快手作為國(guó)內(nèi)短視頻平臺(tái)大佬之一，擁有日活的 DAU 數(shù)超過(guò) 1.3 億，日均用戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò) 60 分鐘，超過(guò)三億次的社交點(diǎn)擊。除此之外，快手涉及的職業(yè)人群也是多種多樣，中等消費(fèi)以上的人群占比達(dá)到 33%，中高消費(fèi)的人群占比達(dá)到 27.4%，可以滿(mǎn)足不同廣告主的營(yíng)銷(xiāo)需求。
因此，快手是企業(yè)信息流廣告投放的一塊大蛋糕。那么，我們要怎樣做好快手信息流廣告的投放策略，使廣告投入更少收益更大呢？



一、了解用戶(hù)是基礎(chǔ)
用戶(hù)是大的資產(chǎn)，直接關(guān)乎著終的變現(xiàn)。所以，貼近用戶(hù)，了解他們的社會(huì)屬性、興趣愛(ài)好等，才能創(chuàng)作出更加符合用戶(hù)口味的廣告內(nèi)容。充分了解用戶(hù)要這樣做：
1.粉絲畫(huà)像分析
粉絲畫(huà)像是一項(xiàng)比較基礎(chǔ)但非常重要的用戶(hù)數(shù)據(jù)。了解粉絲畫(huà)像，能幫助優(yōu)化師更準(zhǔn)確、更有針對(duì)性地進(jìn)行創(chuàng)作。
了解粉絲畫(huà)像真實(shí)數(shù)據(jù)，不盲目相信經(jīng)驗(yàn)判斷，才是內(nèi)容大化覆蓋粉絲需求、找到自己的差異化優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵。


2.粉絲興趣分析
了解清楚粉絲畫(huà)像這項(xiàng)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)后，我們需要對(duì)粉絲數(shù)據(jù)進(jìn)行更深一步的挖掘和了解，即粉絲興趣分析。


(1)分析粉絲關(guān)注的賬號(hào)
了解粉絲關(guān)注了哪些紅人，是研究粉絲內(nèi)容喜好的重要途徑。
一方面，如果粉絲關(guān)注的賬號(hào)屬于同領(lǐng)域的紅人，創(chuàng)作者可以通過(guò)研究這些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，借鑒學(xué)習(xí)他們的優(yōu)勢(shì)，自身的差異化，從而提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力。
另一方面，如果粉絲關(guān)注的賬號(hào)屬于不同領(lǐng)域的紅人，創(chuàng)作者可以主動(dòng)打破壁壘，和這些紅人進(jìn)行跨界互動(dòng)合作，給粉絲不一樣的新鮮感和驚喜，從而達(dá)到雙贏的效果。