術(shù)（Technology）環(huán)境分析

2.4.1 新媒體行業(yè)人工智能技術(shù)分析

（1）應(yīng)用技術(shù)

（2）應(yīng)用領(lǐng)域

（3）人工智能技術(shù)對(duì)新媒體行業(yè)發(fā)展的影響

2.4.2 虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)

（1）VR+新聞

（2）VR+影視

（3）虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)對(duì)新媒體行業(yè)發(fā)展的影響

2.4.3 大數(shù)據(jù)技術(shù)

（1）應(yīng)用領(lǐng)域

（2）大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)新媒體行業(yè)發(fā)展的影響

2.4.4 5G技術(shù)

（1）應(yīng)用現(xiàn)狀

（2）5G技術(shù)對(duì)新媒體行業(yè)發(fā)展的影響

2.4.5 技術(shù)環(huán)境對(duì)中國新媒體行業(yè)的影響總結(jié)

第3章：中國新媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

3.1 新媒體行業(yè)發(fā)展總體概述

3.1.1 新媒體行業(yè)發(fā)展歷程

3.1.2 新媒體傳播特征分析

3.1.3 新媒體與傳統(tǒng)媒體對(duì)比

3.2 中國新媒體行業(yè)參與者類型及入場(chǎng)方式

3.3 新媒體行業(yè)發(fā)展規(guī)模分析

3.3.1 新媒體終端規(guī)模

3.3.2 新媒體用戶規(guī)模

（1）中國網(wǎng)民和手機(jī)網(wǎng)民數(shù)

（2）不同應(yīng)用領(lǐng)域用戶規(guī)模

（3）城鄉(xiāng)互聯(lián)網(wǎng)普及規(guī)模統(tǒng)計(jì)

3.3.3 新媒體人才培養(yǎng)規(guī)模

3.3.4 新媒體行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

3.4 中國新媒體版權(quán)保護(hù)行業(yè)發(fā)展分析

3.4.1 新媒體版權(quán)保護(hù)現(xiàn)狀

（1）政策環(huán)境：強(qiáng)化版權(quán)保護(hù)決策部署

（2）行政治理：嚴(yán)肅版權(quán)侵權(quán)執(zhí)法

（3）行業(yè)環(huán)境：版權(quán)產(chǎn)業(yè)環(huán)境向好發(fā)展

3.4.2 新媒體版權(quán)保護(hù)難點(diǎn)

（1）新技術(shù)、新業(yè)態(tài)對(duì)現(xiàn)行《著作權(quán)法》提出挑戰(zhàn)

（2）新侵權(quán)行為的認(rèn)定與規(guī)制

（3）跨境侵權(quán)加大打擊難度

（4）權(quán)利人維權(quán)難問題猶存

3.4.3 新媒體版權(quán)保護(hù)優(yōu)化

（1）司法：積極應(yīng)對(duì)新環(huán)境挑戰(zhàn)，改善權(quán)利人維權(quán)環(huán)境

（2）行政：加強(qiáng)平臺(tái)監(jiān)管指導(dǎo)，大力打擊版權(quán)侵權(quán)行為

（3）媒體：承擔(dān)平臺(tái)監(jiān)管責(zé)任，加強(qiáng)行業(yè)聯(lián)盟合作

（4）社會(huì)：提高版權(quán)問題關(guān)注度，推進(jìn)版權(quán)集體管理

3.5 新媒體行業(yè)發(fā)展痛點(diǎn)及策略分析

3.5.1 轉(zhuǎn)型之痛

（1）新媒體轉(zhuǎn)型現(xiàn)狀

（2）新媒體轉(zhuǎn)型策略

3.5.2 版權(quán)之痛

（1）新媒體侵權(quán)現(xiàn)狀分析

（2）新媒體版權(quán)存在問題

（3）新媒體版權(quán)保護(hù)策略

3.5.3 監(jiān)管之痛

（1）新媒體監(jiān)管政策梳理

（2）新媒體監(jiān)管策略建議

1）建立健全相關(guān)法律法規(guī)

2）進(jìn)行社會(huì)調(diào)控設(shè)置基本道德底線

3）加強(qiáng)對(duì)于虛擬環(huán)境的監(jiān)測(cè)和把關(guān)

4）逐步普及公眾媒體素養(yǎng)教育

第4章：中國新媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)及投資兼并分析

4.1 中國新媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析

4.1.1 行業(yè)主要競(jìng)爭(zhēng)主體

4.1.2 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn)

4.1.3 細(xì)分領(lǐng)域企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

（1）短視頻領(lǐng)域企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

（2）直播領(lǐng)域企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

（3）中長(zhǎng)視頻領(lǐng)域企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

（4）網(wǎng)絡(luò)游戲領(lǐng)域企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

（5）內(nèi)容社區(qū)領(lǐng)域企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

4.2 中國新媒體行業(yè)投融資、兼并與重組狀況

4.2.1 中國新媒體行業(yè)投融資狀況

（1）中國新媒體行業(yè)投融資主體

（2）中國新媒體行業(yè)投融資事件匯總

（3）中國新媒體行業(yè)投融資數(shù)量及金額變化趨勢(shì)

4.2.2 中國新媒體行業(yè)兼并與重組狀況

（1）中國新媒體行業(yè)投資兼并與重組方式

（2）中國新媒體行業(yè)投資兼并與重組主要?jiǎng)右?/span>

（3）中國新媒體行業(yè)兼并和重組整合現(xiàn)狀

4.3 中國新媒體行業(yè)波特五力模型分析

4.3.1 中國新媒體行業(yè)供應(yīng)方的議價(jià)能力

4.3.2 中國新媒體行業(yè)消費(fèi)者的議價(jià)能力

4.3.3 中國新媒體行業(yè)潛在進(jìn)入者威脅

4.3.4 中國新媒體行業(yè)替代品威脅

4.3.5 中國新媒體行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)

4.3.6 中國新媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)總結(jié)

第5章：中國新媒體行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈及細(xì)分業(yè)務(wù)領(lǐng)域分析

5.1 新媒體行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

5.1.1 新媒體行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)概覽

5.1.2 新媒體行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈全景圖譜

5.2 中國互聯(lián)網(wǎng)營銷和廣告新媒體行業(yè)發(fā)展分析

5.2.1 互聯(lián)網(wǎng)營銷和廣告新媒體行業(yè)發(fā)展概述

（1）互聯(lián)網(wǎng)營銷和廣告的定義

（2）互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的營銷模式

（3）典型新媒體平臺(tái)營銷策略

1）新浪微博平臺(tái)

2）平臺(tái)

3）Bilibili平臺(tái)

4）小紅書平臺(tái)

5）抖-音平臺(tái)

6）淘寶平臺(tái)

5.2.2 互聯(lián)網(wǎng)營銷和廣告新媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

5.2.3 互聯(lián)網(wǎng)營銷和廣告新媒體行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

5.3 中國網(wǎng)絡(luò)游戲新媒體行業(yè)發(fā)展分析

5.3.1 網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)發(fā)展概述

5.3.2 網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（1）網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模

（2）網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)收入

5.3.3 網(wǎng)絡(luò)游戲新媒體行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

5.4 中國互聯(lián)網(wǎng)影視新媒體行業(yè)發(fā)展分析

5.4.1 互聯(lián)網(wǎng)影視新媒體行業(yè)發(fā)展概述

5.4.2 互聯(lián)網(wǎng)影視新媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（1）綜合視頻用戶規(guī)模

（2）綜合視頻營業(yè)收入

（3）電影票房情況

5.4.3 互聯(lián)網(wǎng)影視行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景

5.5 中國電競(jìng)新媒體行業(yè)發(fā)展分析

5.5.1 電競(jìng)新媒體行業(yè)發(fā)展概述

5.5.2 電競(jìng)新媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

5.5.3 電競(jìng)新媒體行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景

5.6 中國直播新媒體行業(yè)發(fā)展分析

5.6.1 直播新媒體行業(yè)發(fā)展概述

5.6.2 直播新媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（1）網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模

（2）網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

5.6.3 直播新媒體行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

第6章：中國新媒體行業(yè)細(xì)分媒介發(fā)展分析

6.1 中國數(shù)字出版媒體發(fā)展分析

6.1.1 行業(yè)發(fā)展概況

6.1.2 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（1）數(shù)字出版電子書發(fā)展現(xiàn)狀

（2）移動(dòng)出版發(fā)展現(xiàn)狀

（3）網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫發(fā)展現(xiàn)狀

（4）數(shù)字音樂發(fā)展現(xiàn)狀

（5）數(shù)字期刊發(fā)展現(xiàn)狀

6.1.3 行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

（1）宣傳思想主陣地作用日益提升

（2）云服務(wù)、人機(jī)協(xié)同將成為數(shù)字內(nèi)容供給的重要模式

（3）數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)生態(tài)將迎來解構(gòu)重塑

（4）媒體深度融合發(fā)展將進(jìn)一步提速

6.2 中國網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)發(fā)展分析

6.2.1 行業(yè)發(fā)展概況

6.2.2 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（1）搜索引擎發(fā)展現(xiàn)狀

（2）網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展現(xiàn)狀

（3）門戶和資訊廣告發(fā)展現(xiàn)狀

6.2.3 行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

（1）從新技術(shù)到新產(chǎn)品，生產(chǎn)要素集聚發(fā)展

（2）從相“加”到相“融”，形成全媒體傳播新模式

（3）從單一到多元文化圈層，跨界融合強(qiáng)化價(jià)值觀引導(dǎo)

6.3 中國移動(dòng)媒體行業(yè)發(fā)展分析

6.3.1 移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)行業(yè)發(fā)展概況

（1）移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用情況

（2）移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)用戶規(guī)模

（3）移動(dòng)媒體終端分析

6.3.2 移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)行業(yè)新媒體發(fā)展現(xiàn)狀

（1）移動(dòng)廣告發(fā)展現(xiàn)狀

（2）移動(dòng)搜索發(fā)展現(xiàn)狀

（3）移動(dòng)內(nèi)容社區(qū)平臺(tái)發(fā)展現(xiàn)狀

（4）移動(dòng)短視頻發(fā)展現(xiàn)狀

（5）移動(dòng)游戲發(fā)展現(xiàn)狀

6.3.3 行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

6.4 中國新型電視媒體行業(yè)發(fā)展分析

6.4.1 新型電視媒體行業(yè)發(fā)展概述

6.4.2 新型電視媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（1）交互式網(wǎng)絡(luò)電視（IPTV）用戶總數(shù)

（2）交互式網(wǎng)絡(luò)電視（IPTV）業(yè)務(wù)收入

6.4.3 新型電視媒體行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景

第7章：新媒體沖擊下我國媒體融合現(xiàn)狀及趨勢(shì)

7.1 我國媒體融合歷程及特征

7.1.1 媒體融合發(fā)展歷程

7.1.2 媒體融合特征

（1）技術(shù)化與化

（2）集約生產(chǎn)與全民生產(chǎn)

（3）內(nèi)容融合與渠道融合

7.2 我國媒體融合發(fā)展階段及實(shí)施路徑

7.2.1 媒體融合發(fā)展階段分析

（1）門戶媒體時(shí)代：web1.0

（2）社交媒體時(shí)代，web2.0

（3）場(chǎng)景媒體時(shí)代，web3.0

7.2.2 媒體融合機(jī)制探索

7.2.3 媒體融合實(shí)施路徑

（1）產(chǎn)業(yè)融合路徑

（2）文化融合路徑

（3）技術(shù)融合路徑

（4）跨界融合路徑

（5）資本融合路徑

（6）中西融合路徑

7.3 傳統(tǒng)媒體融合現(xiàn)狀分析

7.3.1 傳統(tǒng)媒體融合必要性分析

7.3.2 傳統(tǒng)媒體融合現(xiàn)狀分析

7.3.3 傳統(tǒng)媒體融合存在問題分析

（1）缺乏創(chuàng)新性思維，難以形成差異化競(jìng)爭(zhēng)

（2）傳統(tǒng)管理體制固化，媒體亟需內(nèi)部改革

（3）搭建自身內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)難度較大

（4）人才流失率高滿員率低青黃不接

（5）技術(shù)短板縛手腳高度依賴第三方

7.4 我國媒體融合趨勢(shì)分析

第8章：我國新媒體行業(yè)企業(yè)分析

8.1 中國新媒體行業(yè)代表性企業(yè)業(yè)務(wù)布局對(duì)比

8.2 中國新媒體行業(yè)代表性企業(yè)案例分析

8.2.1 北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司

（1）企業(yè)基本信息

（2）企業(yè)經(jīng)營情況

（3）企業(yè)主營業(yè)務(wù)情況

（4）企業(yè)新媒體業(yè)務(wù)布局

（5）企業(yè)發(fā)展新媒體業(yè)務(wù)的優(yōu)劣勢(shì)分析

8.2.2 北京快手科技有限公司

（1）企業(yè)基本信息

（2）企業(yè)經(jīng)營情況

（3）企業(yè)主營業(yè)務(wù)情況

（4）業(yè)新媒體業(yè)務(wù)布局

（5）企業(yè)發(fā)展新媒體業(yè)務(wù)的優(yōu)劣勢(shì)分析

8.2.3 中文在線數(shù)字出版集團(tuán)股份有限公司

（1）企業(yè)基本信息

（2）企業(yè)經(jīng)營情況

1）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

2）企業(yè)盈利能力分析

3）企業(yè)運(yùn)營能力分析

4）企業(yè)償債能力分析

5）企業(yè)發(fā)展能力分析

（3）企業(yè)主營業(yè)務(wù)情況

1）主營業(yè)務(wù)

2）銷售網(wǎng)絡(luò)

（4）企業(yè)新媒體業(yè)務(wù)布局

（5）企業(yè)發(fā)展新媒體業(yè)務(wù)的優(yōu)劣勢(shì)分析

8.2.4 廣東南方新媒體股份有限公司

（1）企業(yè)基本信息

（2）企業(yè)經(jīng)營情況

1）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

2）企業(yè)盈利能力分析

3）企業(yè)運(yùn)營能力分析

4）企業(yè)償債能力分析

5）企業(yè)發(fā)展能力分析

（3）企業(yè)主營業(yè)務(wù)情況

1）業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)

2）銷售網(wǎng)絡(luò)

（4）企業(yè)新媒體業(yè)務(wù)布局

（5）企業(yè)發(fā)展新媒體業(yè)務(wù)的優(yōu)劣勢(shì)分析

8.2.5 上海東方明珠新媒體股份有限公司

（1）企業(yè)基本信息

（2）企業(yè)經(jīng)營情況

1）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

2）企業(yè)盈利能力分析

3）企業(yè)運(yùn)營能力分析

4）企業(yè)償債能力分析